SEO optimizacija dijeli se na On Page i Off Page. On Page SEO može u nekim slučajevima biti dovoljan da se određena podstranica rangira na tražilici. Ovdje smo opisali koji su to On Page SEO elementi nad kojima imate utjecaja i kako podesiti ili optimizirati svaki od tih On Page SEO elemenata svake odredišne stranice.

Prvo, jedan popis 7 važni On Page SEO elemenata. Za optimizaciju za tražilicu ima jako mnogo elementa i faktora. Njihov broj raste i ono što je zanimljivo Google im zna mijenjati prioritet po važnosti.

Ovih sedam elemenata je uvijek prisutno i prilikom izrade sadržaja za stranice imate potpunu kontrolu nad njima.

1. ključna riječ
2. kvalitetan sadržaj
3. SEO naslov i H1 naslov
4. podnaslovi
5. Url prefiks domene
6. alt tagovi
7. Interni i eksterni linkovi

Dodatno, možete pogledati kako jednostavno poboljšati CTR stranice.

1. Glavna ključna riječ

Prije svega da bi se sadržaj mogao optimizirati, pa zatim onda i rangirao. Neki prvi korak je odrediti glavnu ključnu riječ za koju želimo da određena podstranica ili članak rangira.

Ključna riječ ili pojam se obično određuje prema podacima o pretragama korisnika na tražilici. Zatim dali vam je ta ključna riječ ili pojam relevantan, odnosno zanimljiv za izradu sadržaja. I na kraju dali tom riječju možete „dovesti” one osobe na tu stranicu kakve želite.

Ključne riječi možete odabrati po nekom osjećaju i pretpostavki što korisnici tipkaju prilikom pretraga. Ili, bolji način je koristiti neke od web alata i servisa koji će vam prikazati ključne riječi koje osobe koriste prilikom pretraživanja i neku prosječnu brojku koliko puta mjesečno. Obično se takvi alati moraju platiti, da imate potpuni pristup svim funkcijama.

Neki od naših preporuka su:

• Semrush
• Seranking 
• Ahrefs

2. Kvalitetan sadržaj – koji nudi korisnu informaciju

Sadržaj je isto jedan od on page SEO elemenata svake odredišne stranice. O sadržaju ovisi koliko će korisnik ostati na stranici, da li će otvoriti još neke povezane podstranice na vašoj web lokaciji. Poduzeti neku željenu akciju (slanje upita, telefonski poziv, prijava na email listu, newsletter i slično)

Drugim riječima utječe na vrijeme provedeno na web lokaciji i na broj klikova prema drugim pod stranicama.

Kvalitetan i unikatan sadržaj je prilično teško napisati, posebno ako je tema stručna pa je potrebno i znanje o tematici pisanja. Neki generalni savjet je da se postavite u cipele korisnike i zapitate što bi vama odgovaralo i bilo korisno kada biste bili u potrazi za traženim informacija i podacima. To su upravo najbolje teme i ideje za pisanje takvih sadržaja.

Sada je potrebno uzeti u obzir da je takav sadržaj kroz pisanje i njegovu izradu potrebno povezati s glavnom ključnom riječju. A isto tako zadržati tematiku i napraviti jedan interesantan komad sadržaja.

3. SEO naslov i H1 naslov

Sljedeće na redu su naslovi. Ako radite s WordPress-om onda imate utjecaj na onaj naslov koji se prikaže na stranici s rezultatima pretrage. Ito možete lako podesiti koristeći WordPress dodatak. Sljedeći naslov je H1, to je po redu u strukturi naslova najvažniji naslov.

Što je najvažnije kod H1 naslova? Potreban je samo jedan H1 naslov po jednoj podstranici. I u tome naslovu dobro je da se nalazi glavna ključna riječ.

H1 naslov nema ograničenu dužinu za prikaza, Jer se prikazuje na samoj stranici kao i sav ostali sadržaj. Dok SEO naslov ima određenu dužinu, i ona je obično u pikselima. Ako je SEO naslov duži, Google obično prikaže samo onaj dio naslova za kojim ima dovoljno mjesta. Onaj drugi dio će ostati nevidljiv. Zato je važno da SEO naslov ima pravilnu dužinu za potpuni prikaz.

4. Podnaslovi – određuju tematske cjeline u cijelom tekstu, odnosno sadržaju

Podnaslovi su po važnosti naslova, odmah iza glavnog naslova. To su elementi tagirani kao H2 i H3 zatim H4, H5 i H6 koji se manje koriste. Služe za brzi pregled sadržaja i zadržavanje korisničke pažnje. Obično se tekst za web piše u manjim cjelinama i svaka cijelima ima svoj podnaslov koji je povezan s tom cjelinom.

U podnaslove možete dodati glavnu ili sporedne ključne riječi. Kao On Page SEO elementi imaju daleko manju važnost kao H1 naslov.

5 URL prefiks – nastavak linka iza naziva domene

Domena isto ima velik značaj na cjelokupnu SEO optimizaciju stranice. Kao vlasnik stranice imate kontrolu nad time kako će vam izgledati linkovi svake odredišne stranice.

To se koristi pojam SEO friendly linkovi. Da bi link bio SEO friendly poželjno je da:

1. ne bude predugačak
2. u sebi sadrži ključnu riječ ili što jednostavnije govori korisniku što ga čeka kada klikne na stranicu
3. ako se pamti
4. bez nepotrebnih riječi, brojeva i simbola

Mali savjet: da bi vam najbolje dočarali na što mislimo dovoljno je pogledati kako je to odradila neka pouzdana i provjerena web lokacija kao što je moz.com. Kliknite na nekoliko stranica i pogledajte kako je sastavljena struktura linka.

6. Alt tagovi od fotografija

Alt tagovi su još jedan lagan element kojeg možete lako odraditi, a ima utjecaja na prikazivanje i rangiranje fotografija među pretragom fotografija na Google-u.

Alt tag nema neka stroga pravila. Najveća greška je ako fotografija ostane bez tog elementa. Ako koristite WordPress, na svaku prenijetu fotografiju alt tag dodajete kroz polje za alt tag.

Važno je da nepotrebno ne ubacujete isti ALT tag u sve fotografije u jednom tekstu. Dovoljno je da jedan ALT tag sadrži ključnu riječ (obično za naslovnu fotografiju), ostale fotografije mogu imati samo opisne alt tagove ili tagove u kojima se nalazi jedna do dvije sporedne ključne riječi.

7. Interni i eksterni linkovi

Interni linkovi povezuju važu web domenu sa svim njezinim pod-stranicama. Eksterni (vanjski) linkovi su svi linkovi koji vode s vaše web lokacije na neku drugu web lokaciju.

Općenito poželjno je imati više internih linkova nego eksternih. Iako nije strogo pravilo i ne mora uvijek biti tako. Neki dobar omjer je da sadržaj u sebi ima oko 75% internih linkova od ukupnog broja svih linkova.

Interno linkanje ili povezivanje ima više uloga. Korisnik može duže ostati na stranici jer mu dodatnim linkom dajete mogućnost da pogleda povezani sadržaj.

Ona podstranica koja vam je važnija za rangiranje ako ima više internih linkova prema ostalom sadržaju na web lokaciji je jača za rangiranje od onih s manjim brojem internih linkova.

Obično treba težiti da npr. blog članci s važnim ključnim riječima budu ujedno i baza sadržaja (temeljni blog sadržaj), a onda u tim člancima su linkovi prema ostalim manjim i tematski užim člancima koji služe da dopune to jedno manje tematsko područje.

Ili, npr. stranice s uslugama. One također mogu biti interno povezane s mnogim brojem ostalih podstranica i tako dobiti na težini za rangiranje.

CTR je skraćenica za Click Through Rate. To je pokazatelj koliki postotak korisnika je kliknulo na konkretno vaš rezultat u odnosu na broj pregleda tj. impresija prilikom pretrage na tražilici.

Impresija je svaki prikaz neke od vaših pod stranica u rezultatima Google pretrage. Ta stranica s rezultatima pretrage zove se eng. search engine result page – SERP.

Budući da je u ovome članku tematika SEO i Google, točnije CTR. To je dakle jednostavno postotak ljudi koji su pri pretraživanju određene ključne fraze kliknuli upravo na vaš landing page (ili bilo koji drugi rezultat sa vaše web lokacije) u odnosu na broj ljudi koji su pretraživali vidjeli taj vaš rezultat.

Dakle SERP (search engine result page) CTR se računa tako što podijelimo broj klikova sa brojem impresija. U ovom članku ćemo opisati zašto je CTR jedan od vrlo bitnih faktora i kako uticati na njega.

Odličan servis s kojim možemo pratiti CTR je Google search console. To je besplatan alat od Google-a, nekadašnji webmasters tools.

Razumijevanje CTR-a

Što veći CTR to bolje. Postoje dopuštene i nedopuštene metode ili načini kako se može utjecati na CTR i poboljšati ga. Ovdje ćemo pisati samo o onim dopuštenim.

Google algoritam može na temelju velikog CTR-a, popraviti rangiranje nekoga od vaših rezultata na tražilici. Ako je CTR veliki oko 50% ili preko 50%. A rezultat rangira na 6. ili 7. mjestu stranice s rezultatima pretrage. Vremenom ga Google na temelju dobrog CTR-a može pomaknutu na recimo 3. mjesto.

Jer, što nam odlomak iznad govori?

Ako stranica rangira tek na 6. ili 7. mjestu, a CTR je oko 50%, to znači da veliki broj korisnika nije zadovoljan s rezultatima prije 6. ili 7. mjesta, zar ne? I traže dalje ne bi li pronašli ono što im treba. A ako to pronađu na 7. mjestu kliknuti će upravo na takav rezultat. Zašto? jer je taj rezultat relevantan s njihovom pretragom u tome trenutku.

Iz tog razloga je CTR veoma važan faktor. Jer ovisi direktno o korisniku. Nema boljeg signala samom Google algoritmu dali je neki rezultat pretrage relevantan korisniku ili nije.

Ovdje kao i u mnogo drugih stvari u digitalnom marketingu, relevantnost je ključ.

Na što sve utječe koliki će CTR biti?

Utjeće prilično mnogo stvari. Neke su pod vašom kontrolom neke ne. Mnogo utjeće sam izgled SERP-a. Za pojedine pretrage u SERP-u će biti i po 4 Google Ads pozicije, rezultati sa slikama, Google mape, video snippet-i i ostalo. Rezultati pretrage ovise i o lokaciji odakle korisnik pretražuje.

Sve to na kraju utječe na ponašanje korisnika, prilikom biranja na koji će rezultat kliknuti.

Mogli ste primijetiti da vam za pojedine tipove pretrage dolaze različiti rezultati. Kada tražite neki proizvod koji se odmah najbolje može prikazati fotografijom, jer je vizualni tip proizvoda. Gotovo uvijek na samom vrhu SERP-a dobijete gomilu fotografija. Npr. kada upišete pojam „ženske frizure 2022”, ili tako za svaku narednu godinu. Prvi rezultat je snippet sa oko dvadesetak fotografija ženskih frizura. Svaka od tih fotografija je vrlo dobro optimizirana za pojam „ženske frizure 2022”.

Što možemo zaključiti na temelju ovoga? To je smjernica kakav sadržaj trebamo producirati.

Nema smisla napisati tekst kao ovaj od tisuću ili više riječi. Već to može biti članak sa nešto manje teksta, a s vrlo mnogo fotografija. Jer će se neka od tih fotografija ili više njih moći prikazati u tom prvom snippet- sa fotografijama.

CTR optimizacija – kako jednostavno optimizirati CTR stranice?

Da bi jednostavno povećali CTR odredišne stranice, možete se poslužiti Google search console-om. Tamo odradite manje istraživanje i pronađete prilike koje vam mogu biti od koristi.

Kako? Tražite korisničke upite ili pojmove koji imaju veliki broj impresija, a mali broj klikova. Uz to nalaze se na prvoj stranici SERP-a, dakle prosječna pozicija u rezultatima pretrage je manja od 10.

To su sve prilike gdje izmjenom nTitle taga i meta opisa možete značajno popraviti CTR. Dobiti ćete više klikova i to iz dva razloga:

popraviti ćete relevantnost korisnika – nudite stvarno ono što oni traže

Google se na temelju većeg CTR-a popraviti poziciju za rangiranje

Ovo se može napraviti odmah po objavi sadržaja ili izradi web stranice. Da imate dobar Title tag i meta opis. Rangiranje će biti od početka bolje. A naknadno optimiziranje se uvijek može odraditi.

Potrebno je pripaziti da se na ovakav način ne manipulira s ova dva vrlo važna SEO elementa. Problem je ako se na stranici ne nalazi ono što napišete u naslovi i opisu. Onda opet radite kontraefekt. Jer će korisnik nakon što klikne i otvori vašu stranicu, ubrzo s nje otići. A to je loše, jer si time smanjujete prosječno vrijeme provedeno na stranici, i povećavate bounce rate faktor.

To dvoje zajedno govori algoritmu da na vašoj stranici nema onoga što se naveli u naslovu i opisu. To se jednostavno izbjegne kvalitetnim sadržajem i kvalitetnom robom i kompletnom ponudim koju prodajete.

Prirodna CTR optimizacija – dozvoljen način kako povećati CTR, a da nije manipulacija korisnika

I za kraj članka jedan detalj, kako se još može utjecati na CTR, a da ne riskirate negativne penale od Google-a.

Radi se o provođenju ankete. Ovo se lako može provesti ako imate kontakte određenog broja ljudi.

Napravite anketu s pojmovima za pretragu koje korisnik utipka u tražilicu. Zatim da na web lokaciji pronađu proizvod koji im se najviše sviđa ili im je potreban. U anketu trebaju samo unijeti broj artikla iz web shopa. Na taj način dobije informaciju koji im se proizvod najviše sviđa i to koristite a izradu title taga i meta opisa.

Iste ovakve ankete možete provoditi među kupcima. Na taj način dođete do velike količine vrlo, vrlo korisnik informacija koje poslije upotrebljavate za pisana iskustva kupaca, kreiranja novih ponuda, poboljšanja postojećih itd.

Za SEO optimizaciju web stranica na domaćem web prostoru jako puno možete učiniti optimizacijom Title taga i meta opisa. S obzirom da velika većina vlasnika web lokacija ne obraća puno pažnje na te elemente, pa su i rezultati u pretragama često jako loši i to je na neki način vaša prednost, ako ste ju spremni iskoristiti za sebe.

Svakome poduzetniku ili obrtniku potrebna je web stranica u svrhe marketinga poslovanja putem interneta. Web stranica je jedan od glavnih alata u internet marketingu. Kao i svaki drugi alat na neki način ne vrijedi ništa ukoliko ga ne koristimo uopće ili kako treba. Ovdje smo opisali jasan, kratak mini vodič kako da vam web stranica postane koristan alat. I kako povećati broj posjetitelja web stranice putem Google tražilice.

Web stranica bez posjetitelja ne vrijedi ništa i od nje kao glavnog marketing alata nemate gotovo pa nikakve koristi. Ipak, izrada web stranica ima neku cijenu i morate uložiti novac u njezinu izradu. Jednostavnija rješenja su obično jeftinija, dok se veoma specifične stranice rade o potpune nule i znaju biti prilično skupe.

Svejedno, potrebni su vam posjetitelji. Posjetitelji se mogu dobiti na web stranicu sa više različitih internetskih izvora. Sigurno ste već čuli i znate da je dobro imati više različitih izvora posjeta na stranicu.

To su u većini slučajeva društvene mreže i Google tražilica, kao dva najveća i najviše korištena izvora odakle dovlačimo posjetitelje na stranicu.

Društvenim mrežama u ovome članku se ne bavimo već samo Google tražilicom.

Dobra vijest za vas je to da ukoliko imate lokalno poslovanje ili regionalno, u dobrom djelu slučajeva na Google tražilici nema prevelike konkurencije.

Iako konkurencije ima, to ne znači da je prejaka i da vi tu ništa ne možete učiniti. Mnogi mali poduzetnici, ali i veće kompanije ne obraćaju pažnju i ne ulažu novac i prave stvari koje im kasnije mogu napraviti povrat takvih ulaganja u marketing i nove prihode.

Kako povećati broj posjetitelja web stranice pomoću Google tražilice – proces od 6 koraka

Ovdje vam donosimo proces od 6 koraka kojeg možete primijeniti u vašem slučaju i povećati broj posjetitelja na svojoj poslovnoj stranici.

Ovo možete odraditi sami ili možete angažirati nekog drugog. Ako niste sigurni, savjetujemo da potražite suradnike s kojima ćete provesti ovaj proces. Kako god ulažete ili svoje vrijeme ili svoj novac.

Proces se sastoji od sljedećih koraka

1. odrediti cilj – jedan glavni, što želite postići s posjetiteljima na web stranici
2. istražiti konkurenciju i vidjeti koliko imate prostora, dali će biti lakše ili teže
3. napraviti istraživanje ključnih riječi i odabrati one najbolje sukladno koraku 1 i 2
4. napraviti plan marketinga sadržajem
5. kreirati i objaviti dodatne sadržaje za web stranicu
6. analizirati povratne rezultirate i prilagoditi se njima

Koji tip web stranice posjedujete?

Ako ste mali poduzetnik ili obrtnik, onda imate klasičnu poslovnu web stranicu. Želite da vas posjetitelji kontaktiraju i naruče vaše usluge ili proizvode. U takvim slučajevima neki glavni cilj je možemo reći uvijek upit posjetitelja.

S druge strane ukoliko imate web trgovinu. Tu je stvar dosta drugačija. Tu je neki glavni cilj obaviti uspješnu narudžbu od što većeg broja posjetitelja.

Zašto je ovo bitan detalj. Zbog vrste upita koji želite dobiti od korisnika.

U ova dva primjera to su informativni upiti. I drugi tip upita je, upiti s namjerom kupovine od strane korisnika.

Ovaj proces od 6 koraka je lakše provesti ukoliko imate klasičnu poslovnu web stranicu gdje nudite svoje usluge ili proizvode i želite povećati broj posjetitelja web stranice putem Google tražilice. Zašto?

Zato što imate više mogućnosti i veće količine producirati dodatni sadržaj s informativnim korisničkim upitima. U slučaju web trgovine možete imati i informativni sadržaj, ali i sadržaj koji prodaje, s time da je tu naglasak na malo više prodaje zato je nešto i teže potreban je bolji copy. Jer su i posjete na web trgovinama takve da će prosvjetitelj prije nešto kupiti i naručiti do kraja nego na informativnim stranicama poduzeća ili obrta gdje čita i proučava vaše usluge, ponude, reference i slično.

Sve ovo je potrebno uzeti u obzir, prilikom izrade sadržaja. Morate znati kakve osobe želite i zatim im ponuditi ono što traže.

SEO optimizacija – koliko je važna i dali je sadržaj važniji od SEO optimizacije?

Optimizacija sadržaja za tražilicu eng. SEO je i dalje važan element. To je isto tako neki oblik internet marketinga.

SEO optimizacija može biti optimizacija samo sadržaja ili linkova prema stranici.

Ovdje govorimo kako povećati broj posjetitelja web stranice putem Google tražilice produkcijom i objavom dodatnih sadržaja na web stranicu.

Ono što je ključno i što želimo prenijeti ovim člankom da taj sadržaj mora biti i optimiziran za tražilicu.

Inače nema neke šanse rangirati se za ciljane pojmove i pojaviti se visoko u rezultatima pretrage. Samo ako je visoko u rezultatima pretrage na Google, sadržaj je vidljiv korisnicima, i mogu kliknuti na vaš rezultat i posjetiti stranicu.

Kao što sam gore naveo na domaćem internet prostoru još uvijek i dalje ima dosta prostora i može se postići vrlo dobar rezultat ovim pristupom.

Tako da je SEO optimizacija i dalje važna i potrebno je odraditi osnovne SEO elemente za sadržaj kako treba.

Iz toga može proizaći neki zaključak, da ukoliko pronađemo prave ključne riječi, napišemo kvalitetan i unikatan (originalan) sadržaj s pravilno odrađenom SEO optimizacijom svakog pojedinog članka ili teksta kojeg objavljujemo možemo na veći broj takvih komada sadržaja očekivati rezultat.

Naravno, nije obećavajuće dodati na web stranicu dva ili tri dodatna teksta i očekivati da će se rangirati. Možda i hoće, to nije uvjet. Rangiranje ne ovisi o količini objavljenog sadržaja. Već samo većim brojem dobivate i više potencijalnih posjeta i što je isto važno zauzimate na neki način prostor konkurenciji. Više sadržaja radi za vas.

Dva vrlo važna SEO elementa svake odredišne stranice

Na kraju članka spomenuti ćemo dva i dalje važna on site SEO elementa pojedine odredište stranice ili nekog članka.

To su:

1. Naslov
2. Meta opis

To dvoje zajedno direktno utjeće na CTR. A CTR je jedan od najjačih signala algoritmu Google tražilice koji mu govori – dali se na vašoj stranici nalazi ono što posjetitelji traže.

Mada to ne mora biti tako, jer nakon klika na stranici ih može dočekati razočaranje, a ne ono što očekuju. Naravno time si radite veliku štetu, jer nije vam cilj sakupljati posjete na stranici i napuhavati statistiku u analitici nego dobivati buduće kupce ili korisnike vašim proizvoda, usluga itd.

Da bi naslov i meta opis bio dobar, morate pripaziti na relevantnost istih. Relevantnost na način da se odnose na korisnički upit, a ne na nešto s čime taj upit nema veze.

Zato slobodno koristite u naslovu glavnu ključnu riječ i isto tako u meta opisu. Napravite specifičan naslov određene dužine kao i meta opis sa ključnom riječju. Naslov je bitan SEO element za tražilicu. Meta opis Google više ne uzima u obzir, ali pomaže korisnicima dodatno da kliknu na vaš rezultat i posjete vašu web stranicu.