Svaki put kad spomenemo nove poslove i mogućnosti online zarade, moramo razgovarati i o poslovima koji su vezani za pisanje. Copywriting je zapravo drugi naziv za kreativno pisanje, a danas ćemo pričati o svemu što je usko povezano s njime.
Radi se o online karijeri koja može biti izuzetno profitabilna, a koja je namijenjena bilo kome s talentom za pisanje. Vaše godine, spol i iskustvo nisu toliko bitni, a ono što će vas izdvojiti bit će dobar portfolio.
Što je copywriting?
Ako vas zanima što je copywriting, došli ste na pravo mjesto. Kao što smo već spomenuli, copywriting je vrlo sličan kreativnom pisanju. U svijetu digitalnog marketinga tekst je najbolji način da prenesete znanje, zainteresirate čitatelja za neku prodajnu ponudu, ali i ostvarite prisniji odnos pun povjerenja s vašom publikom.
Čak i ako koristite vrhunske grafike, imate atraktivni vizualni identitet, fotografirate divne vizuale i smišljate kreativne proizvode, većine ljudi će uvijek tražiti dodatne informacije u obliku teksta. Zbog toga je vještina copywritinga od velike važnosti.
Copywriting je zapravo mogućnost da putem riječi prikažete potrebne informacije na atraktivan način. Iako mnogi misle da se radi o jednostavnom naklapanju te redanju informacija, radi se gotovo o vrsti umjetnosti jer je potrebna određena doza strategije.
Kako tekst učiniti atraktivnim, ali ne stvarati pritisak kupovine? Kako da tekst bude razumljiv svima, a da i dalje ima karakter? Na sva ova pitanja odgovara dobar copywriter. U nastavku saznajte nešto više o vještinama koje mora posjedovati copywriter i procijenite je li ovaj posao za vas.
Zašto bi se itko bavi copywritingom?
Copywriting zarada možda se čini obeshrabrujućom jer se često uspoređuje s onom novinarskom. Ipak, ovo je drugačiji tip pisanja – kreativno pisanje ovog tipa zahtijeva maštu, znanje, ali i poznavanje ciljne publike. Postoji određena doza umjetničke slobode, ali opet morate prenijeti sve relevantne informacije.
Copywritingom se bave ljudi koji žele fleksibilne poslove te žele biti plaćeni po učinku, a ne po satu. U svijetu kreativnog pisanja honorari se naplaćuju na temelju broja riječi ili znakova, a ne po broju sati koji su potrebni za pisanje. Vaše vještine, kreativnost i fokusiranost bit će razlog da zaradite više ili manje. Postoje razlike između content i copy writinga, a najlakše ćemo ih objasniti da su content više informativni i dulji sadržaji, a copy kraći i kreativniji.
Ako ste oduvijek dobri u pisanju, imate bogat vokabular, a u osnovnoj ste školi prijateljima pisali sastavke i eseje, ovakav posao bi vam mogao u potpunosti transformirati život. Tko ne bi htio posao koji se može raditi od kuće, uz pomoć isključivo laptopa i interneta i biti plaćen zahvaljujući svom talentu, a ne osmosatnim radnim smjenama?
Još jedan razlog zašto biste se mogli početi baviti copywritingom jest činjenica da je on sveprisutan. Upravo u sljedećih nekoliko paragrafa objasnit ćemo gdje se koristi, a zasad je dovoljno da razumijete kako će uvijek biti posla za one koji se bave ovakvom vrstom kreativnog rada. Koliko god je videozapis postao popularan oblik medija u zadnjih nekoliko godina, ništa nije zamijenilo kvalitetan tekst i informacije koje on pruža.
Gdje se koristi copywriting?
U nastavku ćemo objasniti sve o tome gdje se copywriting koristi i na kojim platformama postoji potreba za piscima. Jednom kad saznate što sve možete ponuditi, puno lakše ćete formirati svoje cijene, ali i očekivanja.
Potpuni je mit da se copywriter mora baviti apsolutno svim formama kreativnog pisanja, s obzirom na to da svatko za sebe bira kakvu vrstu tekstova želi raditi. Vi uvijek možete odbiti neku ponudu, s tim da treba imati na umu financijske posljedice.
Postoje 3 glavne svrhe kreativnih tekstova, a prezentiramo ih u nastavku.
Copy writing za proizvode
Jedan od razloga da vas netko zaposli kao copywritera je pisanje za proizvode. Kad određeni brend izbacuje proizvod, moguće je da će taj proizvod i trebati opis, a moguće je i da u sadržaju proizvoda postoji tekst.
Ponekad ćete pisati upute, opise i vodiče, a nekad ćete se baviti prvenstveno promotivnim tekstovima za iste proizvode. Kod ovakvog pisanja izuzetno je bitno dobro procijeniti gdje je granica između uvjeravanja i edukacije.
Copy writing za društvene mreže
Druga vrsta copywritinga je pisanje za društvene mreže. Gotovo svi brendovi danas imaju društvene mreže, ako želite objavljivati često na mrežama, vaše objave moraju imati neku vrstu opisa.
Pri ovakvoj vrsti kreativnog pisanja moguće je da ćete surađivati s osobom koja se bavi SEO analizom, a ako se sami naučite istraživati SEO, svoj rad možete naplaćivati i više. U ovim situacijama dobit ćete neku vrstu opisa krajnjeg teksta, a većina odgovornosti je na vama.
Copy writing web stranice
Treća forma copywritinga je najsličnija novinarstvu, a to je copywriting za web stranice. Svaka web stranica zahtijeva neku količinu sadržaja, pogotovo ako ima blog ili neki informativni kutak.
Ovakav je copywriting često vrlo zahtjevan jer tekstovi često moraju biti kratki, a trebaju imati vrlo dobru formu. Nerijetko u ovim situacijama morate više komunicirati s vlasnikom stranice kako biste dobili dobru ideju o vrijednostima koje reprezentira brend.
Koji je opis posla copywritera?
Što je copywriter? Koji je zapravo posao kreativnog pisca? Mora li on istraživati ključne riječi, baviti se fotografijama za članke, izrađivati infografike ili pak samo pisati?
Odgovor na ovo pitanje najviše ovisi o poslu kojeg nađete. Općenito govoreći, kreativni pisci isključivo pišu, a sve dodatno se naplaćuje kao zasebna usluga.
Vaš je posao da upute vrlo dobro proučite, dobijete dobru ideju o tome što brend reprezentira, a onda svoju umjetničku slobodu iskoristite da ispunite određenu strukturu koja vam je zadana.
Netko će vam dati više preduvjeta, netko manje, a netko će vam poslati kompletnu pripremu koju su vam napravili stručnjaci za druge poslove – oni koji se bave SEO optimizacijom i grafičkim dizajnom, recimo.
Iako gotovo svaki pisac koji se bavi kreativnim tekstovima kroz vrijeme nauči ponešto o povezanim branšama, vaš opis posla je samo da svoj vokabular vješto ulijevate u kalup koji vam nudi poslodavac.
U sljedećim paragrafima ćemo također spomenuti vještine koje mora imati dobar copywriter, tako da možete i za sebe procijeniti biste li se snašli u ovom poslu.
Copywriter i community manager
Ova dva povezana posla ljudi nerijetko miješaju i ne razumiju gdje je granica što se tiče obaveza i zadataka. Community manager je osoba koja već gotov sadržaj postavlja na društvene mreže, provodi vrijeme na tim društvenim mrežama, održava komunikaciju između publike i brenda, a nerijetko i odgovara na pitanja pa stoga postoji potreba da stalno bude dostupan.
Copywriter je zadužen isključivo za pisanje i kreiranje sadržaja, ali ako poželite, svakako se možete dogovoriti s poslodavcem da se vaša uloga proširi uz dodatan honorar. Vrlo je bitno razumjeti da su ovo dva različita posla, ali ljudi koji su dobri u pisanju, često su dobri i u komunikaciji pa ih stoga poslodavci vole zaposliti na više različitih polja.
Koje vještine mora imati dobar copywriter?
Copy writing posao isplativ je onima koji su u njemu dobri, a na početku je prilično teško procijeniti jesmo li dobri u nečemu ili ne. Ako i vas muči oba početna dilema, preporučujemo vam da pročitate nastavak teksta i saznate koje to vještine mora imati dobar pisac kreativnih tekstova.
Za početak, dobar copywriter mora biti svestran. U ovakvom poslu gotovo nikad ne znate kakav ćete zadatak dobiti, čime ćete se sljedeće baviti, kakve tekstove ćete morati čitati i istraživati te što će biti vaš fokus u narednim tjednima.Zbog toga morate biti osoba koja voli učiti i čitati, što je i ovako i onako fantastično za vokabular dobrog pisca.
Također, morate biti dobri u komuniciranju s ljudima. Osim što je ovo direktan dokaz da ste dobar pisac jer baratate riječima profesionalno i vješto, bitno je da znate klijenta usmjeriti na način da vam kvalitetno i praktično objasni što mu je potrebno. Poslodavci često nisu sigurni kako da vam prezentiraju određen projekt, stoga vam mogu davati krnje informacije ili preskakati ono što je uistinu bitno za projekt. Vaša će uloga također biti da moderirate tu komunikaciju, a pritom ćete ostvariti i pozitivne odnose te ostaviti dobar dojam.
Morate biti i spremni na kritiku. To što vam netko kaže da tekst koji ste napisali nije prikladan projektu na kojem radite ne znači nužno da je tekst loš, već da postoji neka razina krive komunikacije zbog koje ste tekst napravili na način koji možda nije bio očekivan. Kritika nije nužno uvreda vašem radu, ako je rečena pristojno, i morate biti spremni na potencijalne revizije.
Copywriting je posao za disciplinirane. Ako želite ući u bilo koje karijerno polje vezanu uz online zaradu, morate biti disciplinirani i praviti se da imate pravo radno vrijeme. Ako ste vrlo povodljivi što se tiče odgađanja i ignoriranja vlastitih obaveza, to se nikako neće svidjeti poslodavcima, a i vas će dovesti na rub ludila kad se približe rokovi predaje projekta.
Ako se nalazite u ovom opisu, svakako razmislite o tome da napravite nekoliko probnih tekstova i web stranicu na kojoj ćete imati portfolio. Također, ne smijete ovaj posao raditi zbog ega, s obzirom na to da ćete se većinom odricati autorskih prava te će vas potpisivati ili pod tuđim imenom ili vas uopće neće potpisati.
Kako postati copywriter – kako pronaći posao?
Nastavak teksta je za one koji su se odlučili okušati u copywritingu, s obzirom na to da ćemo se baviti time kako pronaći posao u ovoj branši. Za početak, trebali biste napraviti ovo što smo već spomenuli, a to je kreiranje web stranice na kojoj ćete imati nekoliko pokaznih tekstova i opće informacije o sebi.
Činjenica da se prezentirate online ne znači da morate pred svima pokazivati privatne detalje svog života, već da ukratko morate ispričati svoju priču. Ako se izdvojite kao čovjek, sigurno ćete se izdvojiti i kao zaposlenik. Danas postoje mnoge platforme koje pružaju besplatnu izradu web stranice, zbog čega ovo nije velika investicija.
Nakon toga, morate odlučiti želite li posao tražiti direktno ili preko posredničke stranice. Ako posao želite dobiti direktno od poslodavca, morat ćete se javljati na oglase koje nalazite na internetu. U početku vas vjerojatno nitko neće naći samoinicijativno, osim ako već nemate društvene mreže i niste prezentirali svoj novi posao.
Ako ste se pak odlučili za posredničku stranicu kao što su Fiverr ili Upwork, dobra je ideja napraviti profil koji je povezan i uz društvene mreže vašeg brenda i uz vašu web stranicu s portfoliom.
Imajte na umu da će posredničke stranice uzimati određeni postotak vaše zarade, ali to je u početku potpuno normalno. Ne morate se brinuti jer je ovo trenutak u kojem gradite reputaciju i pripremate se da poletite sami – većina pisaca kroz neko vrijeme napusti posredničke stranice i okrene se vlastitim projektima.
Budite otvoreni, komunikativni, vrijedni i kreativni. Vaša reputacija bit će vaša najbolja reklama, a s obzirom na to da je u većini industrija networking vrlo bitan, možda dobijete i koju preporuku koja će vam proširiti listu projekata.
Koji je cilj dobrog copywritera?
Cilj je nešto što sebi morate zadati sami, prvenstveno zbog toga što svaka osoba ima drugačije želje. Nekim će piscima najveći cilj biti pisanje za neku veliku platformu. Drugima će to biti stvaranje vlastitog brenda i ugovaranje projekata bez reklamiranja. Dok se neki vode financijskim iznosima, drugi će svoj cilj regulirati s obzirom na količinu slobodnog vremena.
Svakako se možemo složiti s onima koji sugeriraju da je cilj dobrog copywritera na početku karijere stvoriti dobar utisak. Jako je bitno da se probijete u ispravnom okruženju i na dobrom tržištu, pa iako na početku nećete moći birati projekte, dobro bi bilo da odmah imate ideju što je vaš dugoročni cilj.
Zaključak
Kreativno pisanje ili copywriting karijerna je opcija namijenjena za one s bogatim vokabularom i bujnom maštom, ali i s velikom dozom odgovornosti. Ako želite fleksibilan posao koji ćete raditi po svojim uvjetima, preporučujemo vam da napravite portfolio i krenete tražiti posao na oglasnicima ili na nekoj popularnoj posredničkoj stranici.
Okušajte se u raznim stilovima pisanja i kategorijama tekstova, a kroz vrijeme ćete saznati u čemu ste najbolji. Poštena zarada i fleksibilno radno vrijeme neće vam pobjeći ukoliko se uistinu budete trudili i dali sve od sebe.
