Digitalni marketing možda se čini kao jednostavan posao onima koji još nisu u potpunosti upoznati sa njim. SEO spada u digitalni marketing, a njegov sastavni dio su interni linkovi na web stranici. Možda mislite da je samo potrebno objavljivati sadržaj u određeno vrijeme i postavljati ankete na društvenim mrežama, ali kvalitetan napredak u svijetu digitalnog marketinga možete osjetiti tek kad se posvetite i nekim drugim stvarima. Jedna od tih stvari su interne veze na web stranici, ali i koncept internih linkova općenito.
Danas ćemo razgovarati o internim linkovima, odgovorit ćemo na pitanje što je interno linkanje, a kratko ćemo se osvrnuti i na to kako se izrađuje kvalitetna struktura web stranice. Svatko može pisati objave i blog postove, ali moramo to raditi tako da imamo SEO na umu. SEO je kratica koja označava Search Engine Optimization, a radi se u skupu pravila koje jednostavno morate poznavati ako želite imati uspješno rangiranu stranicu.
Što su interni linkovi?
Krenut ćemo od samih osnova. Vjerojatno ste se svi već na internetu susreli s ponekim linkom. Zapravo, sigurno ste vidjeli link, ali možda niste znali što je to. Svaki put kad negdje vidite tekst koji je posebno formatiran i klikom na taj tekst možete posjetiti drugu web stranicu ili otvoriti neki medij, zapravo se radi o linku. Link ili poveznica veza je između dva internetska resursa. Najjednostavnije je o linku pričati kao o poveznici u neki novi sadržaj. Ipak, nisu svi linkovi interni linkovi.
Interni link je link koji vas s neke web stranice vodi na neki drugi dio iste web stranice. Dakle, ako ste bili na nekadomena.hr/a, možda ste došli na nekadomena.hr/b. Ako ne znate o čemu pričamo kada govorimo o ovim terminima koji su ukošeni, zapravo promatramo URL koji se nalazi na vrhu vašeg preglednika. Laički rečeno, interni link neće vas voditi na neku novu stranicu, već na neku drugu podstranicu unutar iste web stranice.
Zašto su interni linkovi toliko važni?
Možda se pitate zašto su interni linkovi toliko važni. Zašto bi itko napravio članak isključivo o internim linkovima i učio sve o njima? Odgovora ima više, s obzirom na to da je dosta razloga zašto su interni linkovi važni, a mi ćemo s vama podijeliti 3 koja će sigurno biti najuvjerljivija.
Prvi razlog zašto su interni linkovi izuzetno bitni jest SEO. Optimizacija web stranice izuzetno je bitna za rangiranje web stranice na tražilicama, a ako ne koristite interne linkove, puno je teže dostići visoke pozicije na tražilicama kao što su Google, Yahoo ili Bing. Dakle, ako zaista želite rangirati dobro na tražilicama i želite biti vidljivi ljudima koji pretražuju ključne riječi o kojima pišete, interni linkovi moraju postati praksa koju uključujete u svoj dnevni rad.
Drugi razlog zašto su interni linkovi važni jest povećavanje vlastitog prometa. Kad s prvog posta ili objave ljude proslijedite na neki drugi post ili drugu objavu, dobivate dodatan promet. Svakako vam je uvijek u interesu da ljudi kliknu na link koji ponovno vodi na vašu web stranicu, a ne link koji će ih odvesti izvan stranice.
Zadnji razlog koji ćemo podijeliti s vama povezan je s razumijevanjem. Koliko god su web stranice uvijek prilagođene algoritmima i drugim računalima te alatima, moramo imati na umu da je web stranica prvenstveno namijenjena čovjeku. Ljudski mozak voli hijerarhiju i strukturu, zbog čega interni linkovi često mogu povezati srodni sadržaj i stvoriti mrežu koja će ljudima pomoći u snalaženju na vašoj stranici. Korisničko iskustvo jednostavno je bolje kada koristite interne linkove, a svi znamo da je kupac, odnosno publika, uvijek u pravu.
Vrste internih linkova
Vjerujemo da ste i sami sumnjali kako postoji više vrsta internih linkova. Neki interni linkovi doći će vam intuitivno, dok ćete neke vjerojatno morati naknadno dodavati kad ih se sjetite. Vrste linkova dijele se po njihovoj namjeni, a najčešće koristimo 3 različite vrste. Naravno da nije bitno da znate uperiti prst u svaki link i reći koja je vrsta ovog linka, ali vjerujemo da će vam upoznavanje ovih vrsta pomoći da naučite gdje i kako ih najbolje koristiti.
Kontekstualni linkovi
Prva vrsta poveznica su kontekstualni linkovi. Ovakvi linkovi koriste se kako biste neku riječ ili sintagmu koja piše u tekstu dodatno objasnili. Umjesto da u trenutnom tekstu pišete još nekoliko rečenica koje će vašu publiku u temu uputiti na površnoj razini, bilo bi puno bolje da zasebnu objavu posvetite toj temi te onda postavite kontekstualni link na tu objavu. Ako žele kontekst, ljudi mogu kliknuti na poveznicu, a ako već znaju o čemu se radi, ne moraju trošiti vrijeme da to pročitaju direktno u tekstu kojeg trenutno gledaju.
Navigacijski linkovi
Navigacijski linkovi pomažu publici da nađe druge objave i ono što im treba. Najčešći primjer navigacijskih linkova je glavni izbornik koji se na mnogim web stranicama nalazi ili na vrhu ili sa strane. Pomoću tih navigacijskih linkova, ljudi mogu pristupiti informacijama o vama, kontaktnim informacijama, ali i arhivi objava koja ih potencijalno zanima. Imajte na umu da navigacijski linkovi postoje uglavnom negdje u strukturi web stranice, ali ne moraju se i ne smiju ponavljati unutar svake objave.
Taksonomski linkovi
Taksonomski linkovi su linkovi koji pomažu u svrstavanju. Taksonomija je disciplina koja na temelju sličnosti i određenih razlika grupira stvari u neke kategorije. Ponekad ćete pisati o nečemu što je već povezano s nečim o čemu ste već prethodno stvorili objavu, a veza je „roditelj-dijete“. Primjerice, možda ste već pisali o receptima poznatima u Indiji, a sada ste postavili objavu koja je vezana za curry. Tada će prvi link biti nekadomena.hr/recepti-indija, a drugi možda nekadomena.hr/recepti-indija/curry. Struktura je izuzetno bitna i računalima i ljudima.
Link juice
Jedan od najčešćih pojmova na koje ćete naići kada pretražujete sadržaj o internim linkovima jest takozvani link juice, a mi bismo rekli da se on svakako koristi kao hot word za koju se početnici uvijek jako interesiraju. U nastavku razgovaramo o tome što je zapravo ovaj termin i što opisuje.
Što je link juice?
Drugo ime za link juice je link equity. Razmišljajte o ovim terminima kao o nekoj vrsti statističke informacije vezane za vašu web stranicu. Niz faktora vezanih za vaše objave, vašu web stranicu, tražilicu, ali i vašu publiku uzrokovat će da je vaš link juice pogodan ili nepogodan za rast.
Postoje alati koji analiziraju ove stavke, ali mi vam za sada preporučujemo da se fokusirate na metode i prakse koje ionako same povećavaju ovu statistiku. Ta statistika bitna je i ljudima koji kreiraju web stranice kao uvid u kvalitetu njihovog rada, ali i takozvanim paucima koji pretražuju vaše web stranice u svrhu rangiranja na nekoj tražilici.
Kako pravilno raditi link juice?
Mnogi se pitaju kako pravilno raditi link equity odnosno link juice. Ovo pitanje nema samo jedan odgovor i ne možemo vam dati jedinstveni savjet koji će vam u potpunosti promijeniti statistiku i vaš odnos s web paucima ili web crawlerima. Kompleksan, ali istinit odgovor na ovo pitanje jest da jednostavno morate pratiti što više pozitivnih praksa. Morate dobro znati što je na vašoj stranici pogodno za SEO, a što nije. Morate učiti o terminima kao što su interni linkovi, eksterni linkovi, backlinkovi…
Morate eksperimentirati, ali i konstantno se truditi poboljšati vlastitu statistiku. Ako radite web stranicu, trudite se i učite nove trikove i nakon nekog vremena više nećete imati problema s ovim konceptima. Vaš link juice bit će baš onoliko sočan koliko je to potrebno.
Breadcrumbs
Naravno, ovdje ne pričamo o običnim mrvicama kruha koji se spominju u bajci o Ivici i Marici, već razgovaramo o još jednom terminu koji opisuje hijerarhiju pomoću poveznica. Ako se sjećate priče o Indiji i receptima koju smo spomenuli prije nekoliko paragrafa, onda će vam sljedećih par poglavlja biti prilično jasno.
Što je breadcrumbs i koja je njegova važnost u SEO optimizaciji?
Najlakše je breadcrumbs objasniti upravo preko ilustracije uz mrvice kruha. U bajci o Ivici i Marici, djeca su se navigirala putem mrvica kruha. Vjerujete li i da su digitalne mrvice kruha također jako bitne za navigaciju? Primjerice, u poveznici domena.hr/kategorija/autor/objava jasno vam je da ste do konačne objave došli ulaskom na web stranicu klikom na neku kategoriju, a onda biranjem određenog autora. Pretpostaviti se može da ste od autorovih tekstova izabrali jednu objavu.
Ovakve digitalne mrvice kruha također možete primijetiti i kod strukture datoteka. Ilustracija hijerarhije datoteka mogla bi biti ime/dokumenti/bolnica/nalaz.pdf. Ova struktura također prikazuje jedan breadcrumb, a ilustrira kako ste došli do nekog dokumenta ili druge datoteke. Očito je da postoji mapa s imenom neke osobe, unutra se informacije dijele na više vrsta od kojih je jedna mapa vezana za dokumente, a onda dokumente možda dijelite po institucijama (bolnica).
Breadcrumbs je vrlo bitna struktura u web dizajnu, zbog čega je uvijek dobro da postoji neka vrsta hijerarhije kako bi korisnik znao gdje se trenutno nalazi na stranici. To mu omogućuje da se vrati korak ili dva unazad, a kod linkova se ova struktura savršeno vidi u URL-u koji se nalazi na vrhu preglednika. Zbog toga je bitno da logički povezujete sadržaj.
Anchor text i njegova važnost
Baš kao što u knjižari uzmete knjigu i na njenoj poleđini tražite kratki tekst koji opisuje, tako i anchor text na neki način pokušava privući čitatelja. Zajednički nazivnik ove dvije situacije je činjenica da će korisnik odlučiti želi li čitati ono što se nalazi iza nekoliko riječi anchor texta ili pak ne. Zbog toga je dobro naučiti nešto više o ovom terminu u digitalnom marketingu.
Što je anchor text?
Anchor text je tekst koji se prikazuje korisniku, a često se percipira kao neka vrsta gumba. Čak i ako ne postoji pozadinska boja, ilustracija gumba ili sjena koja se pojavljuje kad gumb i stisnete, tekst koji je formatiran tako što je podvučen i/ili obojenu u neku drugu boju percipira se kao gumb. Ono što piše, to je anchor text. Mnogi miješaju anchor text s URL poveznicom, ali te dvije stvari nisu ni slične. URL poveznica zapravo je mjesto gdje će korisnik završiti ako pritisne anchor tekst.
Osnovna pravila vezana uz anchor text
Postoje neka osnovna pravila kojih se trebate držati, a ako ih se ne pridržavate to bi moglo negativno utjecati na vašu statistiku i „uplašiti“ pauke ili crawlere koji pretražuju vašu web stranicu u svrhu rangiranja na tražilicama. Jedno od najbitnijih pravila jest da ne koristite one klasične natpise kao što su „klikni ovdje“, „link ovdje“ i slično. Najbolje bi bilo kad biste kao poveznicu uvijek koristili riječ ili sintagmu koja opisuje mjesto gdje će korisnik završiti.
Zamislimo da netko ima web stranicu na kojoj je napisao objavu o tome koliko energije troše kućni aparati. Na toj je stranici osoba spomenula mikrovalnu pećnicu. Pogrešno bi bilo napisati ovu rečenicu – ako tražite dobru mikrovalnu pećnicu, pogledajte listu ovdje. Ispravno bi bilo napisati – izazovno je pronaći dobru mikrovalnu pećnicu, ali samo je potrebno promatrati karakteristike uređaja. Vjerujemo da vam je sad jasno o čemu se radi.
Uz to je također dobro izbjegavati postavljanje URL veze kao anchor teksta. Ovo ne samo da je nepotrebno, već je i u potpunosti nepregledno i pobija svrhu poveznice. Posljednji savjet koji vam možemo pružati kod stvaranja takozvanog sidrenog teksta jest da uvijek označite do 7 riječi. Nemojte označavati čitave rečenice i činiti od njih poveznice, to zaista nije potrebno. Obično se mogu označiti 2 ili 3 riječi, što je sasvim dovoljno da bi ljudi primijetili link, ali i da objava ne bi postala neuredna.
Strategija internih linkova
Vjerojatno ste kroz neko vrijeme primijetili kako u svijetu digitalnog marketinga za gotovo sve radnje postoje neka pravila. Pravila se možete, ali i ne morate držati, no morate znati da će posljedice svakako postojati.
Jedno od pravila koje se generalno preporučuje jest da imate neku strategiju internih linkova. Ako ne znate ništa o ovom terminu, nastavite čitati.
Što je strategija internih linkova?
Iako riječ strategija možda nalaže da se radi o nečem jako kompliciranom, strategija internih linkova zaista nije ništa više od skupa praksi koje ćete uvrstiti u svoj dnevni raspored. Dobra je ideja strategiju koristiti dugo i kontinuirano, s obzirom na to da se rezultati često vide tek kroz neko vrijeme. Osim što je nam je potrebno vrijeme da bismo kreirali i objavili sadržaj, također treba vremena da bi se naše stranice indeksirale i da bi ih pauci spoznali.
Kada treba izgraditi strategiju internih linkova?
Trebam li strategiju internih linkova odmah? Teško je reći što nam je potrebno, a što nam nije potrebno. Svaka strategija ima svoje pozitivne posljedice, zbog čega je često većinu jednostavnih strategija dobro uvesti u svoj režim odmah. Kod affiliate marketing stranica, interni linkovi igraju veliku ulogu u iskustvu korisnika i mogu znatno povećati prodaju.
S obzirom na to da su interni linkovi besplatni, a ovise samo o sadržaju kojeg mi kreiramo, zaista ne bi trebalo biti problema niti razloga da odgađate izradu ove strategije. Jednom kad vam korištenje internih linkova uđe u praksu, vidjet ćete da ne uzima puno vremena i odlično poboljšava statistiku.
Koje su najbolje strategije za interno linkanje?
Postoje brojne strategije za interno linkanje, kao što su silo strategija, obrnuta silo strategija, kreiranje umne mape i slično. Na kraju dana svakako je najbitnije da vaše objave imaju svrhu jer ovi se principi oslanjaju na iste pozadinske mehanizme, a to je ilustriranje povezanosti. Dakle, ako ste u osnovnoj školi ikad radili mapu ona će vam pomoći da shvatite mehanizam na koji se svodi većina ovih strategija. Ideja je da postoje neke centralne teme i objave koje će moći vaše čitatelje usmjeriti i slati ih na druge dijelove web stranice.
Danas postoje brojni alati na kojima možete napraviti ovakve umne mape i analize, ali ako ne želite plaćati takve servise, ono što možete je doslovno uzeti komad papira i kreirati svoju strategiju. Centralnu temu stavite na sredinu papira, a onda povucite 5 ili 6 aktualnih tema iz centralne teme. Iz tih 5 ili 6 aktualnih tema treba povući brojne ideje za objavu i po mogućnosti i među njima postaviti određene strelice. Razmislite o tome što biste mogli spomenuti u ovim objavama unaprijed, s obzirom na to da ćete onda vjerojatno moći i ugraditi više poveznica.
Neki vole napraviti SEO analizu ključnih riječi i prije no što se bace na kreiranju strategije internog linkanja jer ih to usmjerava što se tiče aktualnih tema i objava. Naravno da bi bilo dobro da napravite objave o onome što se puno pretražuje, ali je bitnije i da postoji puno tema koje su međusobno povezane. Kombinacijom ove dvije metode dobit ćete najbolje rezultate, a ako ste po prirodi samouki, možete puno toga postići u kratko vrijeme.
Follow vs No-Follow interni linkovi
Zadnja stvar o kojoj moramo pričati su follow i no-follow linkovi. Follow linkovi također se mogu nazivati i do-follow linkovi, ali to se ipak u literaturi danas ne koristi jer je prvi naziv kraći i praktičniji za korištenje. Koja je razlika između ova dva linka i još bitnije, koji tip trebamo koristiti za interne linkove?
Razmišljajte o follow linkovima kao linkovima koji povezuju dvije stranice u korisnom smislu – ako netko ostavi poveznicu koja vodi na vašu stranicu i poveznica je do-follow tipa, to će biti prilično korisno za vaš SEO. S druge strane, ako netko napravi poveznicu na vašu stranicu, ali je učini no-follow poveznicom, od takve poveznice nemate nikakve koristi. To se radi pomoću atributa unutar HTML elementa, ali većina uređivača ima no-follow dugme koje možete kliknuti kad nešto označite kao poveznicu.
Dakle, logično je da ćete svoje interne linkove raditi kao follow, odnosno do-follow linkove. Još uvijek nije dovoljno istraženo mogu li ovi linkovi pomoći vašoj web stranici toliko kao vanjski linkovi (kada drugi spominju vas), ali svakako nema nikakve svrhe napraviti no-follow link.
Zaključak
Interni linkovi su poveznice koje vode s vaše stranice na neki drugi dio vaše stranice. Korisni su za vašu statistiku i jako su bitni za SEO, zbog čega morate pratiti neka generalna pravila u vezi anchor texta i kreiranja strategije.
Svakako investirajte dio svog vremena u interne linkove, a ako niste spremni investirati vrijeme, ali želite investirati novac, postoje ljudi koji se ovime bave i softver koji ovo radi umjesto vas.
