Članak koji napišete možete rangirati na tražilici, ali pod uvjetom ako je ključna riječ dobra i imate realne šanse, onda trebate iskoristiti maksimalni potencijal teme kojom se članak bavi. Najgore što možete učiniti je da uzmete neku dobru ključnu riječ i da ne iskoristite njen potencijal kako treba. Tu dosta ljudi griješe. Mogla da vam je dovesti veliki broj posjetitelja i zaraditi novac. Ali nije, jer ste je bacili niz vodu. Ne dajte da vam dobra ključna riječ koja vam je ujedno i važna za posao, propadne tako što ćete napisati neki “OK” tekst.
Tekst treba biti izvanredan, unikatan, sveobuhvatan, kompletan. Da daje realnu vrijednost i da privuče i linkove i šerove i lajkove… kako bi potaknuo i na konverzije.
Jedina “utjeha” je što i 90% konkurencije objavljuje neki “OK” tekst, što vam posao čini lakšim jer ih nije toliko teško preskočiti, koliko se vama to možda čini.
Malo je ljudi koji se dodatno potrude, već svi ostaju tu negdje na površini. Zato vjerujemo da je zapravo lakše biti prvi, jer se manje konkurencije stvarno bori za prvo mjesto.
Mnogi se bore za prosjek, i na Google tražilici i u životu. Što dovodi do zaključka da je, na neki način, lakše na vrhu. Kao i da uvijek ima mjesta na vrhu za onoga koji je spreman potrudi se korak više. Jednostavno idete linijom manjeg otpora. I protiv toga se treba boriti.
Naravno ne trebate biti ni totalni perfekcionista pa nikada ne objaviti ništa. Treba naći balans između količine i kvalitete sadržaja.
Da li tekst treba imati… 1,000, 5,000 ili 10,000 riječi ovisi od pojedinačnog slučaja. Kada je konkurencija baš nikakva, i članak od 1,000 riječi može odraditi posao koji treba.
Računajte i da sadržaj nikada neće biti savršen, pogotovu ako ga ne pišete sami. Opet, u startu treba biti najbolji mogući i bolji nego što konkurencija nudi. Ako ćete napisati i objaviti tekst koji ni po čemu nije bolji nego ono što se trenutno rangira, što ste ga uopće i pisali? Gubite resurse.
Prošla su vremena kada ste mogli pronaći odličnu ključnu riječ i napisati “dovoljno dobar” tekst i molite se Bogu da se rangira. Isto tako, ako već pišete tekst, napišite ga do kraja kako treba. Kada već koristite neku ključnu riječ, neka se stvarno rangira. Ne radite u prazno čisto da biste odradili. Onih 20% dodatnog truda je ono što će izvući tekst na prvu stranu i na prve pozicije. Ono kada mislite “tekst je gotov”. To je trenutak kada treba smisliti što još korisnog možete dodati, kako bi još malo poboljšali sadržaj i uljepšali iskustvo korisniku.
Zapravo najveći dio pisanja teksta (osim ako ste toliko dobro upoznati s temom da pišete “iz glave”) je istraživanje.
Odličan sadržaj se svodi na bolje i detaljnije istraživanje teme, kao i ideja vezanih za nju.
Kada do detalja istražite i isplanirate temu onda je neusporedivo lakše napisati tekst, jer ne pišete u prazno, već imate sve relevantne “talking pointove” od publike za koju pišete neki sadržaj.
Nekad ćete imati više sreće, pa se tekst ipak rangira i bez detaljnog istraživanja. Međutim, onda je relativno lako da vas neko drugi, preskoči, prije ili kasnije.
Zato je bolje da svaku ključnu riječ maksimalno iskoristite i date joj što veću šansu da se rangira i održi na vrhu. Dugoročne beneficije malo većeg truda su veliki. I po pravilu takvi tekstovi s većom vrijednošću za čitatelja su duži od drugih. Obično duži tekst daje veću vrijednost, više materijala pokrije, jači je resurs, šerabilniji je, i generalno odgovara na veći broj pitanja.
Ali nekada nije lako smisliti materijal za tako dugačak tekst na neku temu koja je, na prvi pogled, vrlo mala. Zato smo vam ovdje pripremili ovaj mali vodič za rangiranje pojedinačnog članka.
Koji će biti posebno koristan kada pišete nešto na specifične, “mikro” teme. Pa idemo polako vidjeti o čemu se točno radi.
Računajte s tim da svaka ključna riječ ima svoju konkurenciju koja se konstantno povećava (svaka ključna riječ je tržište za sebe).
Recimo, da ste fitness trener i želite biti prvi na Google-u za pojam “kako oblikovati zadnjicu”, ali ima još gomila drugih trenera, časopisa, foruma, portala, koji će također pisati na tu i slične teme. I na kraju ne smijete zaboraviti da će se uvijek pojaviti netko novi. Stalno se pojavljuje nov sadržaj i kako vrijeme prolazi, za svaku temu na svijetu, konkurencija samo raste.
To znači da ključna riječ koja je danas “dobra” (nema previše konkurencije, a solidna je potražnja) svakog dana postaje sve lošija i lošija jer svakog dana nastaje nova konkurencija i sve veća gužva.
Svakog dana je zato sve teže naći “dobre” ključne riječi i sve više moramo ići na što specifičnije, mikro teme s manjom pretragom. (Npr. “vježbe za oblikovanje zadnjice kod kuće“). To su takozvani “long-tail keywords”.
Prazan prostor vapi kako bi bio popunjen… kao što kažu “priroda ne trpi prazan prostor”, tako svaka rupa u tržištu će se brzo popuniti. I zato trebate što prije uletjeti u dobre teme i tu se pozicionirati prije nego što će biti prekasno.
Da se pozicionirate i da se tu “zacementirate” i obeshrabrite konkurenciju. Želite postići to da kada neko razmatra tu istu temu, i vidi vaš tekst, pomisli “ma tko će se cimati ovdje više?… hajde da ja ipak nađem nešto drugo.”
Želite obeshrabriti konkurenciju odličnim sadržajem koji radi sto na sat. Odličan sadržaj u isto vrijeme i napada i brani.
Portali vrlo lako napišu tekst od 200 riječi, ali zbog jačine sajta-brenda (količine backlinkova) njihov tekst će se svejedno dobro rangirati. Jedini način da se suprotstavite portalima s prejakim backlinkovima je da kreirate deset puta bolji i kvalitetniji sadržaj od onoga kojeg oni rade.
Kako rangirati pojedinačan članak na Google tražilici – sistem od 4 koraka
Najbolja strategija je da jednom napišete tekst koji je ubitačan. Onda ga možete reklamirati, i nakon otprilike 5-6 mjeseci (kada imate dovoljno Google podataka) se vratite na tekst i malo ga našminkate na osnovu feedbacka koji ćete dobiti u analitici. Već smo objavili jedan članak na temu Google Search Console i kako možete dodatno SEO poboljšati već napisani i objavljeni članak. Članak je na sljedećem linku: GSC dodatna SEO optimizacija objavljenog blog članka.
Pa koga zanima može pogledati o čemu je riječ. Zatim, na kraju još jedna jaka promocija kako bi Google prepoznao da ste unaprijedili tekst. I to je to u 4 koraka.
Evo konkretno:
- Kvalitetan i opširan tekst (broj riječi ovisi od težine konkurencije… što je jača konkurencija, tekst će biti duži. Kao prosjek za domaće tržište uzmite 1,000-2,000 riječi, za strano 2,000-3,000)
- Promocija teksta, najčešće preko Facebook-a (pogurajte tekst sa minimum $10, inicijalno)
- Nakon 4-5-6 mjeseci kada već imate SEO posijete i dovoljno podataka (iz Analyticsa i Search Console), vratite se na tekst i poboljšajte ga na osnovu tih podataka,
- Na kraju još jedna finalna promocija. Opet preko društvenih mreža kako biste podsjetili Google da je vrijeme za bolju poziciju i kako biste prikupili još koji lajk, backlink.
To je strategija koja bradi za SEO rangiranje blog tekstova.
Ova taktika je korisna iz više razloga…
Ali je prvi korak, ujedno i pitanje. Kako napisati taj sveobuhvatan tekst?
Kada je konkurencija jaka, onda tekst morati biti stvarno, detaljan i sveobuhvatan.
Kada imate ovu web lokaciju, nemate backlinkove, jedini način da se rangirate na Google-u je da objavite tekst koji je bolji nego bilo koji drugi napisan na tu temu (bolji od konkurencije koja se trenutno rangira).
To je jedini način da “preveslate” velike brendove i jake web domene koji su se već uspostavili s tom temom i već duže vrijeme postoje na tom tržištu.
Nekada imate utisak: “Pa što tu imam pisati 2,000 riječi o bolu u donjim leđima?” ili tako neka slična, naizgled glupa i dosadna tema. Ima! Uvijek ima. Za bilo koju temu. Samo je stvar kopanja.
Npr. za bol u leđima. Želite sakupiti sve što ima direktne i indirektne veze s bolom u donjim leđima. Vježbe, zašto nastaje, tko ga ima, koliko se sijedi, što kažu studije, zašto je opasno, kako nastaje, kako se rješava pogrešno i na što treba najviše paziti, da li joga pomaže, da li je diskus hernija, kada je opasno, da li masaže ili ne, kreme ili ne, trake ili ne, itd.
Želite prvo napisati sve o problemu i nastanku, sve o vrstama rješenja, i zatim rješenje koje vi predlažete kao najbolje. Želite ući dublje u tematiku i odgovoriti na sva moguća pitanja i pod-pitanja.
“Tajna” rangiranja je u tome da ljudi dođu na vaš tekst… i ne trebaju ići nigdje drugdje dalje. Naravno neku sporednu temu koju vi ne možete (i ne trebate) u tom tekstu obraditi, postavit ćete im link ili prema internom resursu (drugi vaš tekst na vašoj stranici) ili prema vanjskom (druga neka web lokacija) resursu koji detaljnije objašnjava nešto što ste spomenuli. Pa, zatim kako ljudi ne bi morali odlaziti i sami pretraživati, vi ih direktno uputite s vašeg teksta. Pa tko želi saznati više, može kliknuti na taj link.
Kako god, kod vas imaju sveobuhvatno rješenje, na jednom mjestu. Ne moraju se vraćati nazad na Google.
To je efekt koji želite postići. Onda znate da ste uradili posao kako treba i da je rangiranje sigurnije. Znači, cilj vam je da od teksta učinite krajnju destinaciju u pretrazi. Otvore, pročitaju, zadovoljni su. I Google je sretan i nastavlja vas preporučiti kroz bolje pozicije.
Zato je i važno kreirati specifičan sadržaj, umjesto općeg, jer je tada veća šansa da precizno pokrijete točno ono što ih zanima. Jer su onda sve ključne riječi u tekstu fokusirane na tu usku temu, i dolazi vam ta specifična grupa ljudi koji baš to traže, pa je i veća šansa da budu zadovoljni rezultatom.
Npr., recimo odredite ključnu riječ “Kako oblikovati zadnjicu”, i u tom tekstu pišete samo o vježbama u teretani.
Problem s tako općom temom gdje ne pokrijete sve varijante, je što ćete veliki postotak ljudi promašiti time što će sadržaj za njih biti irelevantan.
Jer, što će raditi žene koje nisu učlanjene u teretanu? I koje su htjele ideje za kod kuće. A što ćemo s onima koji uopće ne žele (naporne) vježbe, već su htjele npr. ideju da voze bicikl, ili da koriste neki masažer?
Dakle pretpostavka da netko tko pretražuje “Kako oblikovati zadnjicu” je 100% neko tko traži samo vježbe je pogrešna i dovodi do toga da kreirate nedovoljno relevantan sadržaj za tu ključnu riječ.
S druge strane, kada odaberete specifičniju temu kao “vježbe za oblikovanje zadnjice kod kuće”, i fokusirano pišete o vježbama, onda su vam šanse da privučete prave ljude i da im zadržite pažnju, i da budu zadovoljni daleko veća i lakša.
Takve ljude ćete lakše konvertirati jer ćete im brže steći povjerene (zato što su dobili za njih veću vrijednost) i zato što oni osjećaju da ih vi bolje razumijete jer im se fokusirano obraćate.
To će možda dovesti manje posjeta (na prvi pogled) kada gledate broj pretraga, ali će taj manji broj biti daleko kvalitetniji. To ne znači da ne treba birati veće i opće teme, već da one moraju biti dovoljno široko i sveobuhvatno obrađene da se šira publika u njima pronađe.
Google sve te korake korisnika prati, skuplja u neku bazu, i na osnovu njih reagira i mijenja rangiranje.
Dakle, da završimo zaključkom
Samo imajte na umu da je, po Google-u, najbolji članak onaj koji je sveobuhvatan.
Dok god to imate u vidu, prirodno ćete kreirati kvalitetniji sadržaj. Onaj koji je pokrio sve sporedne, povezane i mikro teme unutar jedne veće. Takav tekst ne može imati samo 500 riječi.
Naravno, nikada ne pišite tekst od 2,000 riječi tako što lupetate gluposti samo kako biste popunili prostor i došli do kvote.
Ako angažiranije pisce, posebno obratite na to pažnju da nemaju brdo “grešaka” i glupih rečenica samo da popune prostor. Uvijek je bolje istražiti 10 minuta duže temu nego „nabaciti” 500 nepotrebnih riječi više.
Čitajte komentare na drugim web lokacijama, po forumima, skupljajte ideje od svakog po malo kako biste formirali cijelu priču, širu sliku potreba korisnika, i niz ideja i mikro-tema koje možete ubaciti u tekst.
Ponekad se dogodi da se rangirate samo za jednu riječ, ali rijetko. Obično ćete se prvo rangirati za dužu frazu, na osnovu koje ćete prikupiti backlinkove, i na osnovu čega ćete se kasnije rangirati i za opću frazu za isti tekst.
