TikTok je jedna od novijih društvenih mreža koja je u posljednjih nekoliko godina doživjela veliku popularnost i sada uživa u toj popularnosti. Naravno i ova društvena mreža, kao i svaka druga ima veliki prostor i potencijal za marketing i oglašavanje. Kroz ovaj članak dali smo mali uvod u TikTok oglašavanje.
Svako popularno mjesto na kojemu se sakuplja ogromna količina ljudi je odlično za plasman raznih prodajnih poruka, reklama i oglasa.
Vjerojatno nekim korisnicima (čak i većini njih) to smeta, ali jednostavno novac je tamo gdje su ljudi.
Idemo vidjeti kako možete TikTok iskoristiti za oglašavanje i promociju svojeg biznisa.
TikTok oglašavanje na bazi kratkih video zapisa
TikTok je društvena mreža koja je slična YouTube-u. Jedino je TikTok platforma za stvaranje i dijeljenje mini videozapisa. Malih video zapisa. Svrha tih video zapisa je zabava.
Svakome korisniku je u cilju da producira što više zanimljiv i šaljiv video zapis kako bi postigao što više reakcija publike.
Fokus je na kreativnosti i zabavi.
Video zapise prati popularna i zarazna glazba. Vjerojatno ste to primijetili. TikTok je dosta popularan među mlađim populacijama.
TikTok je nastao vjerojatno zato što je do prije 5, 6 godina postalo jasno da video zapisi postaju sve više zastupljeni na internetu. I nazirao se je jedan trend popularnosti video zapisa.
Mnogi su proglašavali propast svih drugih oblika sadržaja na web-u. Ali to se neće tako lako dogoditi.
Pozitivna i negativna stran oglašavanja na TikTok-u
Ova društvena mreža je primarno zastupljena među mlađom populacijom.
Tako da odmah možete vidjeti koliko vam to može donijeti potencijala.
Ako vam je djelatnost u interesu mlađe populacije, možete probati s nekoliko oglasnih kampanja, pa ćete vidjeti povratne rezultate.
Ako su vaši primarni kupci i ciljana publika nešto starije generacije, onda vjerojatno na ovoj društvenom mreži nećete postići značajne rezultate i vjerojatno vam taj marketinški kanal nije potreban. Novac i vrijeme usmjerite u neke druge za vas profitabilnije kanale oglašavanja.
To je činjenica koju je potrebno uzeti u obzir. Od ukupnog broja korisnika TikTok-a više od jedne trećine korisnika su mladi ljudi do 25 godine života.
Moramo se složiti da ta skupina nisu baš najbolji kupci, zbog slabije platežne moći.
Kako započeti s TikTok oglašavanjem?
Prvi korak je proučiti pravila za oglašavanje od samog TikTok-a. Svaka društvena mreža i marketing servis ima svoja pravila za oglašavanje. Provjerite pravila i saznajte dali se vaš proizvod, servis ili usluga slažu s pravilima oglašavanja.
Postoji nekoliko metoda oglašavanja na ovoj društvenoj mreži.
Potrebno je napraviti TikTok poslovni račun, nešto slično kao i kod Facebook-a.
Nakon toga kreirate oglasnu kampanju.
Koraci za kreiranje oglasne kampanje su sljedeći:
- Idite na TikTok ploču s najavama.
- Kliknite na karticu kampanje i zatim na “Kreiraj”.
- Odaberite cilj svoje oglasne kampanje s ponuđenog popisa.
- Odredite naziv oglasnoj kampanji.
- Odredite proračun oglašavanja iz opcija “Dnevni proračun” ili “Ukupni proračun”.
Odabir ciljane publike za oglašavanje
Ciljana publika je ključna za postizanje dobrih rezultata kampanje.
Možete koristiti i uzeti u obzir iskustva s oglašavanja na Facebook-u, jer su principi dosta slični.
TikTok kao i Facebook, prikuplja podatke svojih korisnika i na temelju toga kreatori mrežu napravili su parametre po kojima možete odrediti vašu ciljanu publiku.
Pogoditi točno ciljanu publiku je dosta teško. Ali, sve ovisi od slučaja do slučaja.
Što vam je proizvod specifičan, puno je lakše odrediti parametre pomoću kojih će se oglas prikazivati točno tim korisnicima.
Npr. oglašavanje šminke. Birate samo ženski spol i starost. Ako je proizvod sa starije žene suzite spol prema godinama, od do.
Plasman oglasa – mjesta i lokacije za prikazivanje oglasa na TikTok-u
Kada je riječ o plasmanu oglasa na ovoj društvenoj mreži, imate na raspolaganju opciju da algoritam sam odredi mjesto gdje će se vaši oglasi prikazivati. Ili, to možete učiniti ručno da unaprijed definirate lokacije prikaza oglasa.
A to može biti sljedeće:
- TikTok priče
- Korisnički feedovi
- Ostala mjesta
Definiranje proračuna i raspored oglasa
Postavite budžet za oglašavanje. Osim iznosa za oglašavanje, postavite i raspored oglasa. Plaćanje može biti dnevno ili ćete ukupan iznos kampanje platiti po njezinom završetku.
Definirajte cilj oglasa
Kao i na ostalim društvenim mrežama, tako i na TikTok-u možete odrediti cilj oglasa. Svaki oglas možete podesiti da cilja na jednu od tri radnje korisnik. To je:
- konverzija
- klik
- pojavljivanje
Dizajniranje i izrada oglasa
Na kraju izrađujete oglas. Oglas može biti takav da vam se prikazuje vodoravno, okomito ili kvadratno.
To su dimenzije oglasa. Iste te dimenzije se odnose i na fotografije.
U TikTok-u, postoji ugrađeni programski komplet s kojim možete kreirati video zapise.
TikTok nudi, četiri glavna formata oglasa. Svaki format oglasa djeluje malo drugačije, ovisno o tome gdje se prikazuje.
Formati oglasa su sljedeći:
- akvizicija robne marke
- nativni video oglasi
- izazovi video Hashtagova
- i leće robnih marki
TikTok i potencijal ovog marketing kanala
Mlađe korisnike TikTok-a sigurno ne zanimaju ozbiljnije ili vrlo ozbiljne teme. Već prvenstveno zabava koja je primarni motiv boravka na ovoj društvenoj mreži.
Prema podacima iz zadnje dvije godine oko 90% korisnika ove društvene mreže su osobe mlađe od 30 godina. Oko jedne četvrtine korisnika su tinejdžeri i mladi ljudi u radnim dvadesetim godinama.
S obzirom na tip medija, klasične reklame kakve možete vidjeti ili ste ih koristili na Facebook-u, ovdje neće dobro proći.
Ključ uspjeha na ovoj društvenoj mreži je viralni video sadržaj. Tako je moguće postići veliku publiku, veliki broj lajkova i veliki broj dijeljenja.
Problem je trend, odnosno njegovo trajanje. Ono što je bilo u velikom trendu pri mjesec dana. Sljedeći mjesec može biti potpuno drugačija priča.
Algoritam je napravljen tako da prepoznaje interesantan i zanimljiv sadržaj korisnicima TikTok-a. Ako korisnici u većem broju pokažu interes prema jednom video zapisu klikom na taj video zapis. Dakle, korisnici klikom pokažu interes. Algoritam tome video zapisu podiže trend. Važna je i lokacija korisnika. Ako korisnik koristi mobilni uređaj i ima uključenu lokaciju, korisniku se prikazuje sadržaj od lokalnih TikTok-era.
Prilikom kreiranja oglasa potrebno je oglas prilično dobro prilagoditi samom sadržaju, odnosno video zapisu.
To znači da proizvod ili usluga koju planirate promovirati nikako ne bi trebala biti u prvom planu. Iz tog razloga postići dobar uspjeh na ovoj društvenoj mreži nije toliko lako i jednostavno.
Dobra stvar što manji ili mali broj pretplatnika nije ograničavajući faktor kod vitalnosti sadržaja kojeg korisnik objavi. Primjerice na Facebook-u je sasvim suprotno.
