Često ćete na internetu pronaći mnogo tekstova ili vodiča koji se dosežu samog tekstualnog dijela, a odnose se na to kako kreirati ili pisati sadržaj. No što je s multimedijom u sadržaju? Konkretno, npr. po pitanju multimedijalnog sadržaja u blog tekstu. Koliko fotografije i video utječu na pozicioniranje? Ovo je jedan članak koji se dotiče multimedijalnog djela sadržaja koliko SEO optimizacija foto i video sadržaja utječe na njihovo rangiranje i cjelokupno korisničko iskustvo.
Sav unikatan sadržaj koji doprinosi kvaliteti teksta je koristan za rangiranje. Dakle, unikatne slike i video snimci (ne s YouTube-a, nego npr. Vimeo), sve što dodatno može pomoći u razumijevanju teksta.
Ako vam treba server za neki video snimak i da izgleda malo profesionalnije, imate na raspolaganju https://wistia.com, tu je dobro postaviti video tipa “video sales page” i slično ako imate. Tako da je to super i izgleda profesionalnije nego YouTube.
Na primjer… ako prodajete neku hranu, ili objašnjavate neki recept. Video i fotografije će sigurno biti korisne jer je lakše ljudima razumjeti tematiku. Ako je ljudima lakše, i bolje, onda će biti zadovoljniji. Google će to zadovoljstvo svakako vidjeti. Kroz razne signale. Od broja backlinkova, šeranja koji ćete privući, do toga koliko su dugo ostali na web lokaciji i da li su otvorili više stranica itd.
Dakle, Google uvijek vidi kako publika reagira na sadržaj. To naravno nije lako, da sve fotografije imate svoje, originalne. Računajte kada objavite svoje fotografije i poslije ih netko iskoristi na svojim web stranicama, tako možete također dobiti backlinkove (ako postave link nazad prema izvoru fotografije).
Fotke i video su dobri ako doprinose i povećavaju vrijednost kompletnog sadržaja. Ako ih ubacujete samo da biste ubacili, to je isto kao kada duplirate sadržaj teksta samo da biste došli do određene “kvote” u broju riječi.
Kako god, tekst će uvijek ostati glavni jezik koji Google čita. I bit će primaran za većinu branši. Negdje će slike odraditi veći dio konverzija, npr. dobra slika hrane može postići efekt “gladi”. Ali ipak treba i opisati iskustvo i emocije koje želite da osoba iskusi u vezi određene hrane. To najviše čine emocije koje možemo najlakše stvoriti kroz riječi.
Prednosti teksta naspram video klipa
Prednost teksta u odnosu na video je taj što se tekst može “sažvakati” kroz skeniranje istog. Može se “prelistati” pogledom i odabrati što je zanimljivo i onda dalje čitati detaljnije ili napustiti stranicu.
Kada je video u pitanju, to posjetitelji ne mogu. Moraju pogledati cijeli. Ako premotaju, neće znati što su propustili. Zato je i kod video klipova obično dobro da budu kraći, ubrzani, i slično.
Vidjeli ste i sami da se slabo gledaju klipovi za recepte koji traju 30 minuta, nego ubrzaju video klip u 1-2 minute i dodaju tekst usput da ljudima olakšaju tu vrstu “video skeniranja”.
Pažnja nam je kao zlatnoj ribici… i ako nešto prodajete ili vam je to namjera, imajte to na umu. Teško ju je dobiti, a lako izgubiti. U tom smislu potrebno je sadržaj plasira u formatu kakvog ljudi traže i žele.
Kažu slika govori više od 1,000 riječi. Ali ne može vas nitko uvjeriti da će jedna slika Piramida izgledati više uvjerljivije od 1,000 riječi teksta o istim tim piramidama. Kako ćete se osjećati i kako više nikada neće imati isti pogled na svijet i život nakon što vidite Tutankamona.
Tako i u fotografiji… imate onu “komercijalnu” fotografiju koja ne izaziva nikakve emocije i ne doprinosi puno sadržaju… možda jedino dobro služi da bolje uhvati pažnju na reklamama po društvenim mrežama.
A onda imate one fotografije zbog kojih zastanete. Ostave određen trag. Ako ste ikada gledali fotografije nekog ozbiljnog umjetnika, ili neku sliku u koju se udubite, stvarno možete nešto osjetiti. Dakle kako da okrenemo stvari, sve se vrti oko emocija. Sva prodaja.
Logika ulazi u priču tu i tamo tek kako bi potkrijepila odluku s racionalne strane, ali motivacija u prodaji je rijetko kada logika kao primarni faktor. Hoćete li u sadržaj ubaciti više ili manje slika, sve ovisi od toga koliko bi tako nešto dodatno bilo korisno i doprinosilo tekstu.
Ako je doprinos fotografije ili video klipa manji nego što vam je potrebno vrijeme za pronaći fotografiju, onda i nema neke logike popuniti cijeli tekst sa slikama. Smisao video klipova i foto sadržaja je dakle, doprinos priči.
I naravno različita su tržišta. Imate tržišta gdje je fotografija glavna stvar koju ljudi gledaju. Ako imate hotel npr. na Bookingu, osim reviews i ratinga, prva stvar koju gledate su slike, jer one tu zaista puno pričaju.
Recimo ako prodajete kolače i slično… fokus će biti na fotografijama. Pa takve fotografije objavljujete na društvenim mrežama na Instagramu, te na takav način radite većinu marketinga.
Kao dobar primjer uzmite Pandora nakit. Da li je njihov nakit ljepši od ostalog na svetu? Mnogi koji se bave nakitom bi rekli da nije. Da nije ništa posebno. Iako imaju veliki fokus na slike, razlog zašto je Pandora po cijelom svetu s preko 10,000 prodavaonica… je zbog priče. Imaju bezbroj nakita za različite prilike s različitim pričama, koje upotpunjenu slike proizvoda i daju mu na vrijednosti.
Priča je ono što može jednu te istu stvar daleko skuplje prodati zbog percepcije koja se kreira oko proizvoda.
2 Savjeta za postizanje što boljeg efekta s fotografijama na web stranicama
Zato ako imate proizvod koji prirodno vuče prema tome da ga možete najbolje prikazati topografijama. Razmislite o 2 stvari:
1) Angažirajte profesionalnog fotografa
Angažirajte profesionalnog fotografa koji je majstor da uslika emocije. Dakle da slike pričaju priču same po sebi, da ih uvuku, zadrže i proizvedu određenu emocionalnu reakciju same po sebi. To je obično fotograf koji zna da slika dobre portrete ljudi, da ima “oko” za tako nešto. Možda je u pitanju i samo fenomenalan foto aparat. Svejedno, gledajte da ne budu previše “komercijalne” i hladne fotografije već da uhvate trenutak.
Trenutak na fotografiji je razlika između običnog “slikara” i tog više umjetničkog fotografa. Želite pronaći tu zlatnu sredinu, da ne bude umjetnost, ali niti komercijalno. Nego da spojite da dva svijeta zajedno. Kako bi ljude uvukli u svet i time im prezentirali priču.
Kao primjer, idite u McDonalds. I stanite tamo u red… kada osjetite taj miris, sjetite se možda i nekog djetinjstva, ili nekih boljih vremena s vašom djecom, radost i slično s onim Happy Mealom. Možda i ne, ako baš mrzite brzu hranu. Ali obično znate taj miris. I onda kada pogledate gore na SLIKE burgera i one hrane tamo. Slike postanu “žive” nekako. Burgeri kao da ožive i želite ih pojesti. Ogladnite za sekundu.
Ako biste istu tu fotografiju gledali ovako na nekom panou uz autocestu, ne bi bio isti efekt. Tamo takve fotografije bi izgledale komercijalne. Ali tu pod tim svijetlom, mirisima, i fotografije su drugačije jer su vam približene u jednoj drugoj dimenziji. Blizu ste slikama i burger izgleda ogroman. Napumpan u fokusu.
Možda ne možete s vašim proizvodom tako nešto postići i kreirati, ali poanta ovog članak je potaknuti na razmišljanje koliko fotografije mogu biti moćne kada se postave u pravi kontekst.
To je što se slika tiče više iz kuta konverzija nego iz SEO-a, malo sam skrenuo s teme, ali je ovo važno kada su u pitanju fotografije samog proizvoda s ciljem njegove što lakše i bolje prodaje.
2) Angažirajte copywritera
Malo ima pravih profesionalaca, ali angažirajte nekog tko će vam pomoći u pisanju priče proizvoda. Kao što Pandora nakit ima priču koja njihovim slikama daje drugu dimenziju nakita, koji nije ništa specijalno u odnosu na druge brendove nakita, ali ma dobru priču koja Pandora nakitu daje dodatnu vrijednost.
Evo nekoliko savjeta o pisanju tekstova za web.
Korisni resursi za pronalazak i editiranje fotografija na internetu
Za kraj nekoliko korisnih web resursa za fotografije
Imate dosta “free stock photo” web stranica. Jedna dobra je https://Pixabay.com/
Drugo dobro mjesto je https://www.pixels.com/
Evo, npr. imate neki tekst na blogu o kavama, odete na Pixels i utipkajte “coffee”, izađe brdo prirodnih fotki koje mogu pomoći u stvaranju vaše priče o vašoj kavi..
Treće mjesto gdje možete skidati fotke i prepravljati ih za svoje potrebe (kolaži i slično) je preko Pinterest.com-a. Ta tome servisu je isto dobro imati profil, ovako za sebe eventualno za ideje.
Na kraju je stvar kombinacije i kombiniranja i prerada fotografija za marketing potrebe. Tu je kao jedna dobra preporuka naj, najkorisnija stvar Canva.com
Canva je veoma dobra stvar za sve koji ne znaju fotoshop i niste grafički dizajneri ili profesionalni fotografi. Možete za 5 minuta napraviti fotografije za Facebook, Instagram, blog. Koje god veličine želite ili vam treba. Idealno je za preradu fotografije u marketinške svrhe: banere, fotografije za Facebook reklame i slično.
Razlika značaja fotografije za SEO optimizaciju na domaćem web tržištu i stranom
Na domaćem tržištu, fotke u tekstu su ipak nešto važnije nego na stranom jer je manje slika na tržištu. Iako mislim da Google sada koristi “translate” i na fotografije, tako da ako unesete u Google Image pretrazi “sladoled”, on povuče i sve slike koje su na engleskom u alt (opisnim alternativnim) tagovima opisani kao “ice cream” na engleskom pod uvjetom da takvih fotografija nema na domaćem tržištu.
Mislim da oni to već prevode jedno duže vrijeme. Kako god, lokalni rezultat je relevantniji… i u tom smislu će uvijek imati prednost, upravo zbog relevantnosti.
SEO optimizacija foto i video sadržaja – značaj fotografija i video klipova za SEO i rangiranje na Google tražilici
Što se tehničkog aspekta slika i SEO-a tiče Featured image (to je ona prva fotografija koja ide uz tekst preko WordPress-a), filename, kao i alt tekst i opis, trebaju biti keyword-orijentirani, nevezano za to što je na samoj slici.
Dakle, ako je tekst ima naslov i keyword “Kako smršavjeli nakon trudnoće“, onda iako je možda trudnica ili neka fit mama na toj slici, opet ćete kao filename staviti kako-srmsati-poslije-trudnoce. Kao alt tekst ćete staviti “Kako smršavjeti poslije trudnoće”, a u opisu nešto malo detaljnije o tome (slično opisu iz excerpt-a / meta descriptiona samog članka).
Na sliku (featured image) ćete kopirati ono što je naslov i opis samog teksta, onaj naslov i opis koji i inače gurate da izlazi u Google pretrazi kao rezultat za ključnu riječ na koju ste fokusirani.
Ovako možete odraditi, ako vam je veoma važno da vam se članak ili tekst rangira za glavnu ključnu riječ. U suprotnome možete pripaziti samo na filename i alt tag.
Featured image dakle, bi trebao da “kopira” osnovni keyword, naslov i opis samog članka.
Što se svih ostalih fotografija tiče…one trebaju biti 100% opisne. Ne bi ih trebalo nepotrebno nadopunjavati s ključnim riječima. Npr. ako je na fotografiji djevojka koja radi određenu vježbu u teretani. Nećete napisati ključnu riječ tipa “vježbaj redovno” (ako to piše u podnaslovu), već ćete za alt tekst i opis napisati ono što se zaista nalazi na toj slici. Npr. “djevojka radi čučnjeve u teretani“, ili “istezanje zadnje lože u teretani“.
Efekt toga je prilikom pretraga, kada netko gugla “djevojka radi čučnjeve” u Image pretrazi, ta fotografija se rangira sama za sebe za tu temu nevezano za ostatak teksta, iako upotpunjuje cjelokupan tekst.
Nepisano pravilo za On page optimizaciju fotografija
“Pravilo” je: Featured image je keyword fokusiran, oko glavne ključne riječi. Kopirate sve što inače ide u naslov i opis članka ili teksta. Sve ostale slike u tekstu su opisno-orijentirane, opis slike je ono što je zaista na slici nalazi.
Recimo ako postavite totalno nebitnu fotografiju u taj tekst za “Kako mršavjeti nakon trudnoće”, jer eto dajete savijete da jedu zdravo. U tom slučaju alt-tekst i opis te fotografije neće biti “Kako smršavjeti nakon trudnoće” jer nije to na slici, već će alt-tekst biti ono što je na toj slici. Ovaj dio nije teško za primijeniti.
To je to što se tiče tehničke strane kako se slike pravilno koriste u SEO svrhe unutar teksta.
Kompresija datoteka fotografija radi uštede serverskih resursa
Važno je još obratiti pažnju na format datoteke fotografije i na težinu te datoteke. Slike mogu biti prilično teško i to ima utjecaj na brzinu web stranice. Kao i to da uspore dosta tekst i da povećaju pagespeed. Što je loše za SEO.
Ako imate samo jednu fotku u tekstu, nije neki problem, ali ako ih imate više (najbolje stavljati ispod podnaslova), onda je dobro kompresirati fotke. Jer na stotine članaka s par stotina slika, to se baš nakupi. Web lokacija postane teška, troma i spora. Potrebno je onda već razmišljati o boljem serveru i jačim resursima. Toliko u ovome mini vodiču oko značaja i SEO optimizacije fotografija u cjelokupnom web sadržaju. Treba imati uvijek na umu da je internet multimedijalan.
