Jedan od važnih SEO faktora koji ne utječe na rangiranje određene stranice, već samo utječe na CTR je i meta SEO opis, odnosno eng. Meta Description. Dali je uvijek dobro po vlastitoj želji napisati SEO opis svakog pojedinog članka, ili je u nekim slučajevima dobro ostaviti da Google sam uzme određeni dio sadržaja iz članka ovisno o ključnoj riječi koja je upisana u tražilicu i taj dio sadržaja postavio kao meta opis stranice?. S ciljem da korisnik ima prikazan najbolji mogući opis, za pojam koji je tražio.
Kroz ovaj članak obrazložit ćemo kakav utjecaj na rezultat rangiranja ima to kada napravite meta opis ili ga ostavite prazno da Google na temelju korisničkog upita formira ovaj ulomak na temelju što boljeg poklapanja korisničkog upita i djela sadržaja te stranice. Dali ima neki veći utjecaj na bolji omjer prikaza u tražilici i veći broj klikova? I dali nekada morate, odnosno bilo bi bolje da ostavite taj meta opis prazan. Sve o tome kroz ovaj članka.
Ako koristite WordPress (što je vrlo vjerojatno) nemate opciju da podesite ovaj opis za svaku određenu stranicu ili blog članak. Ali, naravno putem dodatka možete naknadno dobiti ovu opciju.
Ono što je zanimljivo i kada stavite opis u description/excerpt, recimo ako preko WordPress-a imate Yoast plugin (što je korisno), to ne znači automatski da će Google uvijek koristiti taj vaš opis.
Zašto je to tako?
Taj opis na neki način sugerira Google tražilici i njezinom algoritmu što da prikaže za meta opis. Ali, hoće li ga on uzeti ili ne ovisi od ključne riječi koju netko koristi u svojoj pretrazi.
Npr. želite biti prvi na Google-u za pojam “Kako brzo smršavjeti“. Ako je to i naslov članka, ili bar dio naslova, i ako taj pojam imate i u opisu kojeg ste zadali. Vjerojatno će to prihvati i prikazat će upravo to što se napisali za meta opis.
No ipak, ako tekst npr. ima 5000 riječi i negdje kroz tekst napišete “smanjiti unos ugljikohidrata” u nekoj rečenici toga teksta. Što se može dogoditi?
Kada Google, s obzirom na to da je tekst super, uzme i to u obzir. Taj pojam je onda sporedna ključna riječ na neki način. I rangira taj članak i za taj pojam. Kada netko pretražuje upravo taj pojam “koje ugljeno-hidrate izbaciti iz prehrane” ili “kako smanjiti unos ugljeno-hidrata“, ili “dobri i loši ugljeno-hidrati”.
U tome slučaju, Google može onda kao opis koristiti upravo tu sekciju, točno tu rečenicu će izvući iz teksta, koja je vezana za taj ključni pojam ili ključnu riječ koji je korisnik pretraživao. Iako to uopće nije naslov niti opis kojeg ste zadali kroz Yoast SEO.
Prilagodit će meta opis na temelju korisničkog upita, a ne onako kako ste zadali kroz Yoast.
Google iz teksta izvuče najrelevantnije, jer to najrelevantnije će obično dati jači CTR u odnosu na prikaze. I na temelju onoga što ste vi zadali kao naslov i meta opis.
To na neki način dođe kao manje briga za vas ako se bavite SEO optimizacijom.
Ono sto poboljša stvar je kada je tekst na jednu užu, fokusiranu temu. Npr. naslov je neka specifična tematika npr. “Koje su najbolje vježbe za gluteus za žene”. Te da je članak 100% fokusiran samo na to, specifično, i da ne ide jako puno u širinu s temom, ili uopće ne ide u nikakvu širinu, već se držite isključivo te jedne teme.
Onda je puno veća šansa da ljudi dolaze samo na te i njoj veoma slične ključne riječi i uvijek će „povući” opis koji mu zadate i koji može stvoriti jači CTR.
Ali, ne mora uvijek biti tako kod većih tekstova koji se odnose na neke opće teme, koje se uz to i teže rangiraju, a i konkurencija je paklena i ima već brdo toga na tražilici.
Taj opis se možda kasnije može mijenjati, kada je tekst već rangiran, jer će se u Google Search consoli vidjeti da ljudi dolaze na te i te stranice preko pojedinih ključnih riječi, pa njih svaki tekst ili članak možete „pojačati” i prilagoditi kako bi ono što se ispiše u pretrazi (description i naslov) bili relevantniji za ključne riječi preko kojih ljudi sada dolaze, i za koje ste se uspjeli rangirati.
Na temelju toga, ako je to potrebno možete i naslov prilagoditi samo kako bi onda članak skočio dodatno za te ključne riječi i imao još veći CTR.
U jednom od prethodnih članka opisali smo neke razlike u odnosu na Google Ads plaćeni web promet i onaj koji dolazi organski preko tražilice na temelju rangiranja i SEO optimizacije stranice i sadržaja na njoj. Jedna od razlika između ta dva marketing kanala je mogućnost veće ili manje kontrole koju možete, ali i ne možete imati.
Manje kontrole imamo kod organskog web prometa. Ima nekoliko razloga.
Nekada ćete se htjeti rangirati za jedan pojam (koji je važniji i oko njega ste radili SEO) a rangirat ćete se za neki sasvim drugi pojam (koji je isto povezan ali manja je korist od njega jer se recimo manje traži, itd).
U tome slučaju treba prepraviti i doraditi neke detalje na samom tekstu, članku. Treba tekst prilagoditi sada prema tome drugom pojmu za koji se je rangirao, jer tu imate dalje šansu rasta na tražilici u vidu boljeg mjesta i boljeg CTR-a.
Kako je najbolje raditi Meta opis?
Kada radite s WordPress-om morate koristiti neki Plugin. Preporuka je uvijek sastaviti meta opis koji želite da se prikazuje na tražilici kao rezultat pretrage za pojam ili nekoliko njih koji su vam važni.
Uvijek nešto „predložite” algoritmu Google-a, pa ako prođe, sve je u redu. Jer je to puno bolje nego da ne stavite ništa i da ostavite prazno. Tako da uvijek optimizirate tekst do kraja kroz Yoast, ili neki drugi plugin koliko god možete jer vam to pomaže za rangiranje gotovo 100% sigurno.
Tako usmjeravate Google algoritam kako želite da vas on vidi. Isto kao i kako želite da vas vide korisnici. Kroz taj naslov i opis, nad kojim imate kontrolu kako će izgledati.
Taj opis je važan prije svega kada ste već rangirani, da ga prilagodite na osnovu ključnih riječi preko kojih posjetitelji dolaze, (jednostavno provjerite search console queries, odnosno korisničke upite), jer tu onda možete popraviti CTR kroz relevantniji opis koji se polje poklapa s ključnim riječima preko kojih dolaze.
Bolji opis i naslov utječu onda na CTR, a jači CTR povlači jače rangiranje dalje jer. Npr. ako je sada trenutno tekst na 7. mjestu, a ima visok CTR za tu poziciju, Google algoritam će pomisliti „Aha, ljudima se 7. pozicija više sviđa od 4. iako je slabije rangiran, hajde da ih zamijenimo”.
Zaključak
U svakom slučaju SEO naslov i meta opis se rade prema ključnom pojmu za koji želite da vam se određeni tekst ili članak (podstranica/ blog članak, stranica proizvoda/usluge) rangira na tražilici.
S druge strane ne mora uvijek biti tako. Neće se uvijek ono što zadate i prikazati.
U nekim slučajevima zbog nedostatka relevantnih rezultata na korisnički upit. Algoritam će za meta opis uzeti nekoliko rečenica ili dio teksta (jedan manji ulomak) iz tog određenog sadržaja. Ovo se posebno odnosi na blog članke. I time će postići veliku relevantnost kojom će se korisnički upit „poklopiti” s jednim djelom vašeg blog članka. To u teoriji, a i u praksi podiže CTR i poziciju rangiranja takvog teksta za te „mikro” upite.
Tu vrijedi i ona teorija da što više sadržaja objavljujete imat ćete prikaze istoga za jako dugačke korisničke upite (ktz. kobasice). Jer se je jedan dio teksta (rečenica ili ulomak) upravo poklopio s korisničkim upitom.
A kako nema drugih rezultata koji su dovoljno dobri da ih algoritam izbaci u rezultatima pretrage, izbacit će upravo vaš sadržaj, a tako će prilagoditi i meta opis.
Drugim riječima, obratite jako puno pažnje na meta opis za jake i veoma tražene ključne riječi. A za ove „kobasice” će algoritam sam „izmisliti” ono što je najbolje za korisnika.
