Ako vas je ikad zanimalo kako napraviti blog, došli ste na pravo mjesto. Moderno razdoblje internet marketinga zahtjeva visoku razinu koncentracije i kreativnosti, a otvaranje bloga može biti velika prednost za one koji grade svoj brend. Ako ste vlasnik obrta koji želi dodatno proširiti vlastito poslovanje ili pak ambiciozna osoba koja tek stvara svoje online prisustvo, otvaranje i pisanje bloga odlična je opcija za podizanje vašeg projekta na novu razinu.
Danas ćemo razgovarati o konceptu bloga, ali i procesu otvaranja istog. Na kraju ovog članka imat ćete široko razumijevanje svrhe bloga, pogotovo u krupnoj slici stvaranja pouzdanog brenda. Naime, ovaj članak nije namijenjen poučavanju tehničke izvedbe bloga, iako ćemo se i toga lagano dotaknuti u jednom od koraka izrade. Na kraju same rasprave sugerirat ćemo vam i članak koji detaljnije provodi buduće entuzijaste kroz samu tehničku izvedbu. Znanje na koje ćemo se danas fokusirati je više u kontekstu marketinga – uputa na tehničkoj razini već ima mnogo.
Što je blog?
Blog je najčešće dio web stranice, a nešto rjeđe zasebna web stranica, namijenjena educiranju vaše publike. Iako vjerojatno već stvarate edukativni sadržaj nekog karaktera na društvenim mrežama, o blogu možete razmišljati kao o detaljnijem i preciznijem portalu za edukaciju. Radi se o ozbiljnijem kanalu u kojem nema ograničenja u vezi toga što i zašto postavljate. Na njemu se nalaze tekstualni postovi uz slike i medije, ali naglasak je svakako na tekstu i činjenicama.
O blogu je najbolje razmišljati kao o „produžetku“ na vaš originalni brend, mjestu gdje možete dijeliti svoju ekspertizu. Dakle, pisat ćete male „članke“ koji će utvrditi da ste vjerodostojni u polju u kojem radite. To je glavna namjena bloga – razgovor između pisca i čitatelja, razmjena dobrih ideja i kvalitetnih savjeta.
Treba li mi blog?
Mnogi se osim kako napraviti blog pitaju i je li blog zaista potreban. Naime, svakako se radi o investiciji i što se tiče vremena i što se tiče novaca, što znači da o njoj moramo dobro razmisliti. Treba li mi blog ili mogu i bez njega? Za početak, svakako bi bilo dobro da već imate ispunjene osnovne zahtjeve za izgradnju brenda, a to je dobar vizualni identitet, nekoliko društvenih mreža i mala publika. Ne morate biti veliki i proslavljeni brend kako biste otvorili blog.
Blog može biti i fantastičan način da proširite publiku dijeljenjem mudrosti. Dakle, blog je potreban svakome tko se zaista želi kvalitetno pozicionirati na svome tržištu i izdići nad konkurencijom. Ovakva vrsta kreiranja sadržaja otvara mnoge druge opcije suradnje s obzirom na to da će drugi na vaše stvaralaštvo gledati puno ozbiljnije jednom kad budete pisali blog.
Treba li vam blog? Mi bismo svakako rekli da velikoj većini brendova treba blog. Besplatan sadržaj uvijek je fantastičan „mamac“ za publiku, a pogotovo ako se radi o kvalitetnim izvorima znanja. Ako još uvijek niste sigurni je li blog nešto za vas ili da pak taj projekt odgodite, pročitajte pet razloga koji bi vas mogli uvjeriti da je baš sad pravo vrijeme za ovu investiciju.
5 razloga da otvorite blog
Pozicionirajte se na tržištu.
Jedna od najbitnijih vrijednosti koje možete prezentirati svojih čitateljima jest samopouzdanje. Stvaranjem bloga obećavate svojim čitateljima da ćete ih poučavati na iskren, pouzdan i kvalitetan način, što će vas fantastično izdvojiti iz mase i pozicionirati u skupini kreatora. Izdvajanje iz mase je izuzetno bitno jer danas mnogi kupci pretražuju ključne pojmove prije kupovine, što znači da bi mogli naići i na vas i na konkurenciju – nijanse tada rezultiraju presudnim razlikama.
Stvorite dodatni kanal prodaje.
Ukoliko želite prodavati, ljudi vam moraju vjerovati i moraju proći kroz takozvani lijevak prodaje. Ako vam ljudi ne vjeruju, nikad nećete ništa prodati – neovisno o tome koliko je vaša usluga jeftina i pristupačna. Dakle, blog je odličan način da kupcima pružite teaser, odnosno mali uvid u svoj rad. Možda će vam baš blog u budućnosti biti izuzetno bitan što se tiče napretka i ostvarenja prodajnih ciljeva. Nemoguće je prodavati previše, zar ne?
Blog može biti samostalan izvor zarade.
Iako trenutno o blogu pričamo prvenstveno kao o metodi usmjeravanja kupaca na trenutnu ponudu, blog i sam može biti fantastičan izvor zarade. Jednom kad napišete dovoljno postova i imate dovoljno visoku analitiku, bez problema se možete prijaviti na različite programe sponzoriranja. Možete na blog postaviti male reklame, ali i ostvariti razne suradnje s drugima. Dakle, blog nije isključivo način da usmjerite već postojeću prodaju – može biti metoda zarade koju dosad uopće niste imali priliku okusiti.
Dijeljenje znanja mijenja svijet.
Znamo da većina ljudi u svijet marketinga ulazi kako bi izgradili karijeru koja ih može financirati – to je prirodno, svi moramo plaćati račune. Ipak, možete o blogu razmišljati kao o dostojanstvenom poslu! Zar nije pohvalno dijeliti znanje besplatno? Posebnu prednost imate ako ste među prvim piscima koji će određene teme integrirati u rad na našem govornom području. Tada je na vama i nešto teži zadatak jer publika nije upoznata s konceptima koje prezentirate, ali to projekt čini još zanimljivijim, zar ne?
Ponovno iskorištavanje sadržaja.
Sigurno ste od barem nekoliko marketinških stručnjaka čuli da je bitno ponovno iskorištavati sadržaj koji ste već napravili. Istina je da svi moramo naučiti kako dobro promovirati sadržaj koji smo napravili, umjesto da on bude postavljen na neku društvenu mrežu jednom i od tada stoji tamo bez dodatnih pregleda. U blog postove često možete ugraditi svoje stare objave s društvenih mreža, što će biti fantastično za vašu analitiku na oba mjesta. Zašto ne biste ubili dvije muhe jednim udarcem?
Kako napraviti blog?
Nadamo se da smo vam uspjeli prezentirati relevantnost ideje bloga te da ste i sami znatiželjni pa želite odgovor na pitanje kako otvoriti blog! Proći ćemo neke od najbitnijih koraka i dobro o njima raspraviti, ali želimo još jednom napomenuti da se nećemo previše fokusirati na detaljnu tehničku izvedbu. Upute na razini „kliknite ovaj gumb“ i „izaberite jednu od ovih opcija“ na Internetu su dostupne u samo nekoliko klikova, a i sami ćemo vam na kraju dati preporuku za jedan dobar članak što se tiče tehničke izrade.
Mi ćemo se pretežito fokusirati na one (često teže) zadatke koji će vam dugoročno pomoći da ostvarite kvalitetne odnose s publikom. Izrada bloga nije samo tehnički problem, već je zadatak koji treba shvatiti vrlo ozbiljno. Blog ne možete samo izraditi i onda ga napustiti, već se radi o projektu koji ćete i sami morati „uzdržavati“. Krenimo sa centralnim dijelom današnjeg članka, a to je odgovor na pitanje kako napraviti blog.
Određivanje ciljne skupine i niše.
Jedno od najbitnijih marketinških pitanja koje si svakako morate postaviti prije ili poslije, ali bolje prije nego poslije, jest pitanje ciljne skupine. Vjerojatno ste već čuli da je pri brendiranju potrebno odrediti nišu. Niša je polje u kojem djelujete, a morate biti precizni što se tiče tema kojima se bavite. Uvijek je bolje da je niša uža, što rezultira u tome da si imate vrlo vjernu publiku, ali mnogi vole ciljati na široku publiku jer misle da će tako lakše dobiti veliku količinu prometa.
Zadatak koji je često prisutan u paru s određivanjem niše, a po nama i nešto bitniji od dva navedena, jest određivanje ciljne skupine ili ciljne publike. Izuzetno je bitno znati kome pišete i kome se obraćate, s obzirom na to da ta informacija mijenja način na koji se izražavate i informacije koje dijelite. Određivanje ciljne publike mora biti precizno te morate poznavati kojeg spola je vaša ciljna publika, koliko godina ima, čime se bavi u životu, kako konzumira sadržaj na Internetu, ali i mnogo drugih informacija.
Svakako posvetite barem nekoliko sati određivanju svoje niše i ciljne skupine. Te dvije informacije pomoći će vam u svakoj budućoj odluci, zbog čega na ovaj korak volimo gledati kao na dugoročnu uštedu vremena. Ukoliko vam treba pomoć, postoje stručnjaci koji se ovime bave svaki dan.
Biranje tema i interesnih sfera.
Drugi korak je biranje teme odnosno interesne sfere vašeg bloga. Ljudi često misle da blog koji imaju mora biti apsolutno iste tematike kao njihov brend, ali to ne mora biti tako. U većini slučajeva ljudi zaista biraju da ove dvije stvari budu iste, ali u realnosti dovoljno je i da imaju dovoljno veliki presjek interesa.
S obzirom na to da sada znate koja je vaša ciljna skupina i koja je vaša niša, možete izabrati koje teme ćete obrađivati na svom blogu. Ne morate odmah smisliti sto tema za objave, ali možete ispisati pitanja kojima se vaša publika bavi.
Ova informacija može biti ključna pri zapošljavanju pisaca, ako ćete zapošljavati nekog i delegirati posao izrade blog postova, tako da je bitno dobro razmisliti koje će sve teme biti dostupne na blogu. Nije svaki pisac jednako dobar u svakoj kategoriji, stoga preporučujemo oprezan odabir.
Odabir tehničke implementacije.
Iako smo rekli da se nećemo previše baviti tehničkom implementacijom bloga, moramo spomenuti neke općenite termine koji će vam dati razumijevanje ovog procesa. Za početak, morat ćete izabrati domenu i hosting, odnosno pružatelja usluga kod kojeg ćete pohranjivati informacije i adresu vašeg bloga.
Hosting će vam osigurati „parcelu“ na Internetu, a domena će biti adresa putem koje se toj parceli pristupa. Nakon toga morate izabrati platformu koju ćete naseliti na vaš hosting, odnosno neku web uslugu koja već nudi puno gotovih funkcionalnosti za izradu bloga. Najpopularniji izbor svakako je WordPress, ali možete istražiti i alternative. Osim tehničkog dijela, odgovor na pitanje kako napraviti blog zahtijeva i mnoge druge savjete koje donosimo u nastavku teksta.
Kvalitetan sadržaj.
Pisanje bloga nije jednostavan posao! Najjednostavnije je pisati o sadržaju u kojeg volimo, zbog čega je pisanje bloga često posao koji rade vlasnici određenih brendova. Kvalitetan sadržaj mora pratiti određena SEO pravila, a o njima se možete više informirati i putem raznih plugin dodataka na WordPressu. Svakako posjetite i ostatak našeg portala i informirajte se o terminima kao što su ključna riječ, optimizacija , interni linkovi, eksterni linkovi i slično. Naravno, i u ovom polju postoje SEO stručnjaci koji vam mogu biti od velike pomoći, ali to je dodatna investicija na koju neki nisu spremni. Imajte na umu da će sadržaj na vašem blogu biti ono što rangira vaš blog na tražilicama, stoga je bitno kontinuirano provjeravati kvalitetu onoga što pišete i objavljujete unutar svoje domene.
Delegiranje poslova.
Kad već napišete nekoliko blog postova, izreklamirate svoj blog na drugim društvenim mrežama i spremni ste za daljnje korake, možete početi razmišljati o delegiranju poslova. Kod bloga se dosta toga može delegirati, s obzirom na to da je svaka objava proces od nekoliko koraka. Za početak, treba napraviti analizu publike i smisliti teme.
Nakon toga treba napisati objavu i naći adekvatne grafike i slike koje će podržavati objavu vizualno. Svaka objava također mora biti SEO optimizirana, a nakon toga trebate svojim čitateljima na drugim mjestima javiti da ste objavili post na vašem blogu. Iako se možda ne čini kao da je sve ovo zajedno vrlo vremenski zahtjevno, minute se vrlo brzo zbroje i nije loše delegirati nekom drugom barem nekoliko koraka ako imate opciju da to napravite.
Kad zapošljavate nekoga da radi s vama, svakako na prvo mjesto stavljajte je vjerodostojnost te osobe, s obzirom na to da ćete joj davati osjetljive informacije. Ako je komunikacija prirodna, iskrena i jasna, ne biste trebali imati problema.
Kako zaraditi novac uz pomoć bloga?
Jednom kad napravite blog i krenete ga puniti kvalitetnim sadržajem, postavlja se pitanje – mogu li stvarno zaraditi novac pomoću bloga? Odgovor je, naravno, da, a mi ćemo s vama podijeliti nekoliko metoda koje možete implementirati. Imajte na umu da je za svaku od ovih metoda potrebno imati određeni kredibilitet – ne možete samo odjednom izabrati da sad želite zarađivati. Nakon određenog truda, sve opcije će vam postati dostupne i realne.
Prva opcija je affiliate marketing. Blog je idealno mjesto za ostvariti suradnje u affiliate marketingu! Mnoge online trgovine nude opciju affiliate suradnji, a radi se o jednostavnom konceptu – vi dijelite njihove proizvode, a ako netko proizvod kupi tako što je do trgovine došao preko vas, vi dobivate određeni postotak zarade. Postoje trgovine koje rade s velikim brojem blogova pa imaju program za suradnje (primjer je Amazon Affiliate), ali ponekad suradnje možete ostvariti i s manjim dućanima preko koda za popust.
Druga opcija je osobna suradnja. Ako je vaš blog pun korisnih informacija i osoba ste od povjerenja, odnosno na vašem blogu svakog dana vidljiva je velika aktivnost i puno prometa, moguće je da će vam se drugi pisci i vlasnici blogova javljati u svrhu suradnje. Ponekad će to biti novčana razmjena u svrhu spominjanja nekog promotivnog sadržaja, a nekad se radi o uzajamnom spominjanju u svrhu razmjene prometa. Svakako imajte na umu da sami određujete svoju cijenu.
Zadnja opcija je ona u kojoj ćete stalno imati pasivnu zaradu, a to su reklame. Postavljanje reklama na vašem portalu možda se ne čini kao metoda zarade koja može donijeti mnogo, ali iznenadili biste se! Google Ads je samo jedan od servisa koji nudi suradnju u obliku CPC (cost-per-click). Dakle, na vama je samo da ugostite tuđe oglase te primate novac od ostvarenih klikova ili pregleda.
Zarađivanje putem bloga može se ostvariti i tako što ćete svoje druge ponude spominjati u objavama ili ih pak staviti negdje sa strane, pored objave.
Kako izgledaju najčitaniji blogovi u Hrvatskoj?
Sada kada ste naučili kako napraviti blog, sigurno se pitate koji su to primjeri kvalitetnog i čitanog bloga. Teško je generalizirati i procijeniti zašto je neki blog popularniji od nekog drugog bloga, ali možemo početi s pretpostavkama! Postoje neki uzorci koje prati većina popularnijih blogova, a s vama ćemo ih podijeliti kao dodatne savjete u radu.
Koristite zanimljive, ali ne neukusne naslove.
Ljudi osjećaju određenu odbojnost prema clickbait naslovima i svi smo pomalo zasićeni Internetskih trikova, stoga je bitno da vaše objave imaju zanimljive naslove, ali ne i da izgledaju isključivo prodajno. Bitno je da vaš sadržaj bude i edukativan i zabavan, odnosno da ljudi zaista na kraju posta dobiju informacije po koje su došli kad ih je naslov namamio! U suprotnom, bit ćete na glasu kao pisci koji „mlate praznu slamu“, a reputacija vašeg bloga bit će na udaru. To svakako ne želimo!
Budite redoviti.
Jeste li primijetili kako vrlo popularni blogovi objavljuju i po nekoliko objava dnevno? Ovo je, naravno, moguće tek kad delegiramo određenu količinu posla, ali je izuzetno bitno! Redovitost nam pomaže u SEO optimizaciji, ali i stvara odnos povjerenja između čitatelja i pisca. Ako i sami možete napisati objavu tu i tamo, nije loše podsjetiti svoje čitatelje na neke od svojih najoriginalnijih ideja. Na početku je najmanje motivacije jer promet nije velik, ali uskoro ćete vidjeti da vaš rad zaista ima svrhu!
Autentičnost je vaša snaga.
Znamo da je ovo jedna prilično traljava izjava, ali konceptualno je vrlo jednostavna za razumjeti i zapravo je jako korisna. Autentičnost u radu je izuzetno bitna, prvenstveno jer pokazuje kontinuiranost i vaša publika zna što očekivati. Što je vizija onog što radite jasnija, to će vam lakše biti ostvariti sve svoje ciljeve. Nemojte mijenjati svoje usmjerenje zbog novaca, vaša publika će to vrlo brzo primijetiti.
Zaključak
Nadamo se da ste kroz tekst saznali sve bitne odgovore na to kako napraviti blog na internetu. Kako biste izgradili i održavali kvalitetan blog, edukativnu platformu za vaše čitatelje, morate proći kroz seriju koraka i naučiti mnogo novih koncepata. Ipak, zarada putem bloga vrlo je dinamična i pristupačna, zbog čega je blog savršena investicija za one koji žele od svog brenda napraviti vjerodostojan izvor sadržaja i portal za ljubitelje određene teme. Budite spremni na delegiranje posla, razvoj SEO strategije i nove izazove – svakako će vam donijeti puno dobroga.
