Četvrtak, 22 veljače, 2024
Započnite karijeru u digitalnom marketingu
HomeSEOCTR optimizacija i zašto je CTR vrlo važan faktor?

CTR optimizacija i zašto je CTR vrlo važan faktor?

CTR je skraćenica za Click Through Rate. To je pokazatelj koliki postotak korisnika je kliknulo na konkretno vaš rezultat u odnosu na broj pregleda tj. impresija prilikom pretrage na tražilici.

Impresija je svaki prikaz neke od vaših pod stranica u rezultatima Google pretrage. Ta stranica s rezultatima pretrage zove se eng. search engine result page – SERP.

Budući da je u ovome članku tematika SEO i Google, točnije CTR. To je dakle jednostavno postotak ljudi koji su pri pretraživanju određene ključne fraze kliknuli upravo na vaš landing page (ili bilo koji drugi rezultat sa vaše web lokacije) u odnosu na broj ljudi koji su pretraživali vidjeli taj vaš rezultat.

Dakle SERP (search engine result page) CTR se računa tako što podijelimo broj klikova sa brojem impresija. U ovom članku ćemo opisati zašto je CTR jedan od vrlo bitnih faktora i kako uticati na njega.

Odličan servis s kojim možemo pratiti CTR je Google search console. To je besplatan alat od Google-a, nekadašnji webmasters tools.

Razumijevanje CTR-a

Što veći CTR to bolje. Postoje dopuštene i nedopuštene metode ili načini kako se može utjecati na CTR i poboljšati ga. Ovdje ćemo pisati samo o onim dopuštenim.

Google algoritam može na temelju velikog CTR-a, popraviti rangiranje nekoga od vaših rezultata na tražilici. Ako je CTR veliki oko 50% ili preko 50%. A rezultat rangira na 6. ili 7. mjestu stranice s rezultatima pretrage. Vremenom ga Google na temelju dobrog CTR-a može pomaknutu na recimo 3. mjesto.

Jer, što nam odlomak iznad govori?

Ako stranica rangira tek na 6. ili 7. mjestu, a CTR je oko 50%, to znači da veliki broj korisnika nije zadovoljan s rezultatima prije 6. ili 7. mjesta, zar ne? I traže dalje ne bi li pronašli ono što im treba. A ako to pronađu na 7. mjestu kliknuti će upravo na takav rezultat. Zašto? jer je taj rezultat relevantan s njihovom pretragom u tome trenutku.

Iz tog razloga je CTR veoma važan faktor. Jer ovisi direktno o korisniku. Nema boljeg signala samom Google algoritmu dali je neki rezultat pretrage relevantan korisniku ili nije.

Ovdje kao i u mnogo drugih stvari u digitalnom marketingu, relevantnost je ključ.

Na što sve utječe koliki će CTR biti?

Utjeće prilično mnogo stvari. Neke su pod vašom kontrolom neke ne. Mnogo utjeće sam izgled SERP-a. Za pojedine pretrage u SERP-u će biti i po 4 Google Ads pozicije, rezultati sa slikama, Google mape, video snippet-i i ostalo. Rezultati pretrage ovise i o lokaciji odakle korisnik pretražuje.

Sve to na kraju utječe na ponašanje korisnika, prilikom biranja na koji će rezultat kliknuti.

Mogli ste primijetiti da vam za pojedine tipove pretrage dolaze različiti rezultati. Kada tražite neki proizvod koji se odmah najbolje može prikazati fotografijom, jer je vizualni tip proizvoda. Gotovo uvijek na samom vrhu SERP-a dobijete gomilu fotografija. Npr. kada upišete pojam „ženske frizure 2022”, ili tako za svaku narednu godinu. Prvi rezultat je snippet sa oko dvadesetak fotografija ženskih frizura. Svaka od tih fotografija je vrlo dobro optimizirana za pojam „ženske frizure 2022”.

primjer korisničkog uputa i rezultat pretrage na google tražilici
Izvor fotografije: autor – rezultati pretrage za upit “ženske frizure 2022”

Što možemo zaključiti na temelju ovoga? To je smjernica kakav sadržaj trebamo producirati.

Nema smisla napisati tekst kao ovaj od tisuću ili više riječi. Već to može biti članak sa nešto manje teksta, a s vrlo mnogo fotografija. Jer će se neka od tih fotografija ili više njih moći prikazati u tom prvom snippet- sa fotografijama.

CTR optimizacija – kako jednostavno optimizirati CTR stranice?

Da bi jednostavno povećali CTR odredišne stranice, možete se poslužiti Google search console-om. Tamo odradite manje istraživanje i pronađete prilike koje vam mogu biti od koristi.

Kako? Tražite korisničke upite ili pojmove koji imaju veliki broj impresija, a mali broj klikova. Uz to nalaze se na prvoj stranici SERP-a, dakle prosječna pozicija u rezultatima pretrage je manja od 10.

To su sve prilike gdje izmjenom nTitle taga i meta opisa možete značajno popraviti CTR. Dobiti ćete više klikova i to iz dva razloga:

popraviti ćete relevantnost korisnika – nudite stvarno ono što oni traže

Google se na temelju većeg CTR-a popraviti poziciju za rangiranje

Ovo se može napraviti odmah po objavi sadržaja ili izradi web stranice. Da imate dobar Title tag i meta opis. Rangiranje će biti od početka bolje. A naknadno optimiziranje se uvijek može odraditi.

Potrebno je pripaziti da se na ovakav način ne manipulira s ova dva vrlo važna SEO elementa. Problem je ako se na stranici ne nalazi ono što napišete u naslovi i opisu. Onda opet radite kontraefekt. Jer će korisnik nakon što klikne i otvori vašu stranicu, ubrzo s nje otići. A to je loše, jer si time smanjujete prosječno vrijeme provedeno na stranici, i povećavate bounce rate faktor.

To dvoje zajedno govori algoritmu da na vašoj stranici nema onoga što se naveli u naslovu i opisu. To se jednostavno izbjegne kvalitetnim sadržajem i kvalitetnom robom i kompletnom ponudim koju prodajete.

Prirodna CTR optimizacija – dozvoljen način kako povećati CTR, a da nije manipulacija korisnika

I za kraj članka jedan detalj, kako se još može utjecati na CTR, a da ne riskirate negativne penale od Google-a.

Radi se o provođenju ankete. Ovo se lako može provesti ako imate kontakte određenog broja ljudi.

Napravite anketu s pojmovima za pretragu koje korisnik utipka u tražilicu. Zatim da na web lokaciji pronađu proizvod koji im se najviše sviđa ili im je potreban. U anketu trebaju samo unijeti broj artikla iz web shopa. Na taj način dobije informaciju koji im se proizvod najviše sviđa i to koristite a izradu title taga i meta opisa.

Iste ovakve ankete možete provoditi među kupcima. Na taj način dođete do velike količine vrlo, vrlo korisnik informacija koje poslije upotrebljavate za pisana iskustva kupaca, kreiranja novih ponuda, poboljšanja postojećih itd.

Za SEO optimizaciju web stranica na domaćem web prostoru jako puno možete učiniti optimizacijom Title taga i meta opisa. S obzirom da velika većina vlasnika web lokacija ne obraća puno pažnje na te elemente, pa su i rezultati u pretragama često jako loši i to je na neki način vaša prednost, ako ste ju spremni iskoristiti za sebe.

PRETPLATITE SE NA NEWSLETTER

Na tjednoj bazi primajte nove, najčitanije tekstove i vijesti s naše web stranice! Ostanite u toku s novostima vezanim uz Digitalnu učionicu.

MOŽDA ĆE VAS ZANIMATI

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

- OGLAŠAVANJE -spot_img

NAJPOPULARNIJE

POSLJEDNJI KOMENTARI