izvor fotografije: https://pixabay.com/photos/instagram-instagram-grid-6258681/
Instagram je jedna od najpopularnijih društvenih mreža. Fokus na ovoj društvenoj mreži je na fotografiji. Zanimljivo kod fotografija je da sama kvaliteta i fotoshop fotografije jako utječe na kvalitetu fotografije i dojam koji takva fotografija utječe na korisnika. Za kvalitetne fotografije potrebno je imati nešto iznad prosječan foto aparat. Morate osmisliti svoju estetiku i pronaći savršeno osvjetljenje, kutove i snimke kako bi vaš Instagram bio Instagram kojeg ćete drugi slijediti. Tematika u ovome članku je Instagram biografija.
Instagram biografija je prva stvar koju ljudi vide kada otvore vaš profil. Prije nego što vaši pratitelji mogu ostaviti emotikone u obliku srca ispod vašeg najnovijeg selfija, vaša biografija na Instagramu otkriva što ste vi i vaša stranica.
Kome je Instagram najkorisniji marketing alat?
Instagram kao takva društvena mreža najviše je korisna svim djelatnostima i osobama koje se mogu dobro predočiti fotografijom.
Sve što se fotografijom može dobro predočiti Instagram je odlična društvena mreža, i svakako je korisno imati otvoreni profil i koristiti ovu društvenu mrežu u marketinške svrhe.
Neke od takvih djelatnosti bi bili:
Frizeri
Pekari
Umjetnici
djelatnosti s uređenjem i izradom interijera i eksterijera
web dizajneri
kreatori video materijala
specifični proizvodi
Kao što vidite Instagram može obuhvatiti veliki broj djelatnosti.
Online marketing je po prirodi kompleksan. Pa, ako vas zbunjuje, to nije ništa strašno. To je sasvim normalno. Previše ima toga i ako ne razumijete na što se trebate fokusirate, onda se je lako izgubiti.
Neka generalna smjernica je razumjeti što vama treba. Što vama doista treba u marketingu i od čega možete imati koristi.
I to nije uvijek isto što i nekome drugome treba. Imamo različite potrebe ovisno od toga kojim se poslom ili djelatnošću bavimo, i u kojoj smo fazi razvoja tog biznisa, te još kakve probleme u tom biznisu u nekome trenutku imamo.
Npr. možete na Instagramu koristiti za pretragu bilo koju ključnu riječ ili frazu isto kao i na web tražilici. Za pojam „zubne usluge” ili „izbjeljivanje zubi” izlistat će vam se nekoliko milijuna objava takve tematike.
Gotovi svi ti profili koji objavljuju takav sadržaj su s ciljem oglašavanja na Instagramu. Kako bi korisnicima ponudili svoje usluge i sama platforma služi kao lokacija gdje mogu postaviti svoje reference, iskustva klijenata.
Konačan cilj je takvim sadržajem u okviru platforme je potaknuti korisnika, posjetitelja na kupovinu usluga ili proizvoda.
Instagram biografija – Njene specifičnosti
Instagram je dosta možemo reći zatvorena platforma, ili društvena mreža.
Facebook s druge strane nije toliko usmjeren na sebe, kada je riječ o marketingu i oglašavanju.
Npr. Kada radite oglašavanje na Facebook-u možete korisnike preusmjeriti na druge web lokacije. Najčešće na web stranicu. S druge strane može te korisnike zadržati na mreži bez da ih preusmjeravate na druga mjesta.
Instagram funkcionira nešto drugačije. Na Instagramu ne možete slati korisnike na vanjske linkove. Po novoj funkcionalnosti, to su ipak omogućili, ali samo za Instagram story. Naravno, opet uz određena pravila koja nije uvijek lako i moguće ispuniti.
Zato je jako važan Instagram Bio, odnosno biografiju.
To je mjesto odakle korisnici mogu otići na vašu web lokaciju s ove društvene mreže. Najbolji način da to učinite je da imate dobro opisan Bio na Instagram profilu.
Instagram Bio – što je i čemu služi?
Instagram biografija je kratak opis vašeg profila ispod korisničkog imena. Slično kao i na drugim društvenim mrežama ovdje se nalaze informacije. To je ujedno i prvi odjeljak kojeg posjetitelj vidi na vašem profilu.
Naravno, odmah je jasno koliko je taj dio presudan hoće li vas korisnik zapratiti ili će nastaviti dalje.
Što je još zanimljivo biografija ovdje nije napravljena da možete staviti cijeli CV, već imate ograničeni prostor koji možete iskoristiti za unos informacija i izradu opisa.
Nešto slično kao i kod SEO optimizacije gdje za title tag imate rezervirane određen broj piksela ili znakova koji su vidljivi na tražilici. Na Instagramu raspolažete s maksimalno 150 znakova teksta. Iskoristi tako mali prostor što bolje moguće nije nikako lako.
Što se obično unosi u ovaj dio profila?
To će biti svakako ime osobe ili tvrtke. Dakle odgovor na pitanje tko ste vi? Ne mora to uvijek biti ime i prezime kada je riječ o osobi. Već može biti i umjetničko ime ili naziv. Za tvrtke je najbolje klasičan pristup da unesete naziv tvrtke.
Zatim odgovor na pitanje čime se bavite? I zatim još neke benefite i koristi vaših usluga ili proizvoda.
Sve to mora biti vrlo kratko i jasno opisano.
Kreatori ove mreže se istinski druge fokus staviti na fotografiju. Iz tog razloga možemo pretpostaviti da vam daju vrlo malo prostora za tekstualno izražavanje. Pa ćete morati biti jasni, kreativni i domišljati.
Zanimljivo kod Instagrama su i oni smajlići. Smajlići pomažu stvoriti dojam opuštenog i zabavnog. Jer ipak je ovo društvena mreža i glavni fokus je na nekoj zabavi i opuštenoj atmosferi.
Na kraju dolazi na red pitanje – što želite da korisnik učini?.
U velikom broju slučajeva poslovni subjekti i organizacije koje koriste Instagram u svrhu marketinga je preusmjeriti korisnika na web lokaciju. To može biti i web trgovina. Potreban vam je jasna i konkretna poziv na akciju. Link koji vodi na vanjsku web lokaciju neka bude što jednostavniji, i neka korisnika potakne na klik.
Kako kreirati svoj Instagram Bio?
Jednostavan način je pogledati popularne profile. Svaki brend se odluči na svoj pristup. Možete koristiti direktan pristup. Napisati naziv tvrtke, brenda. Zatim jednu jednostavnu rečenicu za opis koja vas najbolje opisuje i URL od početne stranice web lokacije.
Zaključno – Instagram biografija
Instagram je svima poznata društvena mreža. Glavni fokus je na fotografiji. I kreatori mreže jednostavno se druge zakomplicirati vam bio koji drugi oblik izražavanja osim fotografijom.
Instagram bio je jedno malo mjesto gdje možete napraviti tekstualni opis. Naravno, ograničeni ste sa simboličnim 150 znakova za unos sadržaja. Opet s druge strane korisnik vašu Instagram biografiju prvo vidi kada otvori vaš profil.
Rekli, bi malo ali moćno mjesto s kojim možete prenijeti poruku i potaknuti korisnika na željenu akciju.
Naš savjet da pogledate profile poznatih tvrtki i brendova iz vaše niše i neka vam to bude glavna smjernica za izradu vašeg Instagram bio profila.
izvor fotografije: https://pixabay.com/photos/gesture-thumbs-up-good-fingers-772977/
Na portalu smo napisali nekoliko objava vezanih za Email marketing. Idemo sada vidjeti kako pristupiti problemu „pretvaranja” pretplatnika koji se dobrovoljno prijavi na email listu u pravog kupca. Kako pretplatnika s email liste pretvoriti u kupca? Idemo prvo ukratko ponoviti neke važne osnove.
Što je email sekvenca?
Email sekvenca je serija mailova (koji se šalju automatski) i koji će stići u određeno vrijeme (koje odredite) svakom tko se prijavio na mailing listu. Mailovi idu jedan za drugim, kojim god redom želite.
Mailovi dolaze ovisno od određenih ”triggera” koje postavite. Npr. kada se netko tek prijavi na mailing listu, dolazi im tzv. mail dobrodošlice. Zatim, mailovi toj osobi dolaze kao na nekoj pokretnoj traci.
Zove se još i autoresponder kampanja, odnosno sekvenca ili “automation“. Ne šaljete email poruke jednu po jednu, već određenoj grupi ljudi. Ali, uglavnom masovno i to može biti s osobnim naglaskom.
Generalna svrha takve sekvence je da svaki mail dotakne sve teme koje potencijalnog kupca mogu zanimati.
Razlika između prodajne stranice – Sales page i email sekvence
Ovdje je korisno pojasniti razliku između prodajne stranice (sales page) i email sekvence. Kod prodajne stranice gdje nudite usluge, artikl, proizvod, servis. Bilo što. Pokušavate prodajnom ponudom obuhvatiti što širi tip ljudi kojima bi ponuda bila interesantna, korisna u tome trenutku. Nešto više o ovoj razlici klikom na link: Email marketing vs sales page.
Dok kod email-a, svaki email može pojedinačno biti okidač ili razlog zbog kojeg se pretplatnik odluči kupiti i postati kupac. Jer svaki mail može detaljnije „prodavati” jedan specifičan problem ili rješenje.
Dok na prodajnoj stranici imate jednu ponudu za uslugom ili artiklom i teže možete pokriti veliki broj specifičnih razloga ili detalja zbog kojih se svaka pojedina osoba može odlučiti na kupovinu.
Da bi prodajna stranica bila vrlo uspješna u svojemu poslu, mora biti jako dobro testirana i imati jako dobar copy.
Kada postoji takva čvrsta i jaka odluka, onda sve ostale prepreke i rizici do samog čina plaćanja gube na svojoj težini.
Time polako osobu pojedinačno „zagrijavate”, i u trenutku kada im predstavite ponudu oni lakše donose svoju odluku o kupovini.
Neće se svatko pronaći u svemu (svakom e-mailu), ali će se svatko pronaći barem u nečemu što će mu biti dovoljan razlog za konačnu odluku.
Tako email sekvenca na neki način odradi onaj težak posao koji jedna prosječna prodajna stranice od prve, teže odradi.
Osim toga, razvlačite period prodaje i umjesto samo jedne prodajne prilike npr. (kada kliknu na Ads oglas i otvori im se odredišna stranica koja je ujedno i prodajna), imate veći broj prilika za konverziju pretplatnika u pravog kupca.
Jeftinije je, jer ne morate konstantno ulagati u oglasne kampanje. Već se komunikacija prekida kada se pretplatnik sam odluči odjaviti s email liste.
Ovo je samo usporedba. Ne znači da je odmah nepotrebno bilo kakvo oglašavanje kako na Google-u tako i na društvenim mrežama.
Što raditi i kako dovesti korisnika na email listu?
izvor fotografije: https://pixabay.com/vectors/email-newsletter-email-marketing-3249062/
Naravno, ništa nema smisla ako nemamo priljev korisnika na email listu. Da bi imali taj priljev, moramo na neke načine osigurati web promet na stanice gdje se nalazi obrazac za prijavu na email listu.
Web promet možete osigurati na nekoliko načina. Najviše putem Google tražilice i društvenih mreža. Na portalu imamo nekoliko članaka koji se bavi detaljnije tim djelom.
Kod posjetitelja dobro je imati na umu kakvi su to posjetitelji? Dali su relevantni (svi oni koje zanima ono što nudite) ili baš i ne. Od ovih drugih nemate neke koristi.
Kada imamo web promet. Potrebno ih je nekako navesti da se prijave na listu. Najpopularniji i jednostavan način je da im ponudite za uzvrat nešto besplatno, a opet korisno.
To se zove na eng. Lead magnet. Može biti kviz, besplatan tečaj, video edukacija itd. Neka vrijednost kojom ih „pecamo”.
Onog trenutka kada su se prijavili. Automatski im dolazi taj Lead magnet. Ta, knjiga PDF/vodič i odmah to mogu koristiti (kao što im je obećano). Dajete im instant pristup.
Dalje ima puno varijacija što možete napraviti.
U Lead magnetu može biti ponuda/link za nešto plaćeno, u smislu “Javite se ako želite konzultacije 1-na-1, ili rezervirajte termin preko stranice i ubacite link“. Ovo je obično slučaj kada prodajete nešto skuplje.
Usluge možete ponuditi odmah na početku. Svakome pretplatniku koji se upravo prijavio na listu, odmah iz tog prvog maila dobrodošlice ili na kraju.
Dalje kroz Lead magnet, (ovisno o kojem je tipu riječ) možete imati nekoliko mjesta ili napomena gdje im „lagano” skrenete pažnju na vašu ponudu.
Svaka tako postavljena radnja je jedna prilika za prodaju. Pretplatnik od trenutka kada se prijavi do samog kraja email sekvence (ili kada se sam odjavi s liste) može proći kroz veliki broj prodajnih točaka.
Kako pretplatnika s email liste pretvoriti u kupca? – izrada Lead magneta koji donosi prodaje
Jako je važno imati dobar Lead magnet. Njega je u početku jako teško takvoga i osmisliti. Već vremenom kada dobijete povratne informacije od pretplatnika možete i Lead magnet učiniti boljim.
Glavna svrha Lead magneta je sljedeće:
Potaknuto posjetitelja web stranice da se prijavi na email listu
Potaknuti pretplatnika email liste da postane kupac
To su dvije glavne zadaće. I kada radite tako nešto, najbolje je imati ove dvije točke na umu.
To ćete najlakše napraviti ako opet dobro razumijete svoje tržište i kupce (probleme, želje, potrebe i slično) i upravo se takvim stvarima bavite kroz kreiranje Lead magneta.
Lead magnet služi da „pred-proda” usluge ili artikle, proizvode. Npr.
“Naši klijenti/pacijenti/ često nas pitaju… itd … itd.. Jedan moj pacijent je imao problem, zbog, riješili smo tako što… primjer-priče”.
Dakle krenete s pričama kako je bilo s drugim klijentima, ili tako neke priče/iskustva koja su i njima korisna/relevantna ako imaju sličnu situaciju. Ako ne konkretno, onda bar da se isto/slično osjećaju i da se time ljudi mogu poistovjetiti.
U sredini ili početku Lead magneta tek napomenete opciju konzultacije 1-na-1 i zašto je ljudima to korisno. Tako kreirate i „social proof”, odnosno društvene dokaze kako bi bili sigurni u svoje odluke.
Zaključak – Kako pretplatnika s email liste pretvoriti u kupca?
Ovdje smo opisali redoslijed važnih detalja čija primjena i redovno testiranje s ciljem što bolje optimizacije rezultata dovodi do pretvorbe email pretplatnika u pravog kupca.
Kroz članak je opisano na koje detalje obratiti pažnju i gdje je sve moguće iskoristiti prilike za prodaju.
Svakom je vlastiti problem najveći i vide ga kao jedinstvenog. Što je istina. Svačiji slučaj je barem 20% poseban. Ali to ljudima djeluje kao da je njihova situacija 100% posebna.
Veliki broj ljudi će kupiti upravo tada, odmah u trenutku kada vide ponudu u samom Lead magnetu. Ako je Lead magnet doista dobar, dosta njih će odmah tu htjeti sljedeći korak (ako ste pretplatnika dobili preko Google-a jer im je onda problem “gorući” i upravo traže rješenje. Postoji tzv. intent. Odnosno postoji namjera).
Postojeća želja koju ne morate stvarati od nule kada se radi o osobi koja ne traži rješenje, već joj nastojite prvo stvoriti potrebu ili želju za kupovinom, pa tek onda ponuditi rješenje i ponudu za kupnju.
Instagram je danas jedna od najpopularnijih društvenih mreža na svijetu. Ako upitate bilo kojeg marketinškog stratega za savjet, vjerujemo da će vam većina priznati kako je Instagram danas popularnošću prešao i Facebook, gdje se zapravo sada nalazi potpuno drugačija, malo starija demografija.
Ova društvena mreža nudi beskonačne opcije, pogotovo ako otprilike znate što želite napraviti u sljedećih nekoliko mjeseci. Dakle, nećemo biti previše slatkorječivi – rast na Instagramu nije lak posao. Treba dobro znati što želimo napraviti, ali i kako ćemo to napraviti. Zato danas mnogi uzimaju mentore u nekom polju te intenzivno rade na svojoj prodaji i promjeni.
S druge strane, postoji veliki broj malih savjeta koji može biti od pomoći. Mi ćemo da nas pričati o nekim glavnim konceptima u Instagram marketingu te ćemo se kratko dotaknuti najbitnijih savjeta koje već danas možete primijeniti na svoje poslovanje.
Davanje vrijednosti je vaša moć
Prvi i najbolji savjet koji možete dobiti što se tiče Instagram marketinga jest davanje vrijednosti. Ako dajete vrijednost, definitivno ćete osjetiti pozitivnu promjenu na profilu. Što više vrijednosti dajete, to ćete više publike privući i ljudi će na vas gledati kao na stručnjaka. To je odlično jer ćete imati neki kredibilitet koji možete koristiti pri prodaji.
Ponekad će vam se možda činiti kao da nemate kontrolu nad svoju Instagram profilom i kao da nijedna marketinška strategija nije dovoljno dobra da se bori protiv algoritma koji ponekad jednostavno ne surađuje. Ipak, vaša publika i njihovo povjerenje te dijeljenje vašeg sadržaja je nešto na što u vijek možete računati.
Iskoristite postavke i analitiku
Instagram je za autore pripremio odlične analitičke alate koji vam mogu pomoći da nađete idealno vrijeme za objave, idealnu publiku te možete ispitivati koji sadržaj privlači najviše pratitelja. Ako stvorite “poslovni račun”, odnosno prebacite osnovni račun na poslovni (potpuno besplatno), možete dobiti uvid u veliku količinu statistike koja će vam puno pomoći u svakodnevnom planiranju svog sadržaja.
Ovi poslovni alati mogu biti od velike pomoći, a mnogi kreatori ih ignoriraju ili zanemaruju jer im se čini kao da se radi o suhoparnim brojkama. Pokušajte nekoliko puta tjedno ući u svoju analitiku i vidjeti što se u njoj zaista dešava.
Budite hrabri i investirajte se u networking
Networking, odnosno povezivanje sa sličnim ljudima i niši, može se činiti kao strašna stvar i zaista može biti čudno u početku. Ipak, networking je jako koristan i može biti prije svega dobar način da postanete poznatiji u industriji jer ćete biti lice koje su svi već vidjeli. Nalaženje sa sličnim kreatorima i dolazak na događaje te eventove može biti odličan način da započnete neku suradnju, pogotovo ako već neko vrijeme gledate i interesirate se za nečiji rad.
Dobar product launch je ključan
Ako izbacujete proizvod, zasigurno ste svjesni toga koliko je bitno pravilno “lansirati/izbaciti” novi proizvod. Ne možete samo napisati ljudima da ste nešto stvorili i, eto, sad je to tu.
Morate biti fokusirani na cijeli proces – dijelite svoj stvaralački duh s njima, nekoliko tjedana prije im javite da uskoro stiže nešto oko čega ste uzbuđeni… Nađite vrijednost u tome da ih uključite u proces. Svakako ponudite neke početne pogodnosti i pokušajte zahvaliti onima koji su vas pratili i davali feedback tijekom procesa.
Krenite od osnovnih stvari
Nemojte se zamarati nekim visokim tehnologijama dok nemate dobru bazu – opis profila u kojem je jasno tko ste, što radite i ključna riječ je na mjestu… Između ostalog, trebali biste imati dobre naglaske (story highlights) koji govore o vašim uslugama te vašoj ponudi. Vaše objave trebale bi biti dokaz tome da ste profesionalac u onome što radite, a za kraj, najbolje bi bilo kad biste već imali neku količinu pratioca koja vas redovito prati i komentira.
Ako još uvijek nemate takav odnos sa svojim pratiteljima i kupcima, vrijeme je da prvo to izgradite, a onda se fokusirate na sitnice. Mnogi se krenu zamarati hashtagovima, analitikom i drugim stvarima koje su kvantitativne. Prvo kvaliteta, onda kvantiteta.
Koristite story za privatniji sadržaj
Mnogi vlasnici Instagram profila zbunjeni su kad su u pitanju Instagram priče i nisu sigurni što da na njima postavljaju, s obzirom na to da ono što tamo stavite tamo stoji samo 24h. Baš to je prednost priča – možete staviti i nešto privatnije ili nešto što ne želite da bude trajno na profilu, te će ta informacija kasnije nestati. Ovo je idealno za dijeljenje nekakvih privatnih pričica, digresija i privremenih ponuda, anketa, itd.
Probajte uključiti svoje pratitelje u sadržaj koji stvarate i ponudite im da odgovaraju na vaša pitanja, glasaju u vašim anketama, komentiraju promjene na profilu. Priča nije mjesto gdje se daje vrijednost, već mjesto gdje se stvaraju odnosi.
Proširite svoj marketing na više mreža
Nemojte se oslanjati isključivo na Instagram. Dobar Instagram strateg uvijek će vas podsjetiti na to da postoji mogućnost da se nešto dogodi s Instagramom kao s društvenom mrežom te da morate imati neke rezervne opcije. Zbog toga je dobro napraviti web stranicu, Facebook stranicu, dodatni Instagram profil i slično. Ako je moguće, dobro bi bilo i da imate newsletter ili neku drugu vrstu komunikacijske linije s vašim čitateljima.
Nemojte da vam se dogodi nesreća u kojoj vaš profil nestane samo tako – zbog gluposti ili nečije greške, nemara ili nekog problema. Budite spremni. Najbitnije od svega je da razvijete odnos s kupcima jer, ako to napravite, čak i da se desi nešto s profilom – oni će vas se sjećati i vratit će se k vama. Pretražit će Instagram da vide gdje ste i što radite.
Zaključak
Instagram je društvena mreža s jako puno potencijala, ali morate imati neki plan. Podsjećamo vas da je uvijek dobro pitati za savjet i naći mentora, pogotovo ako ste novi u marketingu i još niste definirali sve što je za vas bitno, ali na kraju dana – vodite se intuicijom. Nadamo se da će vam savjeti pomoći te da ste spremni podići razinu svog profila te poboljšati prodaju. Sretno i zapamtite – vrijednost i povezanost su vaši aduti.
Kroz ovaj članak odlučili smo navesti nekoliko najčešćih ili već ustaljenih mitova, odnosno grešaka kada je riječ o SEO optimizaciji. Mitovi SEO optimizacije su uvijek pristutni u internet svijetu i mog ustvoriti priličnu zbrku. Pa idemo redom vidjeti koji su to veliki mitovi SEO optimizacije, konkretno imamo ih u ovome članku ukupno pet.
1 Linkovi su važniji od sadržaja, a sadržaj je manje važan!
Ovo je jedna od češćih tematika o SEO optimizaciji. Dali je bitniji sadržaj ili linkovi s drugih web lokacija prema vašoj, tzv backlinkovi?
Prava realnost je ta da su važni i linkovi i sadržaj. Povlači se ona froskula je “sadržaj kralj“.
Prije je fokus bio više na linkove, a manje na sadržaj. Stvari su tako funkcionirale. S vremenom se je to promijenilo.
Velika količina backlink-ova (koji su uz to još i nekvalitetni) mogu napraviti samo štetu. Mala količina lošeg, prosječnog sadržaja isto tako nema veliku ulogu u rangiranju.
Pa se kod SEO optimizacije teži nekom balansu između kvalitetnog sadržaja i kvalitetnih linkova.
Na prvom mjestu je kvaliteta istih, a zatim količina. S time dobro se je držati smjernice da prvo radite na kvalitetnom sadržaju i na njegovoj količini. Zatim, možete krenuti raditi backlinkove i težiti imati one kvalitetne, relevantne i koji vam mogu ojačati autoritet domene na kojoj se nalazi web lokacija.
Tako da možemo zaključiti da su i linkovi i sadržaj važni.
Bit će situacija kada kvalitetan sadržaj neće biti dovoljan da web lokacija prestigne konkurenta na tražilici. Tada je pravo rješenje u izgradnji backlinkova.
2 Fotografije ne trebaju biti optimizirane!
Fotografije su element web lokacije koji se lako zanemari. Fotografije mogu imati tehnički benefit za web lokaciju u vidu SEO optimizacije. A mogu imati i benefit direktno za korisnika te lokacije, jer dobra i prigodna fotografija može stvoriti dodatni dojam na korisnika, proizvesti emociju i popraviti dizajn i estetiku web lokacije.
Postoje neki uobičajeni on page elementi koje treba uzeti u obzir na fotografijama. To su:
naziv datoteke
alt tag
veličina datoteke
i format datoteke fotografije
Za optimizaciju fotografija stvoreni su prilagođeni formati koji su namijenjeni za fotografije koje idu na web stranice. Lakše se učitavaju, imaju manje datoteke.
3 Ciljana ključna riječ nije bitna!
Ovo je isto jedna tematika koja je sporna. Dali je ključna riječ važna ili ipak više nije. Pa ako ste raditi na tekstu veliki broj sati, trudili se da ste sve dobro odradili u vezi glavne ključne riječi u tome tekstu, i na kraju to nema nikakve veze ili utjecaja na konačno rangiranje. Vjerojatno bi to bila jako loša vijest za vas. No, ipak nije tako.
Ključne riječi su i dalje važne.
Jedino sada Google algoritam ima naprednija rješenja po kojima gleda sadržaj i određuje hoće li se rangirati ili neće i na kojoj poziciji u rezultatima pretrage.
Istina je da ne trebate previše i nepotrebno forsirati ključne riječi. To će prije napraviti štetu nego koristi.
Nema smisla ići optimizirati oko ključne riječi koja je preteška za rangiranje. Već je glavna fora u nečemu drugome. U korisničkoj namjeri.
Što je htio pronaći korisnik kada pretražuje neki pojam, ili riječ? To je glavno pitanje. Tako da ključne riječi polako gube na onoj prvobitnoj ulozi. A sve više dolazi do značaja i važnosti korisnička namjera prilikom pretrage.
I ako uspijete otkriti tu korisničku namjeru i producirate takav sadržaj. Možete imati dobre rezultate u rangiranju samo na temelju sadržaja i dobre on page optimizacije istoga.
Ovo najviše vrijedi na nišama ili tržištima gdje nema velike konkurencije i imate puno prostora da algoritmu dostavite kvalitetan sadržaj koji će prikazivati vašim ciljanim korisnicima. Jer drugo nema ništa, kada nitko i ne radi takav sadržaj iz te branše.
4 Meta tagovi ne utječu na rangiranje!
izvor fotografije: https://pixabay.com/illustrations/seo-search-engine-optimization-4789789/
Meta tagovi su:
glavni SEO naslov
meta opis
Naslov ima važnost za rangiranje. Važno je kakav je naslov i koje riječi i pojmovi se nalaze u naslovu. I dali naslov može korisnika potaknuti da ga klikne i otvori stranicu.
Ako radite ozbiljnu on page SEO optimizaciju imate težak posao s naslovima. Isto vrijedi i za optimiziranje CRT-a. Ako popravite CTR možete očekivati i bolje pozicije na rangiraju.
Meta opis kako kaže Google nema utjecaja na rangiranje. Ali ima utjecaja na korisnika. Jer i taj opis možete napisati takav da pojača ulogu naslova.
Zato su ova dva elementa vrlo važna, jer imaju direktna utjecaj na korisnika. Hoće li kliknuti ili neće. Sam ona temelju naslova i opisa možete popraviti stotu CTR za nekoliko puta.
Možemo zaključiti da naslov ima utjecaj na algoritam, isto kao i na korisnika.
A opis nema utjecaj na algoritam, ali ima utjecaj na korisnika. Pa iz tog razloga meta tagovi i dalje utječu na rangiranje jer povećavaju broj posjetitelja, a samim time i CTR. Kada je CTR veći rastu i pozicije u rezultatima pretrage.
5 Količina sadržaja ne utječe na rangiranje!
Kada je riječ o količini sadržaja. Što više sadržaja bolje je rangiranje. Dodatni novi sadržaj može, a i ne mora popraviti rangiranje postojećeg sadržaja ili neke druge odredišne stranice. Npr. kategorije s proizvodima web trgovine.
Ipak, količina sadržaja samo po sebi je prednost za rangiranje specifičnih i jedinstvenih korisničkih upita.
Poznato je da alati za istraživanje ključnih riječi prikazuju u svojim rezultatima statistiku koju uzimaju od Google-a. Google daje statistiku samo za najčešće pojmove koji imaju ponavljajuće pretrage.
Veliki broj pojmova ti alati ne prikazuju, jer nema smisla. Postoji ogroman broj jedinstvenih upita koji se događaju svaki dan i oni se broje u milijunima jedinstvenih upita. Takvi upiti imaju jednu do dvije pretrage.
Velika količina sadržaja omogućuju da će se neki dio sadržaja (rečenica ili dio rečenice) poklopiti s takvim specifičnim korisničkim upitom i doći će do rangiranja, iako sadržaj prvobitno uopće nije bio optimiziran za taj upit, kao i za još velik broj sličnih.
Iz tog razloga količina sadržaja ima utjecaj na rangiranje.
Količina sadržaja, znači i redoviti dodavanje novog sadržaja. Novi sadržaj pomaže postojećem i cijeloj web domeni. Pa Google algoritam postojeći sadržaj te web lokacije održava na rangiranim pozicijama.
Vjerojatno ćete primijetiti ili imate već takvo iskustvo da blogovi ili web stranice koje prestanu s objavama novosti, blogova ili dodatnih kategorija s proizvodima, ili uzmu pauzu s objavom sadržaja. Postojeći sadržaj gubi na pozicijama u rangiranju i stranica počinje gubiti posjetitelje.
Zaključak – Mitovi SEO optimizacije su izmišljotine!
izvor fotografije: https://pixabay.com/illustrations/search-engine-optimization-seo-586422/
Mitovi SEO optimizacije znaju stvoriti veliku zbrku i nesigurnost. Kroz članak smo razjasnili ovih 5 mitova i vjerujemo da je bilo korisno.
Kako se Google razvija sve više se prelazi s čisto tehničkih elemenata i na element čovjeka i njegov utjecaj u optimizaciji.
Ali i dalje tehnički elementi su tu i oni su i dalje važni. Sada, ne toliko kao prije (neki su i dalje vrlo važni). Ali i faktor čovjeka je u cijeloj ovoj priči ima svoju ulogu.
Pa iz toga svega proizlazi da je ispravan pristup uzeti u obzir i algoritam i korisnika. To je jedino ispravan način.
izvor fotografije: https://pixabay.com/vectors/online-shopping-credit-card-6567977/
Kako kaže izreka – čovjek uči dok je živ. Mnoge stvari u životu naučimo na vlastitim greškama. Sve te greške koštaju. Neki su malo pažljiviji (ili imaju samo više životnog iskustva) pa uče iz tuđih grešaka. U ovome članku smo sakupili na jedno mjesto i opisali 10 velikih grešaka u svijetu web trgovina. Web trgovine su u posljednjih 5 godina uzele stvarno veliki zamah, kako globalno tako i lokalno. Ipak naša regija uvijek zaostaje, pa je tako i slučaj s online kupovinom. Kupci imaju tendenciju više kupovati offline nego online.
Lekcija br. 1 – Kupac ne smije osjetiti nikakav rizik
Jedna od velikih i glavnih prepreka prema kupovini je rizik od gubitka. Rizik od gubitka stvara strah. A strah je posljedica nesigurnosti i nepovjerenja.
Zato je općenito u prodaji glavni zadatak maknuti rizik.
Kupac ne bi smio osjetiti nikakav rizik. Ljudi su prema nepoznatome sumnjičavi. Zato je u marketingu kod novih web trgovina potrebno raditi marketing koji cilja na stvaranje povjerenja, sigurnost u procesu kupovine.
Pored toga postoje i druge stavke na koje se možete osloniti kako bi uklonili rizik koji kupci imaju prema vama, a o njima smo pisali na našem portalu.
Lekcija br. 2 – Osigurajte besplatnu dostavu
izvor fotografije: https://pixabay.com/photos/gesture-thumbs-up-good-fingers-772977/
Besplatna dostava je jako popularna i „jeftina” fora s kojom teže otjerate kupce s web stranica. Ljudi jednostavno vole vidjeti da nudite besplatnu dostavu. Jer, većina ne voli plaćati za dostavljanje robe. Ili odustaju ako im je dostava preskupa.
Naravno, većina ljudi zna da ste uračunali trošak dostave u konačnu cijenu artikala. Ali, je to psihološka činjenica. Ako je cijena artikla kupcu povoljna, i s dodatkom troška dostave. On će svejedno odlučiti naručiti jer mu cijena odgovara.
Lekcija br. 3 – Neka kupac uvijek može pogledati košaricu
Ovo je isto neki oblik psihološke igre. Istraživanja su pokazala da kupci vole tu i tamo kliknuti na košaricu nakon što su već dodali jedan ili više artikala. Vjerojatno da vide ukupnu cijenu i cijenu dostave.
Ako nemaju tu mogućnost, već ste ima zakomplicirali proces kupovine. Svaka popularna online platforma, pa čak i WordPress imaju svoja ECommerce rješenja koja imaju implementiranu košaricu u web trgovini.
Lekcija br 4. – Pružite nekoliko načina plaćanja
izvor fotografije: https://pixabay.com/photos/iphone-visa-business-buying-card-624709/
Nekoliko načina plaćanja je velika prednost za kupca. Nešto kompliciranija za trgovca. Na domaćem tržištu popularan način plaćanja naručene robe online je putem pouzeća. To je za kupca veoma sigurno i s minimalnim rizikom od prevare ili krađe.
Pored pouzeća kupcima svakako ponudite plaćanje putem internet bankarstva, pa plaćanje virmanom (općom uplatnicom) na transakcijski račun tvrtke ili obrta. Zatim popularnim platnim web servisima kao što je PayPal i tek na kraju mogućnost plaćanja platnim karticama.
U nekim zemljama pojedini platni servisi u popularniji od ostalih. Tako u Velikoj Britaniji plaća se najviše PayPal-om. Dok u Nizozemskom kupci najviše vole IDEAL.
Lekcija br 5. – Neka proces narudžbe bude jednostavan
Nije najbolje rješenje ako se korisnika mora registrirati da bi napravio narudžbu. Registracija može biti dodatna opcija, pa tko želi može. Ali, svakako idite na to da imate opciju narudžbe kao gost. I u procesu narudžbe u obrascu za unos podataka tražite samo prijeko potrebne podatke.
Nije loše kroz jednu ili dvije jasne rečenice napisati kratak opis zašto tražite taj podatak i u koje svrhe. Npr. OIB broj ili broj mobitela, radi kontakta kurira ili eventualnih problema oko isporuke narudžbe.
Lekcija br 6. – Vizualno predstavite proizvod što bolje
Pored svih rizika kupovine na daljinu, mogućnosti prevara i krađa. Postoji još jedan problem. A to je da kupac ne može realno vidjeti ono što kupuje. Ne može fizički pregledati artikl i uvjeriti se da mu odgovara.
Zato su fotografije i video zapisi jako važni kod prezentacije artikala u web trgovinama. Trebat će vam kvalitetne fotografije i po mogućnosti što bolji video zapisi koji prezentiraju proizvod u njegovom korištenju.
Lekcija br 7. – Koristite prikaz artikala u mreži – Grid
Bolja opcija za prikaz artikala na velikim zaslonima je raspored artikala u obliku mreže. U jednom retku više artikala. To će dati bolje rezultate zbog veličine zaslona na stolnim računalima.
Na mobilnim uređajima koristi se prikaz jednog stupca s proizvodima jednim ispod drugog.
Lekcija br 8. – Artikle prikazujte bez neprestanog pomicanja
Na web trgovinama mogli ste naići na prikaz proizvoda tako da kada dođete do dna „stranice” krenu vam se učitavati novi artikli. Takva stranica je u stvari jedna stranica, ali se stalno učitavaju novi artikli.
Ili drugi pristup je prikazivanje artikala na stranicama. Nešto slično kao blog objave. Pa na prvoj stranici imate 20 proizvoda, na drugoj novih 20, itd.
Bolji način za prikazivanje artikala je ovaj drugi, bez neprestanog pomicanja. Tako će korisnik u pregledavanju artikala lakše zapamtiti gdje se je nalazio artikl koji mu je zapao za oko i lakše će se vratiti na njega jer je zapamtio da se nalazi recimo, na drugoj stranici.
Ljudi vole koristiti ovu mogućnost jer im pruža dodatno povjerenje i smanjuje rizik od prevare ili krađe. Uvijek mogu pogledati gdje se trenutno paket nalazi i imaju realnu sliku koliko je vremena potrebno da paket dođe do njih.
Lekcija br. 10 – Osigurajte popuste
U svijetu online prodaje popusti su se pokazali kao puni pogodak. Ljudi vole popuste.
Najbolje su se pokazali popusti koje dajete odmah na početku, kao novim kupcima prilikom prve narudžbe. To najčešće funkcionira putem email poruka ili newsletter-a. Pa za prijavu dobiju 10% popusta.
Može se i tako raditi, ali možete i dijeliti kupon s popust za svakog novog kupca. Pri tome potrebno je osigurati da ne dođe do zloupotrebe te pogodnosti. Sljedeći dobar način za iskoristiti popuste je dobivanje popusta nakon određenog broja napravljenih kupovina. Pa kupcu nakon deset kupovina dajete popust od npr. 15% za njegovu narednu kupovinu.
To slično funkcionira kao s onim bodovima ili naljepnicama. Ljudi to jednostavno na neki način volje. I sakupljat će te naljepnice samo da dobiju za tu jednu kupovnu popust od 10 ili 25%. A ne znajući podsvjesno da ih na takav način „navlačite” da kupuju i troše.
izvor fotografije: https://pixabay.com/illustrations/ppc-marketing-click-advertiser-per-4105994/
Jedna od većih značajki digitalnog marketinga u usporedbi s klasičnim oblicima marketinga je mogućnost mjerenja rezultata marketinških kampanja. Ovo se može postaviti u nekim slučajevima bolje nekada lošije. Ono što je u cijeloj priči zanimljivo možete raspolagati podacima koliko vam se je ulaganje u neki kanal digitalnog marketinga isplati ili ne isplati. To su kao otkucaji srca, ili krvni tlak, pa mjerite koliko ste zdravi, koliko vam je zdrav biznis. Podvučete crtu kako bi znali koji je povrat na uloženo, odnosno koliki je profit. Da li marketing radi ili ne. To je ono što nam govore konverzije ako imate sve podešeno kako treba.
Činjenica je da dobar dio investitora koji ulažu u digitalno oglašavanje nemaju postavljeno mjerenje konverzija ili se mjere neke manje važni elementi. To mogu biti npr.: broj klikova na objave ili oglase, broj posjetitelja i slično.
Kad su konverzije problem, pitanje je kako ih riješiti, a rješenje je obično nešto od ova tri:
• bolji kvaliteta posjeta
• bolji copy
• bolja ponuda
Ako duplirate u najboljem slučaju svaka od ova tri faktora možete teoretski očekivati šest puta veću prodaju.
Ipak, ne možete ništa korisno učiniti ako ne mjerite konverzije. Pa idemo vidjeti kako i čime mjeriti konverzije.
Kako mjeriti konverzije?
Smatramo da nam je najvrjednija konverzija prodaja. To je ono što donosi novac i cilj digitalnog marketinga je povećati prodaju.
Pojedi oblici digitalnog marketinga nemaju cilj i svrhu povećati prodaju i dovesti nove kupce. Ali imaju zato za cilj povećati ciljanu publiku, povećati broj potencijalnih kupaca i povećati vidljivost vašeg brenda ili tvrtke na internetu, tamo gdje se tržište nalazi.
Dakle, dali uopće mjerite konverzije? Ako ne, počnite. Ali, Kako ih mjeriti?
I što su uopće konverzije, što je “conversion rate“, termin koji često povlači po internetu u sferi digitalnog marketinga.
Kada se radi o mjerenju konverzija riječ je o tzv. “Performance marketing-u“, to znači da ne radite “brending kampanje” s velikim budžetima, gdje pojma nemate što će od cjelokupnog „marketing mixa” dati rezultate već mjerite performanse svake pojedinačne reklame, želite znati koja je zarada, koju reklamu trebate maknuti jer se ne isplati, kojoj još povećate budžet i slično.
Kada jednom uspostavite taj sistem s kojim možete plaćeni web promet slati na Landing page (na kojem dolazi do konverzije i na kojemu imate podešene konverzije), Onda imate sve pod kontrolom na neki način. Jer možete u svakom vremenu vidjeti kakvi su vam prodajni rezultati.
To je kao kada otvorite vodu na slavini (reklame) i pristižu vam (potencijalni klijenti, tzv. “Lead-ovi”). To je stvarno jako moćno. Naravno, to nije tako lako napraviti i ovisi od slučaja do slučaja. Od biznisa do biznisa, ali je jako, jako moćno.
Najveći problem je pitanje koliko lako možete doći do svoje “target grupe”, da ih možete relativno lako da targetirati na Facebook-u ili preko Google oglasa. Facebook je obično bolji kada imate neki proizvod od općeg interesa. Nešto što svi žele.
Svi hoće veću sigurnost, više novca, očuvati svoju ljepotu i mladoliki izgled. Biti pametniji, obrazovaniji, bolji auto, lipše osmijeh, bolju budućnost, više ljubavi, bolje zdravlje. To su sve stvari koje je onda preko Facebook-a relativno lako reklamiramo, jer ima široku publiku koja je zainteresirana.
Druga opcija je da se ono što želimo prodavati (rješenje ili problem) solidno pretražuje na Google tražilici. Ako zamišljate neke od najvećih industrija na svijetu… Financije, banke, i tako te skupe stvari. Jedna od najvećih industrija na svijetu je i industrija Osiguranja.
Cijene koje je potrebno platiti na Google Ads-u za tako konkurentna i jaka tržišta u svijetu su iznimno visoke. Na domaćim, lokalnim tržištima te cijene su nešto manje. Ali isto tako znatno veće od ostalih tržišta. Ako je tako jeftino za osiguranje, zamislite sve ostale termine koji postoje kod nas, sve ostale deset puta manje konkurentna tržišta gdje možete platiti Google oglas kako bi bili među prvima, i preskočite SEO na trenutak.
Pod uvjetom da mjerite konverzije, i da poboljšavate Landing page na koji te posjete dovodite.
Razlog zašto je kod nas Ads klik tako jeftin i dalje je ne samo zato što ljudi masovno ne koriste Ads, i zato što su škrti i ne žele investirati. Nego zato što ne znaju konvertirati te posjete.
Jednostavno pogrešno se postavljaju reklame i šalju posjetitelje na loše landing page-eve koji imaju lošu konverziju.
Ali zamislite kada pogodite, pa vam dolazi targetirani web promet na relevantne stranice. Doslovno kao kada otvorite “slavinu” (upalite reklame) samo teče, samo se javljaju ljudi.
Zato je potrebno pratiti konverzije i stalno ih optimizirati i poboljšavati. Poboljšavati možete reklame, odnosno oglase (copy) s jedne strane. Ponudu i prodajni tunel s druge strane.
Malo smo skrenuli s teme ali nema veze. Dakle, konverzije…
Konverzije su odnos broja ljudi koji su bili na prodajnoj stranici ili landing page-u (kliknuli na reklamu), i broja ljudi koji su kupili. Ili poduzeli neku za nas vrijednu akciju na toj prodajnoj stranici.
Na Facebook-u možete vidjeti preko Ad Manager-a broj klikova na određenu reklamu, a (s vaše strane) vidite i na Google Analytics-u. Idete na Behavior > Landing Pages, i vidite koliko je ljudi posjetilo web lokaciju preko te odredišne stranice.
Što je važno?
Kada mjerite konverzije, Potrebno je dobro obratiti pažnju prilikom podešavanja istih. Svaka odredišna stranica gleda se zasebno. Kada gledate broj konverzija s te jedne odredišne stranice, uzimate u obzir samo posjetitelje te odredišne stranice, a ne cijele web lokacije.
Ako CTA (call to action) imate samo na određenoj stranici (vaš landing page), onda ćete mjeriti prije svega konverzije na toj posebnoj stranici na kojoj je cilj da ljudi popune formu, nešto naruče, pošalju upit za zahtjev i slično. Stranica gdje postoji “poziv na akciju“, tako ćete imati precizniji podatak o conversion rate-u jer ćete računati samo broj posjeta na toj stranici.
U email marketingu, možete mjeriti konverzije na cijeloj email sekvenci.
Ako imate 20 email poruka koje automatski šaljete. Mjerite kakav vam je postotak isporuke i otvaranja email-ova, generalno na cijeloj listi.
Tako vidite koji mailovi se bolje otvaraju, koji lošije. Koje je potrebno prepraviti koji su dobri. Za email-ove je iznimno bitan naslov. On najviše utječe na stopu otvaranja poruka.
Konverzije možete mjeriti i “ručno” jednostavnom matematikom.
Ako vam npr. posjete na LP dolaze preko SEO-a zato što se LP rangirao na tražilici (što je jako dobro), uzmete posljednjih 30 dana (pod uvjetom da ste imali barem 2,000-3,000 posjeta), i podijelite broj posjeta s brojem konverzija.
Primjer: Imate računovodstvenu agenciju, i LP na temu “Otvaranje firme: Kako otvoriti firmu sve što treba da znate” (tu im sve objasnite, ali im na kraju kažete kako je lakše da to sve vi uradite brže, bolje, lakše za njih).
Vama dođe preko SEO-a ili Ads-a, ili Facebook-a, npr. 3,000 ljudi na tu odredišnu stranicu. Od toga vam 1% konvertira, to je 30 ljudi koji se javi da preko vas otvori poduzeće (a poslije postanu i klijenti agencije dugoročno). Možda vam je taj broj sjajan, možda je loš, sve ovisi.
Ovisi o tome koliki su troškovi reklame, koja je zarade po klijentu dugoročna, itd. itd. Možda vam se isplati i da budete na gubitku u startu (ali ćete kasnije novac povratiti jer znate da vam prosječan klijent ostane 3 godine npr.).
Na osnovu tog broja (conversion rate) prilagođavate marketing dalje i gledate što promijeniti kako bi se rezultat popravio. Upravo odatle i naziv performance marketing. Jer popravljate performanse.
Ovo je već jedan kompletan oblik digitalnog marketinga.
Nešto kao kada investirate u nekretninu, pa odlučite napraviti adaptaciju kupaonice. Dakle radite sve od temelja do plafona.
Kompletno sve preuredite cijelu jednu prostoriju. Za to vam treba jedan dobar majstor koji će napraviti adaptaciju kupaonice i odraditi kompletan posao od početka do kraja. Ne treba vam posebno električar, pa vodoinstalater, pa keramičar. Isto je tako i ovdje. Jedna osoba vam može postaviti cijeli sistem na noge.
Recimo vidjet ćete da vam Ads najbolje konvertira. Za svaki marketing kanal možete vidjeti koliko vam donosi rezultata. Primarni cilj svakog marketing kanala je da vam osigura što više relevantnih posjetitelja. A dalje konverzije ovise o samim posjetama, ponudi i prodajnom pismu i porukama.
Pa se ne želite više toliko zamarati oko SEO optimizacije, jer nema potrebe (mada je pametnije raditi i jedno i drugo, kao dugoročnu strategiju, jer možda poslije još 20 knjigovodstvenih agencija shvati da se može na isti način lako reklamirati, i onda vam raste cijena klika, padaju konverzije, itd.).
S druge strane npr. vidite da vam se Facebook oglasi mnogo manje isplate, pa od toga odustanete kompletno. I novac radije preusmjerite u Ads ili SEO, tako da uložite u sadržaj za web. Pa se osigurate i s nešto prometa s tražilice.
Kako god ta brojka, vam pomaže prilikom donošenja odluke. Onda možete na temelju toga razmisliti i odlučiti. Učinit ću to i to, jer tako i tako stoje stvari.
Recimo ako zaključite da je kvaliteta posjeta u redu ili prosječan, (jer npr. vidite da se dugo zadržavaju na stranici, i vidite da dosta klikaju, i dolaze preko Google-a), ali da su konverzije niske. Onda znate da nema svrhe da radite na još posjeta. Trebate se više usredotočiti na bolji copy i bolji prodajni tunel, i vašu bolju prodajnu ponudu.
Recimo od 3,000 ljudi koji su posjetili odredišnu stranicu koju reklamirate na gore opisane načine javi vam se radi otvaranja tvrtke svega jedan osoba. To znači da nešto ne štima s konverzijama, preniske su.
Nema logike da ljudi koji su tražili npr. “kako otvoriti tvrtku u Zagrebu“. Svi otvore tvrtku sami ili angažiraju nekoga drugoga. Kad god su konverzije s Google tražilice niske, ispod 1%, to znači da treba popraviti konverzije.
S druge strane ako imate jako dobre konverzije, i to je brojka preko 2-3% (ako direktno na web lokaciju prodajete), onda nemate problem s konverzijama, već s količinom posjeta.
Pa ćete se više posvetiti tom aspektu marketinga (više posjeta). Možete čak da kupujete i manje kvalitetne posjete s društvenih mreža. Bavite ćete se time kako da kupite još više traffica, kako da se bolje rangirate za veći broj ključnih riječi itd. Kako da pokrijete širi spektar relevantnih tema za vaše tržište.
Kako god, conversion rate vas usmjerava koji od 3 faktora (kvaliteta copy-ja, ponude, ili posjeta) trebate u određenom trenutku popravljati.
Kako tehnički namjestiti konverzije?
Ovdje smo napisali neke osnove. Kombinacija: Facebook, Google Analytics + treći alati (npr. ako imate Shopify store).
Ono što praćenjem konverzija želite saznati je koja reklama, i koji izvori web prometa donose kakve konverzije (veće ili manje).
Imate prosječnu konverziju cijele web lokacije, ali važnije je znati koja reklama (npr. na Facebook-u) ili koji blog tekst preko Google-a, ili koji PR članak (s tuđih web lokacija) donosi jače konverzije. Jer razlike mogu biti velike.
Evo obično koji izvori web prometa konvertira, od najslabijih, pa prema najjačem:
Google SEO (osima ako se rangirate na “top” pozicijama za takozvani “money keywords” gdje ljudi traže točno ono što nudite)
Google Ads (ovdje precizno birate ključne riječi koje platite kako bi izlazili na Google-u)
Preporuke s drugih (relevantnih) lokacija (ovi posjetitelji su obično jako dobri, samo ovisi odakle oni njima dolazi), ovaj tip prometa je u Analyticsu kao “Referral”
Email posjete s tuđih email listi (ovo je najjače ako je relevantno znači zanima ih ono što nudite i “vrući” su, kvalitetna je lista i ima povjerenje u osobu ili firmu koja kreira sadržaj)
Email posjete (opet kao preporuka… prijatelj prijatelju) i slično.
E sad u čemu je fora?
Problem je što najveću količinu posjeta možemo crpiti iz izvora koji generalno prirodno slabije konvertiraju. A to je prije svega Facebook. I cijene su većinom manje. Jeftinije je.
Drugačije će konvertirati sa Google-a (SEO), zatim PPC (Pay Per Click – Ads), od Facebook-a, Email posjeta s tuđe mailing liste, kao i Referral posjete.
Referral posjete su npr. jedne od kvalitetnijih i zaista mogu imati velike konverzije ako dolaze s druge web stranice koja se pozicionira kao autoritet u branši.
Dakle, želimo znati sljedeće: A) kakve su konverzije B) odakle su konverzije (izvor)
Na kraju želimo znati tko konvertira. Tko su ti ljudi?
Najbolji indikator kome se trebate reklamirati je… tko su ljudi koji su kupili proizvod ili uslugu.
Postojeći kupci su idealna publika pri biranju novih, potencijalnih kojima se reklamirate. Kada namjestite Conversion tracking preko GA/GTM-a (drugačije za svaki slučaj, nije baš sve 100% identično i ne funkcionira po principu copy-paste) Kada tako namjestite i imate to namješteno onda ćete vidjeti i preko Google kakve su vam konverzije.
Preko SEO-a ili Ads-a, možete znati koji blog tekst je konvertirao ili preko koje ključne riječi su došli ako idu preko Ads-a. Naravno unutar Ads-a imati čete još jedan nivo preciznijeg praćenja i tu je posebno važno jer plaćate svaki klik.
Ads također povežete sa Google Analyticsom i tu je malo lakše raditi praćenje jer stavite kod na Add To Cart dugme npr. i poseban kod Ads-ov kod na Thank you page. Taj kod opet točno mjeri konverzije po kampanji, ad grupi, i po keyword-u, tako ćete znati točno koji keyword koliko uspješno konvertira i koliko se isplati i gdje ima logike raditi na popravci konverzija.
Svaki put kad spomenemo nove poslove i mogućnosti online zarade, moramo razgovarati i o poslovima koji su vezani za pisanje. Copywriting je zapravo drugi naziv za kreativno pisanje, a danas ćemo pričati o svemu što je usko povezano s njime.
Radi se o online karijeri koja može biti izuzetno profitabilna, a koja je namijenjena bilo kome s talentom za pisanje. Vaše godine, spol i iskustvo nisu toliko bitni, a ono što će vas izdvojiti bit će dobar portfolio.
Što je copywriting?
Ako vas zanima što je copywriting, došli ste na pravo mjesto. Kao što smo već spomenuli, copywriting je vrlo sličan kreativnom pisanju. U svijetu digitalnog marketinga tekst je najbolji način da prenesete znanje, zainteresirate čitatelja za neku prodajnu ponudu, ali i ostvarite prisniji odnos pun povjerenja s vašom publikom.
Čak i ako koristite vrhunske grafike, imate atraktivni vizualni identitet, fotografirate divne vizuale i smišljate kreativne proizvode, većine ljudi će uvijek tražiti dodatne informacije u obliku teksta. Zbog toga je vještina copywritinga od velike važnosti.
Copywriting je zapravo mogućnost da putem riječi prikažete potrebne informacije na atraktivan način. Iako mnogi misle da se radi o jednostavnom naklapanju te redanju informacija, radi se gotovo o vrsti umjetnosti jer je potrebna određena doza strategije.
Kako tekst učiniti atraktivnim, ali ne stvarati pritisak kupovine? Kako da tekst bude razumljiv svima, a da i dalje ima karakter? Na sva ova pitanja odgovara dobar copywriter. U nastavku saznajte nešto više o vještinama koje mora posjedovati copywriter i procijenite je li ovaj posao za vas.
Zašto bi se itko bavi copywritingom?
Copywriting zarada možda se čini obeshrabrujućom jer se često uspoređuje s onom novinarskom. Ipak, ovo je drugačiji tip pisanja – kreativno pisanje ovog tipa zahtijeva maštu, znanje, ali i poznavanje ciljne publike. Postoji određena doza umjetničke slobode, ali opet morate prenijeti sve relevantne informacije.
Copywritingom se bave ljudi koji žele fleksibilne poslove te žele biti plaćeni po učinku, a ne po satu. U svijetu kreativnog pisanja honorari se naplaćuju na temelju broja riječi ili znakova, a ne po broju sati koji su potrebni za pisanje. Vaše vještine, kreativnost i fokusiranost bit će razlog da zaradite više ili manje. Postoje razlike između content i copy writinga, a najlakše ćemo ih objasniti da su content više informativni i dulji sadržaji, a copy kraći i kreativniji.
Ako ste oduvijek dobri u pisanju, imate bogat vokabular, a u osnovnoj ste školi prijateljima pisali sastavke i eseje, ovakav posao bi vam mogao u potpunosti transformirati život. Tko ne bi htio posao koji se može raditi od kuće, uz pomoć isključivo laptopa i interneta i biti plaćen zahvaljujući svom talentu, a ne osmosatnim radnim smjenama?
Još jedan razlog zašto biste se mogli početi baviti copywritingom jest činjenica da je on sveprisutan. Upravo u sljedećih nekoliko paragrafa objasnit ćemo gdje se koristi, a zasad je dovoljno da razumijete kako će uvijek biti posla za one koji se bave ovakvom vrstom kreativnog rada. Koliko god je videozapis postao popularan oblik medija u zadnjih nekoliko godina, ništa nije zamijenilo kvalitetan tekst i informacije koje on pruža.
Gdje se koristi copywriting?
U nastavku ćemo objasniti sve o tome gdje se copywriting koristi i na kojim platformama postoji potreba za piscima. Jednom kad saznate što sve možete ponuditi, puno lakše ćete formirati svoje cijene, ali i očekivanja.
Potpuni je mit da se copywriter mora baviti apsolutno svim formama kreativnog pisanja, s obzirom na to da svatko za sebe bira kakvu vrstu tekstova želi raditi. Vi uvijek možete odbiti neku ponudu, s tim da treba imati na umu financijske posljedice.
Postoje 3 glavne svrhe kreativnih tekstova, a prezentiramo ih u nastavku.
Copy writing za proizvode
Jedan od razloga da vas netko zaposli kao copywritera je pisanje za proizvode. Kad određeni brend izbacuje proizvod, moguće je da će taj proizvod i trebati opis, a moguće je i da u sadržaju proizvoda postoji tekst.
Ponekad ćete pisati upute, opise i vodiče, a nekad ćete se baviti prvenstveno promotivnim tekstovima za iste proizvode. Kod ovakvog pisanja izuzetno je bitno dobro procijeniti gdje je granica između uvjeravanja i edukacije.
Copy writing za društvene mreže
Druga vrsta copywritinga je pisanje za društvene mreže. Gotovo svi brendovi danas imaju društvene mreže, ako želite objavljivati često na mrežama, vaše objave moraju imati neku vrstu opisa.
Pri ovakvoj vrsti kreativnog pisanja moguće je da ćete surađivati s osobom koja se bavi SEO analizom, a ako se sami naučite istraživati SEO, svoj rad možete naplaćivati i više. U ovim situacijama dobit ćete neku vrstu opisa krajnjeg teksta, a većina odgovornosti je na vama.
Copy writing web stranice
Treća forma copywritinga je najsličnija novinarstvu, a to je copywriting za web stranice. Svaka web stranica zahtijeva neku količinu sadržaja, pogotovo ako ima blog ili neki informativni kutak.
Ovakav je copywriting često vrlo zahtjevan jer tekstovi često moraju biti kratki, a trebaju imati vrlo dobru formu. Nerijetko u ovim situacijama morate više komunicirati s vlasnikom stranice kako biste dobili dobru ideju o vrijednostima koje reprezentira brend.
Koji je opis posla copywritera?
Što je copywriter? Koji je zapravo posao kreativnog pisca? Mora li on istraživati ključne riječi, baviti se fotografijama za članke, izrađivati infografike ili pak samo pisati?
Odgovor na ovo pitanje najviše ovisi o poslu kojeg nađete. Općenito govoreći, kreativni pisci isključivo pišu, a sve dodatno se naplaćuje kao zasebna usluga.
Vaš je posao da upute vrlo dobro proučite, dobijete dobru ideju o tome što brend reprezentira, a onda svoju umjetničku slobodu iskoristite da ispunite određenu strukturu koja vam je zadana.
Netko će vam dati više preduvjeta, netko manje, a netko će vam poslati kompletnu pripremu koju su vam napravili stručnjaci za druge poslove – oni koji se bave SEO optimizacijom i grafičkim dizajnom, recimo.
Iako gotovo svaki pisac koji se bavi kreativnim tekstovima kroz vrijeme nauči ponešto o povezanim branšama, vaš opis posla je samo da svoj vokabular vješto ulijevate u kalup koji vam nudi poslodavac.
U sljedećim paragrafima ćemo također spomenuti vještine koje mora imati dobar copywriter, tako da možete i za sebe procijeniti biste li se snašli u ovom poslu.
Copywriter i community manager
Ova dva povezana posla ljudi nerijetko miješaju i ne razumiju gdje je granica što se tiče obaveza i zadataka. Community manager je osoba koja već gotov sadržaj postavlja na društvene mreže, provodi vrijeme na tim društvenim mrežama, održava komunikaciju između publike i brenda, a nerijetko i odgovara na pitanja pa stoga postoji potreba da stalno bude dostupan.
Copywriter je zadužen isključivo za pisanje i kreiranje sadržaja, ali ako poželite, svakako se možete dogovoriti s poslodavcem da se vaša uloga proširi uz dodatan honorar. Vrlo je bitno razumjeti da su ovo dva različita posla, ali ljudi koji su dobri u pisanju, često su dobri i u komunikaciji pa ih stoga poslodavci vole zaposliti na više različitih polja.
Koje vještine mora imati dobar copywriter?
Copy writing posao isplativ je onima koji su u njemu dobri, a na početku je prilično teško procijeniti jesmo li dobri u nečemu ili ne. Ako i vas muči oba početna dilema, preporučujemo vam da pročitate nastavak teksta i saznate koje to vještine mora imati dobar pisac kreativnih tekstova.
Za početak, dobar copywriter mora biti svestran. U ovakvom poslu gotovo nikad ne znate kakav ćete zadatak dobiti, čime ćete se sljedeće baviti, kakve tekstove ćete morati čitati i istraživati te što će biti vaš fokus u narednim tjednima.Zbog toga morate biti osoba koja voli učiti i čitati, što je i ovako i onako fantastično za vokabular dobrog pisca.
Također, morate biti dobri u komuniciranju s ljudima. Osim što je ovo direktan dokaz da ste dobar pisac jer baratate riječima profesionalno i vješto, bitno je da znate klijenta usmjeriti na način da vam kvalitetno i praktično objasni što mu je potrebno. Poslodavci često nisu sigurni kako da vam prezentiraju određen projekt, stoga vam mogu davati krnje informacije ili preskakati ono što je uistinu bitno za projekt. Vaša će uloga također biti da moderirate tu komunikaciju, a pritom ćete ostvariti i pozitivne odnose te ostaviti dobar dojam.
Morate biti i spremni na kritiku. To što vam netko kaže da tekst koji ste napisali nije prikladan projektu na kojem radite ne znači nužno da je tekst loš, već da postoji neka razina krive komunikacije zbog koje ste tekst napravili na način koji možda nije bio očekivan. Kritika nije nužno uvreda vašem radu, ako je rečena pristojno, i morate biti spremni na potencijalne revizije.
Copywriting je posao za disciplinirane. Ako želite ući u bilo koje karijerno polje vezanu uz online zaradu, morate biti disciplinirani i praviti se da imate pravo radno vrijeme. Ako ste vrlo povodljivi što se tiče odgađanja i ignoriranja vlastitih obaveza, to se nikako neće svidjeti poslodavcima, a i vas će dovesti na rub ludila kad se približe rokovi predaje projekta.
Ako se nalazite u ovom opisu, svakako razmislite o tome da napravite nekoliko probnih tekstova i web stranicu na kojoj ćete imati portfolio. Također, ne smijete ovaj posao raditi zbog ega, s obzirom na to da ćete se većinom odricati autorskih prava te će vas potpisivati ili pod tuđim imenom ili vas uopće neće potpisati.
Kako postati copywriter – kako pronaći posao?
Nastavak teksta je za one koji su se odlučili okušati u copywritingu, s obzirom na to da ćemo se baviti time kako pronaći posao u ovoj branši. Za početak, trebali biste napraviti ovo što smo već spomenuli, a to je kreiranje web stranice na kojoj ćete imati nekoliko pokaznih tekstova i opće informacije o sebi.
Činjenica da se prezentirate online ne znači da morate pred svima pokazivati privatne detalje svog života, već da ukratko morate ispričati svoju priču. Ako se izdvojite kao čovjek, sigurno ćete se izdvojiti i kao zaposlenik. Danas postoje mnoge platforme koje pružaju besplatnu izradu web stranice, zbog čega ovo nije velika investicija.
Nakon toga, morate odlučiti želite li posao tražiti direktno ili preko posredničke stranice. Ako posao želite dobiti direktno od poslodavca, morat ćete se javljati na oglase koje nalazite na internetu. U početku vas vjerojatno nitko neće naći samoinicijativno, osim ako već nemate društvene mreže i niste prezentirali svoj novi posao.
Ako ste se pak odlučili za posredničku stranicu kao što su Fiverr ili Upwork, dobra je ideja napraviti profil koji je povezan i uz društvene mreže vašeg brenda i uz vašu web stranicu s portfoliom.
Imajte na umu da će posredničke stranice uzimati određeni postotak vaše zarade, ali to je u početku potpuno normalno. Ne morate se brinuti jer je ovo trenutak u kojem gradite reputaciju i pripremate se da poletite sami – većina pisaca kroz neko vrijeme napusti posredničke stranice i okrene se vlastitim projektima.
Budite otvoreni, komunikativni, vrijedni i kreativni. Vaša reputacija bit će vaša najbolja reklama, a s obzirom na to da je u većini industrija networking vrlo bitan, možda dobijete i koju preporuku koja će vam proširiti listu projekata.
Koji je cilj dobrog copywritera?
Cilj je nešto što sebi morate zadati sami, prvenstveno zbog toga što svaka osoba ima drugačije želje. Nekim će piscima najveći cilj biti pisanje za neku veliku platformu. Drugima će to biti stvaranje vlastitog brenda i ugovaranje projekata bez reklamiranja. Dok se neki vode financijskim iznosima, drugi će svoj cilj regulirati s obzirom na količinu slobodnog vremena.
Svakako se možemo složiti s onima koji sugeriraju da je cilj dobrog copywritera na početku karijere stvoriti dobar utisak. Jako je bitno da se probijete u ispravnom okruženju i na dobrom tržištu, pa iako na početku nećete moći birati projekte, dobro bi bilo da odmah imate ideju što je vaš dugoročni cilj.
Zaključak
Kreativno pisanje ili copywriting karijerna je opcija namijenjena za one s bogatim vokabularom i bujnom maštom, ali i s velikom dozom odgovornosti. Ako želite fleksibilan posao koji ćete raditi po svojim uvjetima, preporučujemo vam da napravite portfolio i krenete tražiti posao na oglasnicima ili na nekoj popularnoj posredničkoj stranici.
Okušajte se u raznim stilovima pisanja i kategorijama tekstova, a kroz vrijeme ćete saznati u čemu ste najbolji. Poštena zarada i fleksibilno radno vrijeme neće vam pobjeći ukoliko se uistinu budete trudili i dali sve od sebe.
Izvor fotografije: https://pixabay.com/illustrations/digital-marketing-internet-marketing-1944491/
Tri korisna resursa za vlastiti posao u digitalnom marketingu su:
vaše vrijeme
vaše znanje
vaš novac
1. Vlastito vrijeme
Vrijeme je prvi najkorisniji resurs. Vremena imamo svi u istoj količini. Razlika je kako ga trošite i na što. Internet je mjesto gdje možete svoje vrijeme trošiti na korisne stvari. Ali, isto tako i na sve one neproduktivne stvari, prvenstveno zabavu koja je na internetu praktički neograničena.
Od sva tri resursa vrijeme je prvo koje je dostupno svima. Netko tko tek kreće u nešto novo nema znanja, vjerojatno niti novaca. Ali zato svatko ima svoje vrijeme. I, sada je potrebno to vrijeme iskoristiti na pravi način kako bi stekli sljedeće resurse.
Vjerojatno imate nešto i znanja, i novaca. Ali ta dva resursa su više u deficitu, nego li suficitu. Upravo zato sve kreće od vašeg vremena.
Potrebno je organizirati svoje vrijeme. Obratite pažnju na što trošite svoje vrijeme i u kojoj količini. To je isto kao i kod gubitka kilograma. Prvi korak je da analizirate što jedete i u kojoj količini. Lošu hranu morate izbaciti iz prehrane ili ju jesti u jako malim količinama.
Upravo je tako i s vašim vremenom. Svaka osoba ima nešto slobodnog vremena tijekom dana, vikenda, mjeseca.
Pronađite kada imate najviše slobodnog vremena i kada vam je najbolje to vrijeme iskoristi za uraditi nešto korisno i produktivno. Vjerojatno ste mogli primijetiti da se nekada osjećate bolje ujutro nakon ustajanja nego li poslijepodne ili navečer kada ste već umorni od dana i obaveza.
Dakle, vrijeme je svakako potrebno. I to je prvi resurs koji je dostupan svima. Ne treba ga dodatno stjecati, već samo organizirati i preusmjeriti potrošnju vlastitog vremena s nečeg lošeg i neproduktivnog na nešto dobro i produktivno.
Vrijeme trošite da bi stekli sljedeća dva resursa. To su znanje i novac.
2. Znanje
Sljedeći resurs koji možete steći je znanje. Znanje je potrebno i nekada ga je teško steći, ma koliko god to izgledalo jednostavno i banalno.
Tajna od znanja kojeg posjedujete krije se u njegovoj sposobnosti primjene u praksi. Primjena znanja u praksi je ništa drugo nego vještina.
Zato znanje može biti nekorisno, ako ga ne primjenjujete kroz vještine kako bi stekli teći resurs, a to je novac.
Na našem portalu pisali smo o mogućnostima dolaženja do certifikata iz područja digitalnog marketinga. Konkretno, to je sljedeći članaka: digitalni marketing certifikati i ispiti.
Svoje vrijeme prije svega trebate trošiti na stjecanje znanja. Osim stjecanja teoretskog znanja kroz čitanje knjiga, gledanjem video zapisa, slušanjem podcasta i slično. Važno je to isto znanje primijeniti u praksi.
Na početku to može biti jako teško i izgleda „traljavo”, ali je potrebno da steknete iskustvo i ojačate svoje samopouzdanje.
Kako ovdje pišemo o digitalnom marketingu, online poslovima, zarađivanju novca korištenjem interneta i svih servisa koji se tu nalaze. Primjena stečenog znanja ne bi trebao biti problem.
Od kuće započnete raditi na nekome svojem projektu. To može biti i YouTube kanal ili nastup na nekoj društvenoj mreži.
Važno je da nešto konkretno radite, kako ne bi svoje vrijeme trošili samo na stjecanje teorije. A pri tome ništa ne pokušate učiniti u praksi.
U jedno mod prethodnih članaka, opisali smo kako pokrenuti vlastiti web projekt kroz nekoliko jednostavnih koraka. To je odličan mini vodič koji će vam fokus usmjeriti na one najvažnije korake.
3. Novac
Treći resurs koji je ujedno i konačan cilj je novac. Novac, odnosno zarađivanje novca je na neki način posljedica korištenja prva dva resursa, vlastitog vremena i znanja.
Novac je isto tako nusprodukt sposobnosti zarađivanja istoga. Sposobnost zarađivanja je opet rezultat koliko pojedinac uspije dovoljno iskoristi svoje vrijeme i znanje. Te sve to zajedno upakirati u proizvode koje prodaje ili usluge koje pruža na tržištu.
Još jedan važan element u cijeloj priči je volja za rizikom i samopouzdanje da učinite sve potrebne korake i radnje, te savladate prepreke na tome putu.
Novac kao resurs možete dalje ulagati. Novac vam može donijeti još više slobodnog vremena, znanja i naravno još dodatnog novca.
Više slobodnog vremena tako da naučite kako iz iskustva, tako iz redovnog učenja raditi poslove na jednostavniji, brži bolji i produktivniji način. Time posjedujete sve više i više znanja.
Više novca donosi vam veći financijsku moć, odnosno više kupovne moći i prvenstveno financijsku sigurnost. Financijsku neovisnost je jako teško postići jer za to je potrebno imati velike količine novca koji se umnaža kamatama i stil života koji pruža čovjeku ugodu, ali da nije opet nepotrebno rastrošan.
Svaka od ova tri resursa možete ulagati i dodatno stjecati.
Postoji izreka da novac pravi novac. I to je na neki način točno. Novac se može stjecati i zamjenom vremena za novac. Ali, tu je čovjek ograničen količinom novca kojeg zaradi, jer dan ima 24 sata.
Bolja situacija je ako uspijevate u zamjenu za vrijeme zarađivati više. To su npr, svi bolje plaćeni poslovi. Koji su teže dostupi i ima ih manje od onih slabije plaćenih.
Ali u situaciji kada novcem zarađujete dodatni novac. Nije potreban vaš angažman. Jer možete platiti druge da odrade potreban posao umjesto vas i time vam tuđi rad stegne dodatni novac.
Time ste dobili i više slobodnog vremena.
Ova tri resursa mogu se kombinirati na nekoliko načina. Ovisno o vašoj trenutnoj situaciji i mogućnostima.
Ako nemate znanje i novac. Prvo svojim slobodnim vremenom stječete znanje i time dalje stječete novac.
Kako će to biti? dali kroz rad za drugoga, kao zaposlenik. Ili rad za sebe, kao poduzetnik ili obrtnik vidjet ćete sami što vam bolje odgovara i što prvenstveno želite postići ili ostvariti.
Zaključak
Ovo je bio pregled tri najvažnija resursa za vaš privatni biznis. Ako ste na početku karijere vjerojatno imate najviše slobodnog vremena i nešto manje znanja. To vrijeme koristite za stjecanje još više znanja. Zatim radite što više praktičnu primjenu tog znanja, kako kroz vlastite projekte za sebe tako i vremenom za druge.
Kako koristite svoje vrijeme i znanje za stjecanje novca doći ćete u situaciju da imate i više novca. Na kraju kada raspolažete s više novca, osim veće kupovne i platežne moći. Imate opciju da ulažete svoj novac da bi zaradili još više novca. To može biti i da platite zaposlenika ili partnera da odraditi jedan dio posla za vas. To će vam donijeti novac i dodatno vrijeme koje opet možete iskoristiti da odradite ili se bavite nečime što će donijeti isto tako novac.
Kao što vidite ovo je uvijek interesantna tematika i kombinacija je mnogo.
WordPress je platforma za izradu web lokacije. Razvojem WordPress-a pojavili su se tkz. Bilderi web stranica. Gotovi predlošci koje možete instalirati i koristiti na svojem web projektu. Do desetak godina najviše su bile zastupljene WordPress teme. Teme određuju dizajn web stranice i funkcionalne elemente koji su potrebni ovisno o tipu web-a. Kroz ovaj članak možete se malo bolje upoznati s GeneratePress WordPress temom, koja je dostupna u besplatnoj i premium verziji.
Ova tema je zamišljena kao jedan „bilder” s kojim možete koristeći već unaprijed gotove blokove „graditi” dizajn i funkcionalnosti web lokacije bez upotrebe kodiranja, i znanja o programiranju.
Takav pristup ima svoje prednosti, ali i mane. Jedna od većih prednosti je velika ušteda vremena prilikom izrade web-a i fleksibilnost za potrebne promjene koje se vremenom pojave.
S druge strane nedostatak ovakvih modela je što vam web lokacija u pozadini koristi isti HTML kod, odnosno istu strukturu kao i mnoge druge web lokacije koje koriste isti vizualni predložak kao i vi. Sadržaj na web-u je drugačiji, ali je struktura koda ista.
To može biti manji ili veći problem zbog duplog sadržaja od strane Google tražilice.
Idemo sada redom vidjeti specifičnosti i mogućnosti GeneratePress-a
GeneratePress Instalacija i aktivacija premium verzije
Nakon instalacije WordPress-a u arhivi besplatnih tema potražite GeneratePress.
Nalazi se u sekciji najpopularnijih WordPress tema. Instalirate besplatnu varijantu i dobijete osnovni izgled web-a i osnovne funkcije koje dolaze u besplatnoj varijanti.
Opcijama za uređivanje izgleda stranice pristupate s izbornika „Izgled”, zatim „Prilagodi”. Tu su dostupne sve opcije za prilagodbu izgleda web stranice.
Ako želite kompletnu verziju ove teme. Napravite nadogradnju na premium verziju. Otvorite sljedeći link: https://generatepress.com/premium/ i napravite korisnički račun.
Možete birati između godišnje pretplate i cjeloživotne.
Nakon što kupite pretplatu, dobijete pristup GeneratePress plugin-u, kojeg preuzmete na računalo i instalirate na svoj WordPress i aktivirate ga aktivacijskim kodom kojeg preuzmete s korisničkog sučelja na GeneratePress sjedištu.
Prednosti Premium verzije u odnosu na Besplatnu
Premium verzijom dobijete ogroman broj dodanih funkcionalnosti i mogućnosti kod izrade WordPress web lokacija.
• Pristup za preuzimanje nadogradnji
• Korisničku podršku
• Aktivacijski kod koristite na do 500 različitih web lokacija. Što znači da možete ovu premium verziju aktivirati i koristiti na 500 različitih web mjesta.
• Sve premium značajke i funkcije
Neke od premium značajki su sljedeće:
• Graditelj teme pomoću klasičnih blokova i GeneratePress blokova
• Biblioteka gotovih vizualnih predložaka za web stranicu
• Veliki broj opcija za stiliziranje stranice (boje, tipografija, razmaci između elemenata i slično)
• WooCommerce
• Napredni Hook sistem za „kvačenje” pojedinih elemenata ili dijelova web-a na određena mjesta.
• Dodatnu navigaciju
• Tkz. Ljepljivu navigaciju
• Zaglavlje prilagođeno samo za mobilne uređaje
• Različito prikazivanje arhive blog članaka
• I još dosta drugih funkcija i mogućnosti
Baza gotovih web predložaka – Instalacija i korištenje
Jedna od najvećih prednosti ovog alata u premium verziji je pristup bazi gotovih dizajnerskih predložaka koje možete koristiti na svojem web mjestu.
Gotovi predložak jednostavno instalirate, aktivirate i možete pristupiti unosu sadržaja u već gotovi dizajn.
Prilikom korištenja pojedinog predloška ovisno za koji je tip web mjesta namijenjen instalirat će se i svi potrebni WordPress dodaci.
Postoje tri kategorije gotovih predložaka, to su:
1. Business
2. E-commerce
3. Blog
Za svaku tu kategoriju autori su napravili gotovi predložak koji najbolje odgovara pojedinom tipu web mjesta.
Prije instalacije bilo kojeg predloška možete napraviti pregled istoga na različitim uređajima. Desktop-u, tabletu i za mobilne telefone.
Na linku: https://generatepress.com/site-library/imate pristup svim trenutnim predlošcima (autori vremenom kreiraju nove predloške i neke izbacuju) gdje možete napraviti pregled predloška i kako izgleda na pojedinom uređaju.
Za instalaciju predloška pristupate putem svoje WordPress instalacije. Kliknete na „Izgled”, zatim na „GeneratePress” i u desnom gornjem uglu kliknete s izbornika na stavku „Site library”, ili „Medijski sadržaj” ako je WP podešen na lokalni jezik.
Prikaz gotovih predložaka koji se mogu preuzeti i koristiti
Prikazat će vam se popis dostupnih predložaka. Klikom na predložak s desne strane ekrane vidjet ćete dugme „Get started”, a odmah iznad popis potrebnih dodatka koje predložak koristi u koji će se zajedno s njime instalirati.
Uređivanje gotovog predloška
Nakon instalacije i aktivacije gotovog predloška, pristupate uređivanju istoga i unosu svojeg sadržaja na web mjesto. Unosite svoj tekst, fotografije, video zapise, uređujete linkove, dugmad i slično.
Zajedno s instalacijom predloška možete instalirati samo opcije ili kompletan sadržaj predloška. Što znači da ćete na svoju WP instalaciju dodati sve stranice koje vidite na predlošku, čak i blog objave ako ih predložak sadrži.
Sve strance i linkove koji vam neće trebati možete obrisati prije nego ih Google indeksira. A ostale možete uređivati prije konačne objave.
Ovdje morate paziti na jedan detalj, koji može napraviti problem. Ako koristite za svoju web lokaciju gotove stranice koje ste preuzeli s predloškom. Npr. koristite stranicu o nama, na kojoj samo promijenite tekst i fotografije, te urediti linkove i URL stranice.
Vremenom, kada idete raditi redizajn ili promjenu predloška. Stranice koje su originalne iz predloška bit će isto obrisane zajedno s kompletnim sadržajem predloška.
Svaki instalirani predložak možete obrisati ili zamijeniti nekim drugim.
Za promjenu predloška brišete prethodno instalirani predložak, kako bi instalirano novi. Loša stvar ovoga je što time brišete i sve stranice koje ste uredili, što je jako loše.
Da bi to izbjegli, kopirajte stanice koje želite koristiti u predlošku. Npr. stranica o-nama ili kontakt, Kopirate stranicu i tu kopiju koristite u projektu. Originalnu koju je instalirao GeneratePress obrišete da nemate kopije koje se razlikuju smo po URL.
Kada vremenom budete htjeli instalirati drugi predložak ostat će vam stranice u WordPress-u.
Ovdje je posebno važno malo više pažnje obratiti na izradu sigurnosne kopije prije bilo kakvih izmjena da vam se ne dogodi da „prebrišete” sadržaj koji niste htjeli nepažnjom.
Izrada Web stranice u blokovima sadržaja
Kada koristite WordPress temu, promjenom teme mijenja se dizajn i izgled stranice. Kao i njezine funkcije.
Ali sadržaj koji ste napravili (sve podstranice, blog objave) ostaje u bazi podataka i takav sadržaj se prilagodi novoj WP temi koju instalirate i aktivirate.
Ovdje je drugačiji slučaj. Ne koristite jednu WP temu, već skup blokova koji čine jednu pod stranicu.
Sve te blokove sadržaja tako složene i uređene „pogoni” GeneratePress kod u pozadini. I brisanjem tih blokova brišete i sadržaj koji se u njima nalazi.
Jer blok je gotovi programski kod unaprijed napravljen koji koristi sadržaj, plus kod za stiliziranje samog bloka i sadržaja u njemu.
Blog članci se spremaju u bazu podatka i njih WordPress preuzima i prikazuje neovisno koja je WP tema instalirana ili koji „bilder” koristite za ostatak stranice. Onako kako odredite izgled pod-stranice koja prikazuje arhivu blog objava, one će se tako i prikazivati.
Slučaj s pod-stranicama nije takav i tu kada obrišete blokove koji služe za dizajn i prikaz pojedinog sadržaja brišete i sav sadržaj sa stranice.
GeneratePress moduli – otključavanje premium opcija i funkcija
Kako je ovo razvojno okruženje za WordPress veoma kompleksno dolazi i s puno modula. Besplatna varijanta ima nešto manje dostupnih modula koji pružaju manje funkcionalnosti, dok premium verzija dolazi sa svim dostupnim modulima.
Pojedini moduli se mogu aktivirati ili deaktivirati, ovisno po potrebi.
Za pregled i pristup svim modulima s glavnog izbornika WP-a kliknete na „Izgled”, pa zatim „GeneratePress” i vidjet ćete popis svim modula koje možete koristiti.
Popis GeneratePress modula aktivnih u Premium verziji
Premium verzija trenutno ima 11 modula. S time da je zadnji modul WooCommerce namijenjen za Web trgovinu.
Uključivanjem modula dobivate dodatne opcije i funkcije za stiliziranje pojedinih elementa web lokacije.
Npr, element za pozadinu, pruža više opcija koje se odnose na pozadine. Dodatna navigacija pruža još jedan dodatni izbornik. Tipografija, također otključava veliki broj opcija za uređivanje fonta na cijeloj web lokaciji.
S aktivacijom modula, opcije iz pojedinog modula dostupne su vam u stavci „Prilagodi”.
Na Dashboard-u imate brze opcije za početak stiliziranja stranice, za izvoz i uvoz postavki i za resetiranje postavki na početnu varijantu.
GeneratePress blok elementi – brzi način za izradu odredišnih stranica
Ako ste upoznati s WordPress-om, znate da WordPress koristi blok elemente za izradu stranica. Pored takvih originalnih blok elemenata tim iz GeneratePress-a je razvio svoje elemente.
Elementi su najsloženiji dio ovog razvojnog okruženja. Svaki dio web lokacije se može smatrati kao jedan element.
Specifičnosti elemenata su sljedeći:
• Brzo se izrađuju
• Jednostavno se kopiraju – dupliciraju
• Jednostavno se pozicioniraju na web lokaciji
• Jednostavno se uređuju i stiliziraju
Izgleda prilično jednostavno, ali ipak okruženje ima veliki broj opcija i potrebno je iskustvo i znanje kako bi sve uskladili i izradili skladan i vizualno funkcionalan proizvod.
Dostupni blok elementi
Trenutna verzija GP-a ima šest blok elemenata. To su:
Kada radite novu blog objavu ili novu stranicu kliknete na ono dugme „plus” za dodavanje novog bloka i pored popisa svih dostupnih blokova od WordPress-a, vidjet ćete na vrhu i blokove od GP-a, Kao na slici ispod.
Popis svih 6 GeneratePress blokova (ikonice plave boje) koji su vam dostupni pored standardnih WordPress blokova
Ako koristite ove blokove, možete podesiti stilove za svaki ovaj blok i takvi stilovi se primjenjuju na GP blokove.
GenerateBlocks – gotovi besplatni i premium blokovi za preuzimanje i korištenje u vlastitim web projektima
GenerateBlock – servis za preuzimanje besplatnih i premium blokva
Koliko je izrada web stranica postala lako dostupna radnja, pokazuje nam razvojni tim GP-a. Oni su za svoje okruženje napravili jedan poseban servis s kojeg možete preuzeti gotove blokove i jednostavno ih ubaciti na svoju web lokaciju.
Bez potrebe da trošite svoje vrijeme na izradu potrebnih blokova, možete otići na njihovu web lokaciju i jednostavno uzeti onaj blok koji vam udovoljava potrebe i eventualno prilagoditi boje i sadržaj prema svojoj web lokaciji.
Naravno, imate dostupne besplatne blokove (nešto jednostavnije i skromnije) i plaćene (premium blokove) koje morate platiti. Cijene su godišnje, i birate dali želite pretplatu za jednu web lokaciju, deset ili 250.
Baza gotovih GenerateBalock blokova dostupnih za pretpregled i preuzimanje
Napravite prikaz samo za besplatne blokove kako bi vam sortirao samo besplatne ili ih možete sortirati da vam prikaže samo one plaćene. Pored svakog bloka imate dugme za pretpregled bloka.
Ako želite određeni blok preuzeti kliknete na dugme „Copy” i jednostavno zalijepite taj blok na mjestu u WP editoru gdje želite smjestiti taj blok. Blok možete naknadno kompletno urediti, pozicionirati ga prema gore ili dolje, duplicirati ili ukloniti.
Izrada vlastitih GeneratePress elemenata
I u zadnjem naslovu ovog vodiča napisali smo nekoliko riječi o izradi vlastitih elemenata. Za izradu vlastitih elemenata kliknete s glavnog izbornika „Izgled” i zatim „Elementi”.
GP Elemnti za izradu stanradnih djelova web lokacije
Ako ste preuzeli gotovi predložak iz baze predložaka. Većina predložaka koristi neke elemente.
Tu ćete vidjeti popis svih elemenata koje taj predložak koristi. Možete otvoriti pojedini element i vidjeti kako je podešen. Tako najlakše naučite raditi i podešavati ovakve elemente.
Osim toga možete izraditi svoj vlastiti element i podesiti ga prema potrebi. Klikom na dugme „dodaj novi element”, ili add new element. Prvo birate tip elementa koji vam treba.
Dostupna su četiri tipa elementa:
• Block
• Hook
• Izgled
• Zaglavlje
Čemu služe elementi?
Elementi su standardni dijelovi web lokacije. Kao što je:
• zaglavlje
• podnožje
• bočna traka
• obrasci
Npr. ako želite na početnoj stranici imati pri vrhu, odmah ispod glavne navigacije pozadinsku sliku u punoj širini s ekranom, neki naslov, podnaslov i dugme. To sve može biti jedan element koji će se prikazivati samo na početnoj stranici.
Elemente, osim što ih izrađujete stilizirate ih. Morate razumjeti kakao ih podesiti da se prikazuju pravilno i samo tamo gdje želite.
Za gore navedeni primjer kod izrade novog elementa izaberete tip elementa Block. Podesite da se prikazuje samo na početnoj stranici. Zatim tip elementa mora biti postavljen na Hook i postavite hook name na „after header”. Tako će se sadržaj bloka prikazivati samo na početnoj stranici i to nakon zaglavlja.
Zaglavlje u GeneratePress-u je glavni izbornik. Tako da će vam se ovaj element prikazivati na početnoj stranici i to odmah ispod glavne navigacije.
Slično funkcionira i za druge dijelove web lokacije. Npr možete kao poseban element napraviti podnožje. Ili posebno zaglavlje samo da blog stanicu gdje vam se prikazuje arhiva blog objava.
Zaključak
Vjerujem oda vam je ovaj vodič kroz GeneratePress pomogao bolje razumjeti i vidjeti mogućnosti ovog WordPress alata.
Mogućnosti su velike i s ovim alatom imate mogućnosti po vrlo povoljnim cijenama raditi perfektne web lokacije.
S time ne treba niti zanemariti činjenicu da je GeneratePress po testovima i iskustvima korisnika jedna od najbržih WP tema, ako ne i najbrža. Naravno, ovo ovisi i o hostingu i WP dodacima koje koristite.
izvor fotografije: https://pixabay.com/photos/youtube-laptop-notebook-online-1158693/
Sada već svi znaju da se putem YouTube-a može zaraditi neki novac. YouTube je jedna od najstarijih društvenih mreža ili platformi za dijeljenje sadržaja. YouTube je više kao servis, nego li društvena mreža. Primarna svrha je objava video zapisa, svih mogućih tipova i komentiranje istih.
Korisnici mogu lajkati video, dijeliti i pretplatiti se na pojedini YouTube kanal. Google s druge strane koristi takve video objave za plasman oglasa od svojih oglašivača. Google prodaje svoj oglasni prostor i tako monetizira platformu. Ali nećemo sada više toliko o YouTube-u, vjerujemo da ste svi dobro upoznati s ovome mrežom. Idemo vidjeti kako zaraditi novac koristeći YouTube.
Kako Zaraditi Novac koristeći YouTube?
Zaraditi novac možete od YouTube-a na sličan ili čak isti način kao i od AdSense-a. Ta dva servisa Google kao svoje primarne proizvode koristi za plasman oglasa od oglašivača koji dolaze s ciljem da profitiraju od oglasa.
Ako ste vlasnik neke web lokacije ili YouTube-a kanala, onda u zamjenu za klikove na oglase ili broj pregleda video zapisa dobijete određeni novac.
Mnogi YouTuberi koriste primarno YouTube upravo s ciljem da zarade novac i da dosegnu određen nivo svojeg kanala kako bi se kvalificirali iza veće zarade i slično.
No, ipak ovdje nećemo govoriti o tome kako koristiti YouTube da bi zaradili novac direktno od Google-a. Iako imate o za to mogućnost, ali u ovome slučaju do će biti samo dodatna zarada od reklama s kanala.
YouTube će vam biti samo mjesto gdje se reklamirate i promovirate ono što radite i čime se bavite.
Zarada od YouTube-a u ovome slučaju vam nije primarni cilj ili vam ne bi trebala biti.
Naravno, trudit ćete se da video objave koje postavite na kanal budu dobivale što više interakcije od strane korisnika u vidu broja pregleda, komentara, dijeljenja video zapisa, pretplata na kanal i slično.
Za što ćemo koristiti YouTube, ako zarada od oglasa nije glavni cilj?
YouTube će biti prvenstveno mjesto za promociju vašeg proizvoda, servisa ili usluge. Ovo je idealno za prodaju tečajeva i raznih edukacija za razne softvere.
Jedan dio edukativnog materijala objavite na YouTube-u. To može biti oko 20%. A ostatak postavite na servisima kao što su:
Udemy
Wingfox
Patreon
Skillshare
I ostale slične platforme koje su u stvari marketi i mjesta gdje možete postaviti svoj proizvod, uslugu i tako je prodavati, a da ne morate razmišljati puno o promociji i reklamiraju istoga kako bi pridobili kupce.
Patreon je servis koji funkcionira po principu pretplata. Pa korisnik plaća manje, ali redovito svaki mjesec dok ne otkaže pretplatu. Tako vam cilj može biti i da imate što više Patreon pretplatnika.
Naravno, svaka ta platforma i servis živi od provizija koje uzimaju prilikom svake kupovine. Pa morate računati na to da će vam od ukupne cijene koju odredite jedan veći ili manji dio uzeti sama platforma.
Svejedno, Ako imate kvalitetu i to je vidljivo kroz videa koji vam se nalaze na kanalu onda ćete imati i kupaca. U suprotnome ako radite samo da bi nešto pokušali, a nemate kvalitetu i koristi za kupca imat ćete slabe rezultate.
Uglavnom, poanta ovakvih projekata i ideja je učiti i baviti se s nečim što vas interesira i u čemu uživate. Ovo nije laka zarada, ali može biti brza. Dobro ste pročitali brza. Jer već kroz nekoliko nada nakon što objavite edukaciju na prodaju, možete imati kupce. Koliko će vam vremena trebati da napravite jedan ili nekoliko kvalitetnih tečajeva za koje će ljudi spremni biti platiti, ovisi samo o vama i vašoj volji.
Dakle, prodali ste proizvod i realno zaradili.
Osim kvalitetnog proizvoda kojeg stvarate i kvalitetnih materijala koje objavljujete na YouTube kanalu kao besplatne promotivne primjere, morate uspijete odabrati profitabilno tržište, ili branšu.
Općenito za svaki posao, pa tako i ovaj ili bilo koji web projekt kojeg želite pokrenuti morate imati tržište koje će to kupiti.
Kada je riječ o prodaji tutorijala i raznih edukacija na svjetskom nivou. Pogledajte popularne servise kao što je Udemy i pronađite što se najviše prodaje i što ljude najviše interesira. Pronađite ono što vama najbolje odgovara i u čemu imate najveće prednosti i dobre predispozicije.
Kada krenete, vidjet ćete kakve rezultate postižete. To će vam biti ujedno i smjernica dali radite posao kako treba ili ste negdje pogriješili.
Koliko je potrebno uložiti u ovakav model zarađivanja novca?
Potrebnu su vam društvene mreže. Tu za izradu i postavljanje profila nemate nikakav trošak. Što se tiče opreme za snimanje video materijala trebat će vam minimalno jedan dobar ili po kvaliteti malo iznad prosječan mikrofon da kvalitetno snimite zvuk. Program za editiranje snimaka i to je u suštini to.
Ako ste u mogućnosti da si samostalno napravite web lokaciju, to je još jedna velika prednost. Računamo oko €40 troška godišnje za zakup hostinga i web domene.
Dodatan bonus vam može biti da radite na stvaranju web sadržaja za stranicu ili čak i bog. Pronađite ključne riječi i teme za pisanje blog članaka s kojima možete dobro rangirati na Google tražilici.
Nakon toga možete postaviti email marketing i tako krenuti stvarati svoju email listu pretplatnika i putem email liste možete dalje prodavati svoje tutorijale direktno sa svoje web lokacije. Tako da dobijete punu cijenu web za dijelite profit sa servisom kao što je Udemy ili slično.
Koliko vam je još novaca potrebno za dodatnu promociju, procijenite sami i prema svojim mogućnostima. Uglavnom ovdje vam je YouTube primarno mjesto za promoviranje vaših tečajeva i tutorijala.
Zaključak – Kako zaraditi novac koristeći YouTube
YouTube možete koristiti kao klasičan YouTuber i zarađivati od pregleda videa i sličnim ciljeva koje vam Google može monetizirati, odnosno podijeliti s vama dio svoje zarade od oglašivača. Ali, to nam ovdje nije glavni cilj.
Cilj vam je kreirati kvalitetne video ili audio tečajeva, tutorijale i prodavati ih na popularnim web marketima i mjestima gdje dolazi veliki broj kupaca u potrazi za kvalitetnim tečajevima.
YouTube vam služi kao mjesto gdje promovirate to što radite i cilj vam je s YouTube-a preusmjeriti korisnike na mjesta kao što je Patreon ili Udemy na kojim mogu kupiti kompletan tečaj, tutorijale ili se pretplatiti za kompletan sadržaj koji producirate.
