Google Search Console je besplatan alat od Google za analizu prometa web stranice. Koristi se još i za druge SEO radnje. Alat je veoma koristan za analiziranje napisanog sadržaja koji se je već rangirao u pogledu optimizacije za tražilicu i njegovog još boljeg rangiranja. Članak govori kako iskoristiti Google Search Console, s ciljem da pronađete objavljene tekstove koje možete dodatno popraviti, odnosno poboljšati im SEO i time postići da se bolje rangiraju.
Nekada je bolje napraviti analizu i odvojiti nešto vremena, te doraditi ono što već imate gotovo. Nego trošiti vrijeme ili novac u pisanje i objavu novih sadržaja.
Prvo je da tekst raste u rangiranju (poziciji) na Google-u za ključnu riječ za koju smo ga optimizirali. Ako imate aktivan blog (često objavljujete, npr. 1 tekst tjedno, ili daleko više ako vam je takav koncept web lokacije), onda se tekstovi poprilično brzo indeksiraju u Google pretrazi.
Što više sadržaja objavljujete, to se češće “bot” vraća na web stranicu kako bi provjerio što ima novoga. Ako svaki put kada dođe ima nešto novo, svježe, vrijedno… onda će se svaki sljedeći put sve češće vraćati.
Ako na svakih 6 mjeseci objavite samo po jedan novi tekst, Google će primijetiti da nema realne potrebe da češće reindeksira (i ponovno posjeti) web stranicu. Zato je važan faktor novosti. Da stari tekstovi dobiju po neki novi interni link (posebno ovi tekstovi koje obilježite kao “cornerstone”, to su vam neki “ultimate guide-ovi” – tekstovi duži od ostalih, koji su vam posebno značajni za rangiranje. Da li zbog kvaliteta posjeta, ili količine, ili oba slučaja).
Kako dodatno optimizirati već napisani i objavljeni sadržaj – povezivanje GSC s web stranicom
Da bi mogli koristiti Google search console, morate web stranicu spojiti na GSC i ujedno odraditi verifikaciju. Verifikacija se radi iz razloga da potvrdite da ste ujedno vlasnik web stranice i da imate pristup hostingu na kojemu je smještena ta web stranica.
Kako konkretno povezati svoju web stranicu s GSC i odraditi verifikaciju pratite putem sljedećeg linka: https://support.google.com/webmasters/answer/9008080?hl=en
Dopunite postojeći tekst s još dodatnim sadržajem
Najlakši način da poboljšate tekst i rangiranje je taj da ga dopunite s još sadržaja. Od viška glava ne boli. Neka skeniraju i čitaju još više.
Tako dopunite tekst s još ključnih riječi. U startu ne možete predvidjeti točno kojih 20-30% objavljenih tekstova će se najbolje rangirati, i kada. Ali sada uzmete one koji su najbolje prošli i gdje se trenutno nalaze na 6-10. poziciji na Google-u, i njih doradite.
Fora je u tome da je razlika u Click Through Rate-u – CTR-u, s rezultata pretrage između 1-3 pozicije i 6-10. pozicije tipa (x5) u broju klikova. Prve tri pozicije dobiju najviše organskih klikova (posebice na onim SERP-ovima na kojima nema Ads oglasa i ostalih tipova rezultata). Tekst koji još nije na prvoj stranici — ili neće biti uopće, ili još nije trenutak da ga dopunjujete.
Dakle, dopunjujete i poboljšavate tekstove koji su već pokazali potencijal time što su na prvoj stranici SERP-a. Koji su to točno tekstovi lako vidite u Google Search Consoli po prosječnoj trenutnoj poziciju na kojoj rangiraju.
Prvi najlakši način je dopuna. Drugi najbolji način je da osmislite ubitačniji naslov, ubacite neki broj, poboljšate Description-opis, tu i tamo ubacite po neku ključnu riječ. Uzmete 2-3 druga teksta koja su tematski slična (relevantna) i interno linkate s tih blog tekstova, na ovaj koji želite da se popne za par pozicija prema gore u pretragama.
Možete i dodatno još napisati 2-3 manja (više specifična teksta), koje ćete onda linkati prema ovome većem, glavnom tekstu koji će vam donijeti veći volumen posjeta.
To su prilično jednostavne radnje, one traže samo vašeg vremena i nešto mentalnog truda.
Sljedeći način da nešto slično učiniti, ali ovaj put pomoću Google Search Console
Kada se prijavite sa svojim Google računom, izaberete domenu na kojoj želite raditi (jer možete imati u jednoj konzoli više web lokacija). S glavnog izbornika birate sekciju „uspješnost” i označite sve parametre za prikaz, to su:
- ukupan broj klikova
- broj impresija
- CTR
- prosječna pozicija
Izaberete vremenski period prikaza podataka, npr u posljednjih 28 dana.
Imate dostupno još nekoliko opcija i filtera koji se mogu primijeniti.
Možete primijetiti da uvijek postoji paralela s pozicijom i CTR. Što je jača pozicija, to je jači CTR. Vi CTR optimizirate poboljšanjem naslova i opisa. Možete pojačati CTR i time povući jaču poziciju. Glavno za jači CTR na rezultat u pretrazi je da ključne riječi za koje odbijate impresije budu relevantne za naslov teksta (da je dobar “match”).
Najveći potencijal za rast je tamo gdje imate najveći broj impresija. Bar po volumenu posjeta, ako ne već po kvalitetu. Kvaliteta posjete je već druga stvar.
To će uvijek biti tako kada imate vrlo fokusiranu web stranicu, samo na 1 temu i 1 glavnu ključnu riječ koju baš gurate. Tada je lakše jer imate veći fokus.
Svakako uđete u pojedinačni tekst-URL. Kada kliknete na tekst koji hoćete unaprijediti (taj gdje je npr. pozicija 11-12, pa vrijedi da nešto dodatno učinite kako bi došao na prvu stranicu), odabrat ćete opciju “Queries” umjesto Pages (jer ste već unutar određenog page-a).
Sada ćete vidjeti točne ključne riječi koje ljudi koriste, tj. su koristili, kako bi došli na taj pojedinačni tekst.
Tu ćete i primijetiti najveći potencijal za skok u posjetima (npr. imate veliki broj impresija za neku ključnu riječ, a slabu poziciju).
Važno je da ovdje pogledate sve moguće opcije. Npr. po državama. Možda vam kaže prosječna pozicija 13.5, a to je zapravo prosjek na svim državama (normalno da ste slabije rangirani na Filipinima).
Tako da morate filtrirati i po državama. Lista “Queries” za određen tekst (nakon što odete u određen Page, kliknete nazad opciju “Queries”) je veoma korisno.
Osnovna funkcija je generiranje ideja. Nekad ćete imati spisak od 500 queries na osnovu kojih su ljudi dolazili na određen tekst. Tu ćete naći brdo ideja… ili kako (i s kojim sadržajem) možete dopuniti tekst, ili koje nove, popratne tekstove želite napisati.
Još nešto o Google Search Consoli
Što više posjeta imate, to ćete više podataka imati. Može se dogoditi da imate 1,000+ različitih Queries (upita) na osnovu kojih ljudi dolaze na određen Page. Normalno nećete svih 1,000 uzeti u obzir, već one gdje imate najveći broj impresija.
Tražite patterne, možda ljudi sličnu stvar traže na 40-50 različitih načina, tako sklapate cjeline. Pod-teme koje je dobro ubaciti u originalni tekst kako bi bio potpuniji. Možda ćete određenu ključnu riječ ubaciti kao novi podnaslov itd.
Search Console-a i podaci koje ste “kupili” kroz objavljivanje puno sadržaja služe kao generator ideja za dalju content strategiju, jer dobijete realne primjere u praksi.
Točno znate na koji su način ljudi do sada dolazili do vas.
Ono što također možete učiniti je da, na kraju teksta (ako nemate jasan Call To Action), postavite pitanje, pokrenete diskusiju. Veći broj komentara, veći broj dijeljenja itd. će također pomoći. Ljudi vole čitati komentare, općenito.
