Želite naučiti sve o SEO optimizaciji, ali nemate nikakvog predznanja niti ideju kako ni odakle početi? U tom slučaju pročitajte naš sveobuhvatan vodič SEO optimizacija za početnike i naučite sve što je potrebno kako biste sami uspješno započeli s optimizacijom za tražilice!

Bez obzira jeste li vlasnik male tvrtke, voditelj web shopa, bloger ili tek amater koji želi izoštriti i unaprijediti svoje SEO vještine, naš vodič će vam „pokazati put”, odnosno otkriti vam jasne i konkretne savjete koje možete odmah primijeniti!

Smjernice koje smo saželi u ovaj članak će vam na jednostavan i jasan način objasniti što je optimizacija za tražilice, kako ju iskoristiti u svom poslovanju i u konačnici otkriti sve tajne SEO optimizacije koje vašim projektima mogu donijeti globalnu vidljivost i uspjeh!

Provest ćemo vas kroz osnovna SEO pravila koja uključuju; istraživanje ključnih riječi, kreiranje i optimizaciju sadržaja, tehničku SEO optimizaciju, on-page i off-page strategije, link building, analize rezultata te ostale vještine koje su vam potrebne da nadmašite konkurenciju i da svoj projekt vinete u neslućene visine.

Što je taj famozni SEO?

Svi koji tek ulaze u svijet online marketinga i digitalnog poslovanja prečesto se susreću s ovim pojmom i putem različitih kanala grčevito pokušavaju otkriti što je SEO, zašto je SEO važan te iz kojeg se razloga upravo ova strategija stavlja na pijedestal cjelokupnog digitalnog marketinga?

Najjednostavnije i najkraće rečeno; SEO ili Search Engine Optimization je cijeli paket tehnika i strategija koje se primjenjuju na nekoj web stranici, kako bi se poboljšala njezina prisutnost, vidljivost i rangiranje na tražilicama poput Google-a, Bing-a, Yahoo-a i ostalih nešto manje popularnih pretraživača.

Ali, naravno, to nije sve. SEO poboljšava relevantnost i kvalitetu sadržaja, što doprinosi boljoj interakciji s korisnicima i većem povjerenju prema nekom brendu. Osim toga, optimizacija sadržaja i strukture stranice pomaže posjetiteljima da lakše pronađu relevantne informacije i odgovore koje traže, a to smanjuje stopu napuštanja stranice i povećava šanse za konverzije.

Ulaganjem u SEO grade se čvrsti temelji za razvoj i napredak poslovanja u sve konkurentnijem online okruženju. A, svima nam je jasno da samo korak prednosti ispred konkurencije znači jači proboj na tržištu, veći profit i dugoročan uspjeh.

Međutim, važno je u svakom trenutku imati na umu da SEO nije kratkoročan cilj, već kontinuiran strateški pristup koji će vaš brend svakim danom gurati još više naprijed, pomoći mu da raste i da jača stabilnost, autoritet i profitabilnost.

Bez dobre SEO tehnike, čak i najbolje dizajnirani i „ušminkani” sajtovi ostaju nevidljivi, dok konkurenti koji primjenjuju učinkovitu optimizaciju osvajaju tržište i s visokim postotkom uspjeha plasiraju svoje proizvode ili usluge.

Zašto je važna dobra SEO optimizacija?

Odgovor na pitanja „zašto je SEO optimizacija toliko važna” i „kako napraviti osnovnu SEO optimizaciju” je vrlo jednostavan, a leži u činjenici da SEO igra ključnu ulogu u povećanju vidljivosti i dosega neke stranice.

U današnjem digitalnom svijetu, gdje konkurencija nikada nije bila veća, SEO je zapravo kamen temeljac na kojem se gradi uspjeh online prisutnosti.

Optimizacija stranice za tražilice, ne samo da poboljšava rangiranje, odnosno pozicije na Google-u i ostalim pretraživačima, već omogućuje i ciljanje aktivnih korisnika, što direktno vodi do većeg prometa, konverzija i rasta poslovanja.

S obzirom na to da milijarde ljudi svakodnevno koriste pretraživače kako bi pronašli informacije, proizvode ili usluge, biti visoko rangiran na pretraživačima je ključ za privlačenje ciljane publike.

Zašto? Zato što korisnici vjeruju da su stranice koje se visoko rangiraju na pretraživačima kvalitetne i relevantne, a samim time i usluge ili proizvodi koji se na njima nude. A upravo to i je cilj svakog brenda – biti prepoznat kao kvalitetan, vjerodostojan, kredibilan i pouzdan!

SEO vs. SEA – razlike, prednosti i nedostatci

Kada se govori o primjeni SEO strategija potrebno je znati da je to „polagani posao na duge staze” koji, kada je od prvih koraka pravilno razvijan, donosi stabilne i trajne rezultate.

Polaganom i temeljitom izgradnjom brenda na SEO temeljima povećavate šanse da sadržaj, proizvodi ili usluge koje nudite budu pronađeni kada korisnici pretražuju relevantne pojmove, bez potrebe da ovisite o skupim oglasnim kampanjama.

Za razliku od SEA marketinga (“search-engine-advertising,” ili plaćeni oglasi na tražilicama), cilj SEO-a je privući organski (neplaćeni) promet na web stranicu.

Organski promet ostvaren zahvaljujući dobroj optimizaciji stranice i visokim pozicijama na tražilicama dugoročno će donositi rezultate bez potrebe za daljnjim akcijama ili neprestanim plaćanjem pozicija, za razliku od plaćenih pozicija (AdWords), gdje se rezultati vide gotovo istog trena, no za te rezultate je potrebno konstantno novčano ulaganje.

Onoga trena kada prestanete plaćati AdWords oglašavanje vaši proizvodi ili usluge više neće biti konkurentni na tražilicama, odnosno vaše pozicije više neće biti vidljive na SERP-u. Upravo ovo je razlika između AdWords i SEO marketinga.

SEO optimizacija za početnike: Osnovne strategije i tehnike

Kao što smo već objasnili, SEO strategija vam pomaže da izgradite sustavnu online prisutnost i da postignete dugoročne rezultate.

Pravilnom primjenom SEO tehnika poboljšat ćete vidljivost vašeg brenda, privući ciljanu publiku, povećati promet na stranici i u konačnici postati prepoznatljivi među konkurencijom, što je od iznimne važnosti za uspjeh i dugoročnu stabilnost brenda.

Jasno nam je da SEO optimizacija za početnike može biti zastrašujuća. Svi ti tehnički pojmovi, ključne riječi, linkovi… može se činiti kao da je cijeli proces prepun zamki. Ali, nema potrebe za strahom! SEO zapravo nije tako kompliciran kada se objasni jednostavnim i razumljivim riječima.

Zamislite SEO kao uzgajanje vrta. Da biste imali prekrasan vrt (ili visoku poziciju na pretraživačima), potrebno je posaditi pravo “sjeme” (ključne riječi), redovito zalijevati (optimizirati sadržaj) i pratiti kako raste (pratiti rezultate). I kao i svaki vrt, SEO zahtijeva strpljenje, ali s pravim alatima i strategijom, rezultati će sigurno doći!

U sljedećih 5 jednostavno objašnjenih koraka ćete saznati koje su to osnovne SEO tehnike i kako ih primijeniti u svrhu povećanja organskog prometa i poboljšanja pozicija vaše stranice na pretraživačima.

1. Istraživanje ključnih riječi

Pojam „ključne riječi” podrazumijeva najrelevantnije i najtraženije pojmove koje ljudi koriste na tražilicama kako bi pronašli potrebnu informaciju. Identificiranjem tih riječi i njihovom implementacijom u sadržaj stranice olakšavate potencijalnim kupcima pronalazak onoga što im je potrebno, a samim time povećavate i promet na svojoj stranici.

Koje ključne riječi i fraze bi trebali ciljati možete otkriti različitim metodama. Jedan od najčešćih načina kako pronaći ključne riječi je korištenje alata kao što su Google Keyword Planner, Ahrefs, SEMrush ili Ubersuggest.

Ovi alati za istraživanje ključnih riječi će vam pomoći da pronađete, organizirate i odredite prioritetne pojmove i fraze koje ljudi upisuju u tražilice na temelju metrike ključnih riječi, kao što su relevantnost, mjesečni opseg pretraživanja i razina konkurentnosti.

Nakon što odredite osnovne riječi usko vezane uz vaše poslovanje, nastavite istraživati i sporedne ključne riječi. Primjerice, ako imate trgovinu hrane za pse, vaša glavna ključna riječ će biti „hrana za pse”, a sporedne „najbolja hrana za pse”, „kvalitetna hrana za pse”, „suha hrana za pse” itd.

Nakon što ste odredili glavnu ključnu riječ i popratne sporedne ključne riječi, morate se pobrinuti da ih pravilno implementirate na stranicu. Sporedne riječi diskretno uključite u sadržaj, a glavnu riječ, osim u sadržaj, postavite u naslov teksta, podnaslove, meta opise i alt tagove fotografija koje koristite na stranici.

2. Osmišljavanje i kreiranje sadržaja

Kvalitetan sadržaj je jedna od ključnih komponenti SEO strategije. Kako biste bili dobro rangirani na tražilicama morate redovito pisati visokokvalitetan, relevantan sadržaj koji će privući posjetitelje, ali i pretraživače.

Stvaranje sadržaja koji je istovremeno i koristan i optimiziran za tražilice može biti izazov, ali s pravim pristupom, itekako je moguće postići savršenu ravnotežu između kvalitete sadržaja i SEO zahtjeva.

Prvo pravilo nalaže da sadržaj bude točan, koristan i informativan, odnosno da na točan i jasan način odgovara na upite i probleme ljudi. Tek nakon ispunjenja ovih uvjeta prelazi se na njegovo usklađivanje sa SEO smjernicama.

Zašto je ovo pravilo važno? Zato što će svaki pokušaj da se korisničko iskustvo podredi SEO optimizaciji rezultirati slabijim angažmanom posjetitelja, visokim postotkom napuštanja stranice, a time i lošijim pozicijama na pretraživaču.

Nadalje, kvaliteta sadržaja podrazumijeva i pravilan odabir već spomenutih ključnih riječi. Ako koristite pojmove i fraze koje se ne podudaraju s temama koje nudite na stranici – vaša publika neće doprijeti do vas, ili ako dođe, odmah će napustiti stranicu jer im sadržaj neće dati informacije ili odgovore koje su tražili.

I na kraju, pobrinite se za redovito ažuriranje starog sadržaja. S vremena na vrijeme ga nadopunite novim, svježim informacijama, kako bi ostao relevantan. Ova praksa, ne samo da poboljšava korisničko iskustvo, već također signalizira tražilicama da je vaš sadržaj i dalje aktualan i koristan.

3. On-page optimizacija

SEO obuhvaća nekoliko ključnih aspekata, uključujući on-page SEO metodu, koja se fokusira na optimizaciju sadržaja i strukture same web stranice, i off-page SEO, koji podrazumijeva određene faktore izvan vaše stranice, poput primjerice izgradnje vanjskih linkova.

On-page SEO smjernice

On-page SEO je pojam koji se odnosi na optimizaciju svih elemenata na stranici. To uključuje kreiranje kvalitetnog sadržaja, implementaciju ključnih riječi u tekst, povezivanje tematski sličnih postova unutar stranice (internal linking) kao i tehničku optimizaciju stranice.

Važnost sadržaja i ključnih riječi smo već ranije spomenuli pa ćemo se u nastavku osvrnuti na Internal linking i tehničku analizu stranice kao važne metode on-page SEO optimizacije.

Internal linking (interne poveznice) je pojam koji podrazumijeva međusobno povezivanje stranica unutar vaše stranice, za razliku od External linking metode koja označava vanjske poveznice, odnosno poveznice koje vi sa svojih postova upućujete na neke druge web stranice.

Zašto je Internal linking važan? Interne poveznice „osvjetljavaju put” pretraživačima i pomažu im da steknu bolji uvid u sadržaj, ali, što je ne manje bitno, zadržavaju korisnike na stranici, čime se smanjuje postotak napuštanja stranice (Bounce rate). Ovo je vrlo važno jer pretraživači ne vole visok Bounce rate i stranice s visokom stopom napuštanja od strane posjetitelja teško mogu zauzeti dobre pozicije na pretraživačima.

Tehnička SEO optimizacija je praksa poboljšanja vidljivosti web stranice na SERP-ovima podešavanjem određenih tehničkih elemenata kao što su struktura web stranice, brzina učitavanja, sitemap (karta web stranice), ispravna robots.txt datoteka, sigurnost (implementiran HTTPS), prilagodba mobilnim uređajima, itd.

Tehnički ispravno podešena web stranica će zadovoljiti želje i zahtjeve tražilica, što će rezultirati boljim SERP pozicijama, a time i povećanim prometom na stranici.

4. Izgradnja linkova (Link Building)

Izgradnja kvalitetnih povratnih linkova (backlink) s drugih relevantnih i po mogućnosti što jačih i što bolje rangiranih stranica je također vrlo važna SEO strategija. Linkovi s utjecajnih stranica visoke kvalitete povećavaju autoritet vaše stranice, a rezultat toga je njezino bolje rangiranje, odnosno veća vrijednost ”u očima tražilica”.

Tri najčešće SEO tehnike za izgradnju linkova su quest blogging (pisanje gostujućih blogova za druge stranice slične ili još bolje iste tematike), broken link building (pronalaženje neispravnih linkova na drugim stranicama i predlaganje vaših linkova u zamjenu za te neispravne), dijeljenje sadržaja (stvaranje i dijeljenje zanimljivog sadržaja koji ljudi žele linkati i dalje dijeliti).

5. Optimizacija fotografija (Image Optimisation)

Optimizacija fotografija poboljšava brzinu učitavanja stranice. Svi vi znamo da su stranice koje se sporo učitavaju deprimirajuće i već nekoliko sekundi nakon čekanja da se sadržaj konačno pojavi, poželimo napustiti stranicu i nastaviti odgovor tražiti negdje drugdje. Upravo ovo će učiniti svaki drugi ili treći korisnik, a rezultat toga će biti visoki postotak napuštanja stranice.

Zašto je to nepoželjno? Visoka stopa napuštanja stranice je „trn u oku” pretraživača i naravno da će takvu stranicu vrlo brzo „kazniti”, a kazna je, znamo što… strmoglavi pad pozicija na SERP-u.

Dakle, možemo zaključiti da brzo učitavanje sadržaja zadržava ljude na stranici, stimulira ih da čitaju i istražuju te ih ohrabruje da se ponovo vrate. Drugim riječima brzina stranice pozitivno djeluje na korisničko iskustvo, a time i na pozicije koje će nam pretraživači dodijeliti.

Osim toga, SEO optimizacija fotografija pomaže pretraživačima da bolje razumiju sadržaj slike, a to je nešto što će pretraživači sigurno nagraditi.

Optimizacija slika podrazumijeva korištenje ključne riječi u nazivima slika, osmišljavanje i dodavanje alt tag opisa slikama (pojam koji opisuje sadržaj slike) te optimiziranje veličine slika kako bi se i slika i sadržaj brže učitavali.

Zaključak: SEO optimizacija za početnike

Iako na prvi dojam SEO optimizacija za početnike može izgledati kao velik i teško savladiv izazov, vjerujte, ona zapravo nije takav bauk. SEO metode su vrlo jednostavne za shvatiti i uz dobru edukaciju i pravilnu primjenu naučenog, čak i potpuni neznalac može nadmudriti konkurenciju i poboljšati pozicije svoje stranice na pretraživačima.

Prvi i vrlo važan korak za početnike je razumijevanje osnovnih SEO pojmova, kao što su istraživanje ključnih riječi, optimizacija sadržaja, tehnička SEO strategija, izgradnja linkova i praćenje rezultata.

Nakon što ovi pojmovi, njihovo značenje i način njihove primjene budu kristalno jasni, tek tada se može početi s korekcijama na stranici. Cjelokupan proces se treba odvijati polagano i temeljito, bez žurbe i nastojanja da se kompletna stranica optimizira u jednom ili dva dana. To nikako nije preporučljivo i neće donijeti rezultate. Zašto? Zato što se SEO optimizacija mora odraditi detaljno, temeljito i pedantno, s naglaskom na svaki, pa i onaj najmanji detalj.

Također, prihvaćanje činjenice da SEO nije jednokratna aktivnost, već dugoročan posao koji zahtjeva strpljenje i stalnu prilagodbu je još jedan važan faktor, koji će u konačnici utjecati na cjelokupan proces probijanja, jačanja i što je najvažnije, dugoročnog rasta stranice.

Može potrajati neko vrijeme da se vidi napredak i konkretni rezultati, što je najčešći razlog odustajanja mnogih koji se pokušaju okušati u optimizaciji vlastite stranice. Odustajanje nije i ne smije biti opcija!

Trud, strpljenje, istraživački duh i posvećenost sigurno će s vremenom biti bogato nagrađeni od strane pretraživača, a na vama je da predano radite na svim, pa i onim naizgled nevažnim SEO detaljima.