Backlink i SEO optimizacija su teme koje još uvijek zbunjuje mnoge vlasnike web stranica i ostalih internet medija. Većina poduzetnika shvaća da, ako žele izgraditi kvalitetan web portal, blog ili sjedište, moraju imati dobru optimizaciju. Ipak, često nam nije jasno o čemu se tu u potpunosti radi i koja je naša misija u cijeloj situaciji – treba li se ovime baviti vlasnik brenda, dizajner ili programer?
O SEO optimizaciji i o tome zašto je ona bitna možda ste već nešto i saznali, ali mi ćemo vam danas dati podsjetnik – nakon toga, prolazimo kroz mali vodič o backlinkovima. Ovaj misteriozni mehanizam mnogima nije blizak, ali smo sigurni da će vam do kraja ovog teksta sve biti kristalno jasno. Krenimo, dakle, korak po korak u ovu avanturu.
Što je SEO optimizacija?
SEO je kratica za System Engine Optimization. Radi se o skupu pravila koja će vam pomoći da vaš web portal rangira visoko na tražilicama kao što su Google, Bing i slične. Svi znamo da je bitno na naše web portale postavljati dobar sadržaj – autentičan, jasan, točan, koristan.
Ipak, to nije dovoljno. Koliko god naš sadržaj može biti i praktičan i dobar i sviđati se ljudima, znači li to išta ako ljudi uopće nemaju priliku naići na vaš članak? Dobra SEO optimizacija je kao besplatna reklama. Napokon ćete se pojaviti u tražilicama i postati vidljivi mnogima bez da ste platili kampanju, marketinškog stručnjaka ili nekakav oglas na društvenoj mreži.
Sigurno ste već čuli za neka od bitnih SEO pravila kao što su ključne riječi, formatiranje sadržaja u skladu s mnogim TTS i accessibility alatima te povezivanje članaka međusobno… Međutim, backlinkovi uvijek nekako ostanu zadnja tema. Pretpostavljamo da je to tako zbog toga što sam naziv zvuči vrlo komplicirano, ali to svakako nije tako.
Što je backlink (povratna veza)?
Backlink ili povratna veza je, najjednostavnije rečeno, link koji vodi na vašu stranicu, a ne nalazi se na vašoj stranici. Kako i kada se to može dogoditi? Neki drugi blog može spomenuti neki od vaših postova na svom portalu u nekom sličnom članku. Ljudi vas mogu spominjati na društvenim mrežama. Možete napraviti gostujući post na tuđem portalu i ostaviti link na svoj portal i svoj kontakt.
Backlink je možda najteži dio SEO optimizacije, ne zato što je najkompliciraniji, već zato što ga je najteže kontrolirati. Ne možete nikoga natjerati da spomene vas ili vaš sadržaj, već samo možete ulagati trud i nadati se da će drugi prepoznati ono što je bitno. Dakle, da zaključimo – backlink je poveznica (link) koji vodi na vašu stranicu, a nalazi se negdje drugdje na Internetu.
Čemu služi backlink i zašto je važan za SEO optimizaciju?
Zašto bismo uopće trebali backlinks? Nije li logično da nas Google ocjenjuje na temelju sadržaja kojeg smo sami napravili, a ne na temelju toga spominju li nas drugi ljudi ili ne? Pa, razmislimo o ovoj temi u jednoj usporedbi – sjećate li se popularnih klinaca iz osnovne škole? Čak i kad nisu bili najbistriji, ipak su ih svi znali i imali su bolji rejting i od pametnih klinaca koji se nisu družili s puno ljudi.
Ponekad su internetske tražilice baš kao osnovna škola – bitno je koliko poveznica kreirate između sebe i drugih ljudi, odnosno svog sadržaja i drugih portala. Backlink je na neki način potpora vašem radu. Google i mnoge druge tražilice vjeruju da vaša stranica zaista bitna i korisna za podijeliti ako i drugi misle da je to tako.
Dakle, sustav povratnih veza koje vode na vaš portal ili stranicu izuzetno je bitan jer je potpora onome što radite. Zbog ovoga se često preporučuje da ne mijenjate domene nakon što prvi put objavite web stranicu – mogli biste izgubiti vrijedne backlinkove.
Interni vs eksterni linkovi
Možda ste dosad već čuli za linkove te vam pojam backlinkova sad stvara veliku zbunjenost. Zbog toga bismo voljeli malo više prodiskutirati o razlici između internih i eksternih linkova – vjerujemo da će ovo potpoglavlje riješiti svaku sumnju koju ste imali o vrstama linkova.
Linkovi s kojima ste se dosad susretali bili su i interni i eksterni linkovi. Link je samo naziv za poveznicu, odnosno tekst koji se može kliknuti kako bi nas odveo negdje drugdje. Znate li da je Internet u početku zamišljen kao akademska mreža puna poveznica između istraživanja i znanstvenih papira što su tada prvi put bili pretipkani?
Interni linkovi
Interni link je link koji nas vodi na drugo mjesto u istoj domeni. Dakle, ako se nalazi na nekoj domeni, primjerice domena.hr/prvoMjesto, interni link bi vas mogao odvesti na domena.hr/drugoMjesto ili pak domena.hr/petoMjesto. Internim linkovima ne izlazite van nekog portala, samo se mičete po sadržaju te web stranice. Interne linkove na svojoj web stranici već imate i u samom dizajnu, ali možete ih i ručno dodavati kad pišete sadržaj.
Eksterni linkovi
Eksterni linkovi su linkovi koji vas vode van neke domene. Dakle, ako smo se nalazili na domena.hr/mjesto, završit ćemo na druga.hr/negdje ili pak treca.hr/mjesto. Bitno je samo primijetiti da više nismo na portalu na kojem smo krenuli. Eksterni linkovi također postoje na svakoj stranici, pogotovo ako imate reklame ili povezujete svoj sadržaj s drugim platformama.
Ako još uvijek niste 100% sigurni što znači interni i eksterni link, želimo vam ilustrirati kroz primjer koji ste već zasigurno i sami prošli, samo što niste razmišljali o njemu u kontekstu internih i eksternih linkova.
Kad posjetite youtube.com, jednu od najpoznatijih stranica na Internetu, na vašem feedu pojavljuju se razni videozapisi pa s youtube.com završite na youtube.com/adresa-videozapisa. To je primjer internog linka, samo što možda nije podvučen i plav, već je postavljen na naslov i sliku videozapisa. Eksterni linkovi bi na youtube.com bile reklame koje se pojavljuju kad reproducirate videozapis ili pak linkovi koje autori ostavljaju u opisu svojeg videozapisa u nadi da će povećati promet na svojim portalima.
Vrste backlinkova i backlink pojmovnik
Vjerujemo da sada imate osnovnu ideju o tome što je backlink i kako on funkcionira. Nažalost (ili nasreću), postoji još puno termina koje morate usvojiti kako biste optimizirali svoju web stranicu. Tamo gdje postoje preporuke, uvijek postoje i upozorenja. Krenimo s još nekim bitnim temama vezanim za backlinkove.
Dofollow vs nofollow backlink
Kad se između dvije web stranice napravi poveznica, ta poveznica može biti ili dofollow ili nofollow (u nekoj literaturi piše i do-follow odnosno no-follow). Što to znači i što razlikuje te dvije vrste linkova?
Do-follow linkovi su oni koji pomažu kod SEO optimizacije i oni su ti „sočni“ linkovi koje želimo za svoju web stranicu. Općenito kad povezujemo dvije web stranice i stavljamo link, on je podrazumijevano do-follow link i ne treba ništa napominjati.
S druge strane, no-follow linkovi su poveznice koje vam nikako neće pomoći u SEO optimizaciji. Možemo razmišljati o njima kao o linkovima koji su zapravo podešeni da ne budu od nikakve pomoći tako što je u URL povezivanja dodan rel=“nofollow“.
Zbog čega su nofollow linkovi jednako bitni
Pitanje koje si sada možda postavljate jest – pa dobro, zašto bi itko htio no-follow link? Kada se oni koriste i zašto su oni uopće izmišljeni? Nije li cijela poanta da si poboljšamo SEO optimizaciju? Postoji zanimljiva priča iza ovih pitanja.
Između 2005. i 2010. internetski blogovi su se u puno većoj količini borili sa spam komentarima, lažnim predstavljanjima, i automatiziranim mailovima koji su u sebi sadržavali velik broj linkova. Na taj su način mnogi pokušavali dovući promet na svoju web stranicu, a autori nisu imali dopuštenje od osoba na čije su portale postavljali svoje ponude.
Tada su se počeli koristiti no-follow linkovi koji su osigurali da ljudi koji ostavljaju spam ne dobivaju korist od toga, u nadi da će prestati. Danas se no-follow još uvijek koristi u tu svrhu, iako u dosta manjoj mjeri, ali možete ostaviti no-follow link kad god ne želite da druga stranica ima korist od vas.
Ako želite, možete čak i proučiti link da vidite je li neki link do-follow ili no-follow. Kliknete desni klik na link, a onda Inspect. Nakon toga ćete vidjeti HTML kod linka i postoji li rel=“nofollow“ u tom linku.
Što je anchor tekst?
Riječ anchor kod nas se prevodi kao sidro, a ako vam to ne objašnjava mnogo, razumijemo zašto… Dijelovi linkova mogu biti malo zbunjujući kad ih prvi put učimo, ali je situacija jednostavna kad se dobro objasni.
Dakle, postoji URL (Uniform Resource Locator) koji je zapravo kao unikatna oznaka svake internetske lokacije. URL je zapravo dio općenitije kategorije URN (Uniform Resource Name) koja može biti nešto općenitija, ali se puno češće srećemo s URL adresama u obliku http://www.domena.hr/nastavak. Dakle, URL je ona adresa na koju se putuje.
Anchor ili sidro je ono što bi trebalo „povući“ osobu da klikne na poveznicu koja vodi na neki URL. Dakle, anchor tekst je ono što se vidi kad napravimo sam link. On može biti i naziv gumba i naziv linka, pa tako često ima nazive klik ili dodaj ili pak web stranica.
Da skratimo, anchor tekst je ono što vidimo i što kliknemo (većinom je podcrtano i u drugoj boji) kako bismo posjetili neki URL.
Što je autoritet domene?
Krenimo pričati malo više o samoj statistici i onome što je bitno za povezivanje svog znanja kojeg smo dosad podijelili. Ako ste shvatili sve što smo dosad pričali, vrijeme je da to primijenimo i zapravo napravimo neku promjenu u svojem svakodnevnom poslovanju. Za početak, moramo još naučiti što je autoritet domene i kako ćete tu informaciju koristiti kao metriku u svojoj promjeni i rastu.
Autoritet domene se u originalu naziva Domain Authority (DA) i radi se o ocjeni koju je početno smislio Moz. Ocjena se računa na temelju velikog broja faktora, a izračun se obavlja pomoću procesa strojnog učenja. Neki od faktora koji ulaze u izračun su domene povezanih linkova, broj linkova, ali i rangiranje tih drugih domena.
Ova metrika nema veze s Googleom te je to dosta bitno napomenuti, ali ova ocjena je još uvijek metrika koju mnogi koriste pri razvoju web stranica te pri biranju suradnika. Osim što možete sami provjeriti svoj autoritet domene jer za to postoje online alati, možete dobiti i preporuke kako poboljšati svoj rejting.
Što je guest post?
Guest post ili gostujući post je odličan način da izgradite backlink sustav u samo par jednostavnih koraka. Naravno, ovo nije nešto što možete sami, već trebate suradnju drugih portala, ali ideja je jednostavna – ostvarujete suradnju u kojoj možete napisati kvalitetnu objavu za tuđi web te usput ostaviti svoje podatke i motivirati druge da posjete vaš portal.
Za početak, morate izabrati koje portale ćete upitati jesu li zainteresirani za vaš „gost post“. Neka to budu povezani portali od velike važnosti ili pak portali koji su usko povezani s vašom tematikom. Nemojte se voditi isključivo pravilom „što više, to bolje“, već uvijek imajte na umu i kvalitetu te kredibilitet.
Pisanje sadržaja za guest post
Pošaljite portalima upit. Naravno, oni će također htjeti znati postoji li nešto što vi njima možete ponuditi kako biste se bolje povezali i kako bi i oni imali korist od vašeg gostujućeg posta. Ako ste netko tko je već poznat u industriji, možda je vrijednost te suradnje upravo u vašoj objavi. Ipak, netko će možda htjeti gostujući post na vašem portalu zauzvrat.
Kad pišete sadržaj za druge portale, pišite ga bolje no što pišete svoj – ne zato što je vaš loš, već zato što je taj sadržaj kao udica koju postavljate na drugim portalima. Imajte na umu da publika kojoj pišete na tom portalu nije identična kao vaša publika te da vjerojatno postoje preinake koje morate napraviti tijekom pisanja.
Za kraj, nemojte gledati na guest post kao na nešto što se stalno mora raditi – kvaliteta bi uvijek trebala biti iznad kvantitete. Ako vaši čitatelji primijete da ste počeli komercijalizirati svoj rad na neukusan način, to je kobno za vaš organski rast.
Što su PNB backlinkovi i zašto ih se treba paziti?
Postoje li loši backlinkovi? Pa, netko će reći i da su no-follow backlinkovi loši, ali zapravo i nisu… Samo nisu korisni. Puno gori od njih su PNB backlinkovi koji su zaista štetni za vaš portal i vaš autoritet. PNB je kratica koja označava private blog network i radi se o povezanim portalima koje vodi ista osoba. O čemu se tu radi?
Ponekad je teško dobiti backlinkove, pogotovo dok ne napravimo dovoljno kvalitetnog sadržaja da bi nas drugi zapravo htjeli spominjati. Mnogi posežu za mjerama koje ne priliče velikim i uglednim portalima. Jedan od načina na koji se vlasnici portala sami reklamiraju jest da otvore više portala i onda ih povezuju linkovima. Tako stvore svoj PNB i grade backlinkove u beskonačnost.
Ovakve linkove Google smatra problematičnima, ali ne u svakoj situaciji. Ako je na portalima velika količina vrijednog sadržaja i autoritet domene je od starta visok, problema možda neće ni biti. Problemi najčešće nastaju ako ljudi kupuju već napravljene web stranice s niskim rejtingom samo kako bi gradili backlinkove.
Kako pravilno izraditi backlink profil?
No dobro – razgovarali smo o svemu što smo trebali što se tiče teorije, a sada valja raspraviti nešto o praktičnom znanju. Podijelit ćemo s vama neke praktične savjete što se tiče izgradnje backlink profila i stvaranja kvalitetne pozadinske potpore za vašu web stranicu.
Prvi korak: nastavite se baviti svojom web stranicom. Da, ovo je zaista potrebno spomenuti! Vaša stranica ne smije gubiti na kvaliteti samo zato što ste se krenuli baviti backlinkovima. Nastavite pisati kvalitetan sadržaj i objavite dobre objave koje će biti vrijedne spomena.
Drugi korak: strategija za linkove od vas prema vama. Naučite kako u svoje postove integrirati linkove prema drugim postovima i uslugama. Za početak nije loše na kraju svake objave spomenuti neke slične ili relevantne objave, a možete i unutar vlastitih postova dodati neki widget ili plugin koji vodi na drugi post.
Treći korak: gostujte kod drugih. Pokušajte ostvariti nekoliko kvalitetnih suradnji što se tiče guest postova, ali nemojte samo na njih stavljati veliku vrijednost. Bitno je da se potrudite i unutar svoje domene, a sve van toga trebalo bi vam biti dodatak.
Četvrti korak: ubacujte svoje linkove svugdje gdje objavljujete. Ako na društvenim mrežama objavljujete post koji je povezan s onim o čemu ste već pisali, možete u opisu spomenuti i link ili pak ostaviti vezu ako je takva mreža (ako se u toj aplikaciji to može).
Peti korak: budite strpljivi. Backlinks ne možete očekivati odmah kad otvorite svoj portal i krenete pisati. Treba uložiti vremena i energije u kvalitetan sadržaj, a nakon nekog vremena ćete primijetiti da broj spominjanja raste sve više i više. Na početku je svakako najgore, ali nemojte posezati za PNB backlinks i sličnim tehnologijama koje bi vas u očima tražilica mogle učiniti pravim spam širiteljima.
Može li backlink naštetiti mojoj web stanici?
Vašoj stranici mogu naštetiti samo backlinkovi vrlo loše kvalitete, a to su oni koji su iz perspektive tražilice viđeni kao spam. Već spomenuti PNB backlinkovi mogu biti problematični, ali s njima nećete imati problema ako niste izazvali te probleme sami. No-follow linkovi neće vam praviti probleme, ali vam svakako neće biti ni korisni.
Zaključak
Backlinkovi su poveznice koje vode na vašu stranicu, a mogu biti napravljene unutar i van vaše domene. Postoje do-follow linkovi koji će vam obogatiti SEO i no-follow linkovi od kojih nećete imati koristi. Kvalitetna izrada backlinkova može se napraviti optimizacijom vlastitog sadržaja (spominjanje posta u postu) i gostujućim sadržajem. Svakako treba izbjegavati PNB backlinkove te ne posezati za neprikladnim metodama samoreklamiranja.
