Danas svoj prostor na internetu i društvenim mrežama ima sve više ljudi, ali i sve veći broj poduzetnika. Postaje sve teže i teže izdvojiti se iz mase i napraviti utisak koji će imati izrazito pozitivan utjecaj na poslovanje ili stvaranje brenda, a zato se sigurno pitate je li vam potrebna SEO optimizacija web stranica?
S tim na umu, najvažnija stvar koja se trenutno može napraviti je naoružati se boljim znanjem o web stranicama i SEO optimizaciji, čime ćete se izdvojiti i zaista kreirati sadržaj koji će doći do vaše ciljane publike.
Vrlo je demotivirajuće ulagati vrijeme i novac u sadržaj koji stvarate, a ne vidjeti rezultate tog rada. Ponekad je bitno da se, osim na sam sadržaj, fokusiramo i na kanale u koje će taj sadržaj doprijeti. Najbolji način za to je SEO optimizacija web stranica, stoga ćemo u ovom članku objasniti što taj termin znači, te otkriti što je potrebno za kvalitetan doprinos i rangiranje među konkurencijom.
Što je SEO optimizacija web stranica?
Što je optimizacija web stranica i treba li mi? SEO optimizacija nije potrebna, već nužna za stvaranje kvalitetne web stranice, a uskoro ćete znati i zašto.
Kad stvarate sadržaj na društvenim mrežama, web stranicama i portalima, bitno je da taj sadržaj prati neka pravila. Naravno, sama razmišljanja, koncepti i ideje bit će onakvi kakvi vi želite, no neke tehničke upute valja pratiti.
Ako želite da se vaš sadržaj kvalitetno rangira na internetskim tražilicama (pokazuje visoko na Google tražilici) i da ostavljate dojam kvalitetnog brenda koji ulijeva povjerenje, morate se fokusirati na SEO.
SEO ili System Engine Optimization koncept je koji govori o nekim ključnim pojmovima i pravilima koje morate integrirati u svoj sadržaj. Ta pravila nisu komplicirana i često se svode na ključne riječi, povezanost sadržaja preko linkova i interakciju s publikom. I male promjene mogu napraviti velike promjene u svijetu optimizacije sadržaja, pogotovo zato što mnogi to uopće ne rade.
Zašto je SEO optimizacija web stranica važna?
Odgovor je jednostavan – ako želite da vaš sadržaj bude vidljiv, morate pratiti SEO pravila. Nije li potpuno beskorisno svoje dragocjeno vrijeme ulagati u istraživanje tržišta, stvaranje sadržaja, marketinške kampanje i financiranje oglasa ako nemate kvalitetan SEO koji bi barem dio ovih stvari riješio za vas te poboljšao rezultate koje trenutno imate?
Podjele unutar SEO optimizacije web stranica
Dakle, sad kad znamo da je SEO zapravo samo izraz koji opisuje optimizaciju sadržaja te uzrokuje kvalitetno povezivanje s publikom i rangiranje među konkurencijom, možemo razgovarati i o tome kako se SEO optimizacija web stranica zapravo postiže.
Općenito postoje dvije vrste optimizacije i obje su jednako bitne – naravno da je bolje imati jednu nego nijednu, ali ćete najbolje rezultate svakako ostvariti upravo putem implementacije obje metode. One nisu komplicirane, ali će zahtijevati nešto vašeg vremena i truda jer morate razviti svoj SEO stil.
Voljeli bismo vam napomenuti nešto prije no što krenemo na podjelu SEO optimizacije na on-site i off-site optimizaciju, a to je – SEO ne smije biti očit. Ako želite primjer neukusne SEO optimizacije, uputite se u kineske web trgovine. Vidjet ćete kako svi proizvodi u takvim trgovinama imaju naslove od dvadesetak riječi i oni često nisu nikako povezani, već izgledaju potpuno neukusno jer se samo nabrajaju ključne riječi (i one koje jesu i one koje nisu relevantne).
Iako je ovaj princip plodan na takvim stranicama, jako je bitno da razumijete kako je to ipak kineska web trgovina i da se to tamo očekuje. Vi morate biti pravi špijun kad ugrađujete SEO u svoju stranicu – on mora biti toliko dobar da se u potpunosti integrira s ostatkom sadržaja!
Što je on-site SEO optimizacija?
Prvi način da započnete SEO optimizaciju svoje web stranice jest da direktno na njoj radite promjene – vrijeme je da mijenjate svoj sadržaj. Dakle, kao što i samo ime ove grane SEO optimizacije kaže, noviteti i pravila moraju se primijeniti direktno na stranici koju pokušavate optimizirati. To najbolje možete napraviti kroz male i korisne korake koje valja integrirati u proces kreiranja.
Za početak, bitno je stvarati relevantan sadržaj. Neka vaš sadržaj zaista bude kvalitetan i trudite se da je koncizan, koristan i smislen. Ponekad zaboravljamo da ljudi mogu biti fantastična reklama te da je jedan od najboljih načina da proširimo svoju publiku taj da publika priča o nama.
Ključne riječi
Ključne riječi (keywords) sigurno su nešto za što ste čuli jer su upravo one najpopularniji dio on-site optimizacije. Mnogi misle da je SEO isključivo ovaj korak te ne razumiju bitnost ostalog sadržaja, ali naravno da je bitno i da koristite riječi koje ljudi često pretražuju, no uspjeh neće doći s njima samima.
Takve riječi moraju biti relevantne vašem sadržaju, a ne raštrkane i nepovezane. Osim ključnih riječi, bitno je smisleno nazivati svoje postove, dobro se fokusirati na riječi u naslovima te mijenjati zadane URL nastavke na sadržaju kojeg postavljate. Nemojte ostaviti da bude „domena.hr/stranica-1323-23-3“ već uredite nastavak u „domena.hr/relevantan-naslov-za-mene“.
U samom sadržaju posebno je bitno koristiti elemente koji pomažu u odvajanju i semantici teksta. Natuknice, naslovi, podnaslovi i pravilno korištenje podebljanja (bold) mogu biti od pomoći. Ako je vaša stranica accessibility-friendly (može se čitati čitačima za slijepe) jer ste lijepo odvajali dijelove tekstova, sigurno ćete imati bolji rejting.
Za kraj, meta opis vaših postova također je bitan i trebali biste se fokusirati na korištenje ključnih riječi i u njemu. Meta opis je ono što se prikazuje ispod naslova linka kad u tražilici nađete neki sadržaj.
Što je off-site SEO optimizacija?
Kako uopće možemo optimizirati nešto što nije na našoj stranici? Da, pomalo je zbunjujuće razumjeti kakav je naš utjecaj na internetski prostor, ali pokušat ćemo vam to objasniti na jedan jednostavan način. Prva metoda off-site optimizacije su backlinks, a radi se o jednostavnom konceptu – druge stranice vas moraju podržati. Dakle, ako druge stranice ostavljaju linkove na vašu stranicu ili pak druge stranice spominju vaš sadržaj i povezuju se s vama, to je odlično za vaš SEO. Zbog toga je dobra ideja ostvariti suradnje s onim web stranicama u čijem sadržaju uživate i koje su vezane uz vašu stranicu.
Drugi način za rad na off-site optimizaciji jest rad na platformama – kad malo bolje razmislimo, mi zapravo sami možemo putem vanjskih izvora napraviti poveznicu s našom web stranicom. Ako imate društvene mreže, bez problema možete napraviti objave o svojoj web stranici. Općenito se preporučuje da vodite barem dvije društvene mreže i newsletter te da onda spominjete i povezujete svoju web stranicu i te mreže linkovima.
Ključni pojmovi SEO optimizacije
Pri objašnjavaju on-site i off-site optimizacije zapravo smo se već dotaknuli nekih dosta bitnih ključnih pojmova, no oni su toliko bitni da bismo voljeli o njima i nešto više. Kako zapravo implementirati ove stvari i gdje krenuti? Više puta smo spomenuli i riječ „rangirati“, no što to zaista znači i kako je s tim povezana internetska tražilica? Krenimo u detaljniju analizu.
Što je internetska tražilica?
Ako niste web developer ili pravi ljubitelj tehnologije, jasno nam je da možda niste upoznati s time kako internetske tražilice rade. Zapravo, to je sasvim logično. Dakle, svaku web stranicu možete zamisliti kao kuću. Ona ima svoju parcelu (hosting) i adresu (domenu) gdje ste naselili svoj sadržaj. Internetska tražilica je kao svjetski putnik koji putuje među tim kućama i pokušava naći ono što je relevantno. Zamislite da putnik traži restoran – kako će prepoznati da je neka kuća restoran?
Putnik kojeg smo spomenuli, naravno, nije direktno putnik, ali se radi o raznim algoritmima koji su realizirani putem web crawlera. Ti „gmizači“ (često nazivani paucima) konstantno prolaze kroz sav sadržaj Interneta i pokušavaju pratiti gdje se što događa. Ako ćemo ponovno u analogiji putnika, možemo shvatiti kao da je on zapravo maratonac koji cijelo vrijeme trči bez prestanka i zapisuje gdje se što nalazi.
Zbog toga je bitno da našem putniku olakšamo posao – kvalitetan SEO je kao jedan veliki plakat na kući, a na plakatu piše tko ste, čime se bavite i što nudite. Internetske tražilice će vas tada puno lakše naći i bolje će vas rangirati na temelju vaših statistika.
Što su ključne riječi/keywordi?
Ključne riječi ili keywords su zapravo oni termini koji se često traže. Nerijetko ćete čuti kako je ovo najbitniji dio SEO optimizacija web stranica, ali je istina da se metode zapravo moraju kombinirati. Dakle, razmislite o tome što bi netko mogao pretražiti u nekoj internetskoj tražilici kako bi došao do vašeg sadržaja. Danas postoji i veliki broj alata koji vam može biti od pomoći pri analizi i razumijevanju sadržaja kojeg postavljate – neki čak vole krojiti sadržaj s obzirom na ključne riječi koje su trenutno popularne.
Interni vs eksterni linkovi
Link ili poveznica također je jedna izuzetno bitna komponenta optimizacije. Kao što smo spomenuli, dosta je bitno ostvariti povezanost između vaše stranice i drugih stranica, a pogotovo ako se radi o drugim relevantnim stranicama. Interni linkovi su oni koji dolaze „od vas k vama“.
Evo jednog dobrog primjera za interni link. Ako ste napisali objavu o brendovima tenisica, a nekoliko mjeseci kasnije o obući koja je idealna za zimu, svakako biste u drugoj objavi trebali spomenuti prvu! Kako? Na kraj možete dodati rečenicu ili dvije u kojima ćete objasniti kako ste već napisali super objavu na ovu temu, a može vam pomoći upravo pri kupovini zimske obuće. To su interni linkovi.
Eksterne je linkove nešto teže dobiti prvenstveno zato što te linkove ne možete postaviti sami. Morat ćete ostvariti suradnju s drugom osobom koja je spremna ponuditi svoj web prostor za vašu objavu, guest post ili vas pak spomenuti u kontekstu neke svoje objave. Ako želite, možete biti u dogovoru o uzajamnom spominjanju, ali vam nikako ne preporučujemo da to radite puno – može postati neukusno. Dakle, na ovaj način postat ćete „stranica o kojoj se priča“ i to će svakako poboljšati vaš rejting.
Važnost kvalitetnog sadržaja za SEO optimizaciju web stranica
Ono što često zaboravljamo jest da nije dovoljno samo ispuniti neke kućice i uvjete kako bi naš sadržaj ostvario maksimalan potencijal. Osim svih onih malih koraka što smo dosad spomenuli, svakako morate paziti i na kvalitetu samog sadržaja. Gramatička ispravnost, semantička raspoređenost, istinitost i pouzdanost informacija, izražavanje… To su stvari koje možete provježbati i kroz tečaje o copywritingu.
Kako biste uvijek postavljali samo najkvalitetniji sadržaj, svakako je bitno da imate i nekoga tko taj sadržaj može ili napisati ili barem provjeriti nakon što ga vi napišete. I vrhunski pisci ponekad trebaju malu pomoć, prvenstveno zato što se neke stvari mogu napisati i izraziti jednostavnije no što ste to napravili vi.
SEO optimizacija web stranica kao zanimanje
Sviđa vam se koncept SEO optimizacije i već znate ponešto o njemu (ili ste spremni puno učiti)? SEO optimizacija danas može biti i profitabilna karijera. Svi znamo kako industrije vezane za tehnologiju i Internet konstantno rastu i mijenjaju se, no znate li da SEO optimizacija spaja puno različitih industrija? S obzirom na to da se ova disciplina nalazi negdje na presjeku tehnologije, marketinga i ekonomije, ona je logičan potez za mnoge ljubitelje navedenih polja.
Kako započeti svoju SEO karijeru? Vrijeme je da i sami pokrenete posao, za njega napravite web stranicu i rangirate se visoko – da, to je pomalo smiješno, ali vaš SEO je odlična reklama za vaš SEO biznis. Svakako se investirajte i u networking s ljudima koji se bave sličnim stvarima, a za početak možete isprobati i platforme koje vam dopuštaju da postavite i svoj oglas (Fiverr ili Upwork, recimo).
Koliko košta SEO optimizacija web stranice?
Ako ste uvidjeli važnost SEO optimizacije, ali niste sigurni da je to posao koji možete napraviti sami, možete angažirati agenciju. Ako još uvijek niste sigurni jeste li sposobni promjenu napraviti sami ili ne, pročitajte i sljedeći podnaslov.
Što se tiče cijene, nju je gotovo nemoguće procijeniti. S jedne strane, postoje besplatni alati koje možete koristiti, ali ih morate primijeniti sami. S druge strane, postoje pretplate koje za određeni mjesečni iznos nude analitiku i optimizaciju na jedan klik! Ako se pak odlučite za suradnju s nekim obrtom ili tvrtkom te dobivate agenta za sebe, cijena može narasti i više.
Trebam li angažirati agenciju? (Za vlasnike web stranica)
Treba li mi agencija ili mogu ovo sam/a? Iako vas ne poznajemo, pokušat ćemo vam pomoći da dođete do odgovora. Ako ste samouki, dobro se razumijete u računala i već imate iskustva s web alatima za portale (WordPress, hosting, dizajn i kreiranje sadržaja), velika je šansa da možete SEO uređivati i sami. Kvaliteta će na početku, naravno, biti lošija. Neovisno o tome koliko vremena uložite, na početku vjerojatno neće imati osjetne rezultate.
Ako pak nemate iskustva ili vremena i više volite delegirati poslove kako biste se bavili onime što vam je najdraže, onda možete angažirati i agenciju. Gledajte na ovakvu uslugu kao na investiciju, a ne trošak.
Zaključak
Dakle, SEO optimizacija je proces usavršavanja vašeg sadržaja po globalnim internetskim pravilima koja će vas učiniti više vidljivima, dostupnijima, ali i pouzdanijima. Postoje razne metode on-site i off-site optimizacije, a samo neke su backlinkovi, ključne riječi, pravilna semantika i tekstovi visoke kvalitete. SEO optimizaciju možete raditi sami, ali možete i angažirati agenciju – cijenu je, ipak, dosta teško procijeniti.
