Četvrtak, 22 veljače, 2024
Započnite karijeru u digitalnom marketingu
HomePisanjeContent marketing – kako raditi content marketing na lokalnom jeziku - vodič

Content marketing – kako raditi content marketing na lokalnom jeziku – vodič

Kod nas sve stiže sa “malo” zakašnjenja, pa tako i termin Content marketing.
Kod nas je populariziran termin “SEO-a”, ljudi su čuli za taj SEO i razumiju da je to nešto oko Google-a, kako biti prvi na Google tražilici.

SEO je nešto za što su svi čuli… i to se vidi po broju pretraga. Dio čara je što je SEO odgovor na “kako biti prvi na Google-ui to besplatno. A bolje biti prvi besplatno nego prvi kada platite oglas. To svi vole i zato je popularno. Jer postoji vjerovanje da se tu može nešto nabrzinu podesiti i odmah dolaze posjete na web stranice. Što više mnogi očekuju odmah posjete, nakon što im web stranica bude gotova. Popularno pitanje je „a kada će to biti vidljivo na Google-u, ili zašto se meni ne prikazuje URL na Google-u”.

Dakle djeluje besplatno, zato je na neki način popularizirano i prisutna su neka kriva očekivanja.

Međutim, u realnosti daleko je od besplatnog. Više ne postoji besplatan marketing. Jedino je pitanje da li želite rezultate odmah i kratko (platiti AdWords, ali čim kliknu ode klik, koji košta i koji treba platiti) ili kasnije ali na duže staze. To je razlika između plaćenih oglasa na Google-u (AdWords) i SEO-a.

SEO je spor, ali stabilan i dugoročan. Plus daje vam više opcija jer možete ići malo šire s tematikom sadržaja, umjesto da se samo fokusirate na ključne riječi koje gađaju samo konkretnu uslugu ili proizvod koji nudite.

Broj ljudi koji traži točno ono što nudite je ograničen i puno manji od broja ljudi koji traže stvari gdje su indirektno zainteresirani ili ih možete kroz sadržaj zainteresirati za ono što nudite.

Na primjer, ograničen broj ljudi traži “osobni online trener” ali veliki broj ljudi traži “vježbe za bicepse” ili “kako oblikovati stražnjicu” koje možete povezati s vašom uslugom osobni online trener.

Problem je što nema neke logike plaćati AdWords za pojmove kao što je: “kako povećati biceps” za web stranicu osobnog trenera, ali ima logike da s takvim pojmovima radite content marketing zajedno s SEO optimizacijom, pa vam takvi upiti rangiraju na tražilici na pozicijama za organske rezultate.

Kako se AdWords plaća, ne možete koristiti informativne fraze koje imaju veze s indirektnim temama koje daju količinu, ali ne konvertiraju odmah nakon klika na oglas.

Kod AdWords-a je skoro pa neophodno da se konverzija dogodi odmah, osim ako imate ogroman budžet pa samo hvatate tržište. Npr, sakupljate korisnike na email listu.

Indirektne teme su vrijedne kod SEO-a i Facebook-a oglasa, a loše kod plaćenih oglasa. I to je tajna dobrog SEO-a — pronaći te indirektne i klikabilne teme o kojima konkurencija ne razmišlja.

Kako je najbolje raditi Content marketing?

Prije 10 i više godina, i dalje je bilo moguće raditi “čistu” SEO optimizaciju web stranice. Postavi se zdrava osnova, prate se određena pravila, sadržaj jednom napravite i onda u većini slučajeva je bilo potrebno nabaviti backlinkove.

Kod kojih nije bilo toliko važno, odakle su i koliko su vrijedni. I kako bi mogli napisati… Ćiribu ćiriba, prvi na Googleu.

I danas je moguće postići jako brzi rezultat samo sa sadržajem. Ali to se najviše odnosi na lokalno područje. Npr. neki biznis koji je lokalan i nema nikakve konkurencije na Google-u iz tog istog lokalnog područja. Tada će takva web stranica dobro rangirati i to za prilično kratko vrijeme.

Naravno i dalje je potrebno uspostaviti zdravu bazu tako da je web stranica spremana za rangiranje kada za to, kroz sadržaj, dođe vrijeme. Ali samo ta osnova, bez gomile dobrog sadržaja, nije dovoljna.

Prvo, zato što osnovnu postavu svatko danas može lako uraditi. WordPress je tu jako puno pomogao. Često je dovoljno da imate WordPress platformu i par Plugin-ova. To su neke stvari tipa, web stranica se može normalno koristi za sve mobilne uređaje itd. Nešto “standardno” što više nije nikakav plus nego “osnovna oprema“.

Da ne ulazimo u teorije zavjere, samo pogledajte poslovni model “evo ti besplatno” i razmišljajte koliko to dobro radi kao pecaljka za klijente. Za nas male biznise koji nismo bogati, profitabilnost je jako bitna i to što prije da ju ostvarimo ili krenemo ostvarivati. Najbolje odmah. Ali samo razmotrite princip “besplatnog korisnog sadržaja” jer to je upravo ono što je content marketing.

Google razumije da ljudi žele informacije, besplatno, kroz dobar sadržaj.
Vaša web stranica je Google-ov proizvod
. To je ono što, kroz rezultate u pretrazi, daju svojim korisnicima. Vaš sadržaj je njihov sadržaj. Tako da očekuju da bude dobar. I tako je nastao Content Marketing.

Content marketing – Što pisati, kako i za koga?

Imamo 3 glavna faktora mjerila rangiranja. Tko, što i za koga. Tko, ono najbitnije. Tko je to rekao. Ako je netko nebitan, nebitno je što je taj netko rekao. Nebitno je što.

Zato se veliki brendovi rangiraju za sve, čak i kada je njihov sadržaj Loš. Jer imaju bitan Tko faktor.

Na Google.hr možete naići za neke pretrage i po nekoliko rezultata stranih web lokacija koje su jako loše prevedene. Dakle, jako loš sadržaj se rangira jako dobro, samo zbog toga što je ta web lokacija u očima Google-a jaka.

Jer im je „tko” faktor jak. Nekako su postali netko uglavnom tako što su mogli, ili još uvijek mogu koristiti ogroman budžet na ogromnu količinu sadržaj i tako privukli backlinkove koji su im ojačali web lokaciju koja sada dobro rangira.

A glavni razlog zašto svejedno dobro rangira, vjerojatno leži u tome da Google.hr nema ništa bolje da korisniku ponudi kao odgovor na njegov upit. Ne Postoje domaće web lokacije koje su za Google dovoljno dobre. Ima ih, ali im je sadržaj isto tako loš Ili nemaju backlinkove.

Da bi postali netko, bitno je što pišete. Što i tko su povezani. Često krećemo od Što da bismo postali bitan netko.


Da bi naše riječi dobile veću težinu (samim tim i bolji rezultat). Onaj dio kako govorite je forma. To je SEO. Nije skroz nebitno…ali nije više primarno.

To je kad razmišljate “idemo napraviti lifestyle portal” (još jedan). Bolje je izabrati manju nišu, odnosno branšu.

Manji kolač ali uzmete veći dio.

Veliku stvar sa širokim opsegom možete pokrenuti samo s puno novca i još više strpljenja jer duže traje dok ne dobijete rezultat. Google voli autoritete na određenu, specifičnu temu, jer su izračunali da to daje bolji rezultat njihovim korisnicima.

Ono što ljudi ne razumiju je da ovim “idemo na manju stvar” zapravo idete na veću stvar. Zašto? Idete obrnutim redoslijedom od klasične logike.

Klasična logika je “hajde da prodajemo sve i svašta pa tko što kupi”. Klasična web trgovina „svaštara” onda vam se novac za marketing razbije na dijelove, a posjetitelji slabije kupuju.

S druge strane, ako se fokusirate na nešto specifično, onda kada pridobijete tržište možete im prodati nešto dodatno. Kao naknadne usluge ili proizvode.

Nešto što inicijalno uopće niste ni imali u ponudi, ali to se lako može dodati jer ste već stekli povjerenje postojećih kupaca, a i povratne informacije o tome što žele možete dobiti direktno od njih.

Svaka sljedeća stvar koju ponudite postojećoj mušteriji (ako su zadovoljni) prodaje se po pravilu i iskustvu mnogo lakše, jer već postoji povjerenje.

Kada imate sve te koncepte u vidu, onda radite istraživanje dalje. Razmišljate na način … što ćete pisati. Koje su to teme. Koji je to sadržaj koji će ih i privući i steći njihovo povjerenje. Koji je toj sadržaj koji možete povezati s vašim rješenjima. Što možete pisati, a da bude njima korisno? Koja su to rješenja za koja možete stvarati kvalitetan sadržaj?

Gdje su skrivene teme, koje se ne vide na prvi pogled i koje zahtijevaju malo više kopanja…

U svakom tržištu postoje određene očigledne teme.

Prije pisanja sadržaja – obavite osnovno istraživanje ključnih riječi

Uz istraživanje ključnih riječi, možete vidjeti što je traženo na tražilici. Ima puno “SEO alata” (što besplatnih, što plaćenih) koji će vam dati okvirne brojeve pretraga. Tako da okvirno znate koliko se puta i koji pojmovi prosječno mjesečno pretražuju.

Ali svako može da čita podatke. Treba vidjeti dublju sliku.

Ključ je u povezivanju nečega što naizgled nije povezano. Tu su “zlatne prilike” koje drugi nisu vidjeli jer se ne vide osim ako baš njih i tražite.

Puno više ljudi ima određen problem negoli što za taj problem pretražuju tražilicu. Uvijek to imajte na umu. Kako doći do tih ljudi, ako ne možete putem tražilice?. Možete doći do njih putem društvenih mreža, prvenstveno Facebook-a.

Prvi koraci u content marketingu

Ali koje teme izabrati, kojim redom ih napisati i kako točno? Da bi se taj sadržaj brže i bolje rangirao na Google-u, a opet pokupio što više što jeftinijih klikova na Facebook-u.

Što ćemo pisati, koje ćemo teme pokriti… to je ključno.
Tko smo mi, kako ćemo se predstaviti kao experti na temu, kojima mogu vjerovati.
Kako će izgledati sadržaj na stranici, fotografije, video, vizualni i slično. Naslov, stil pisanja, forma. Zatim optimizacija pojedinačnog teksta – članka.

Kome se točno obraćamo (naša persona) i kakav odnos želimo izgraditi s njima, kako da dođemo do njih i da njih izdvojimo iz mase a sebe odvojimo od konkurencije…

Koliko sadržaja će biti potrebno objaviti i producirati, kojim redom i na koji način.

Za sve to je potrebna dobra content marketing strategija. Sve to treba povezati, da ima smisla, da surađuje jedno s drugim. Kada imate strategiju onda je daleko lakše kreirati i plasirati sadržaj jer znate kuda idete i koji vam je konačan cilj.

Brzi pregled Content Marketinga – Najvažniji koraci

Prvo, je potrebno napraviti istraživanje ključnih riječi. I skupiti oko 50 riječi koje se pretražuju.

Istraživanje tržišta je najčešće idući korak. Što to podrazumijeva?

S jedne strane, istraživanje ključnih riječi, što detaljnije. S druge strane istraživanje konkurencije i njihova analiza.

Što radi konkurencija? Dobro je napraviti spisak svih njih i od svakog uzeti po neku dobru ideju, ili bar nešto što izgleda kao dobra ideja.

Želite vidjeti dali rade SEO optimizaciju, barem onu on Page i dali ulažu u Content marketing.

Prvenstveno kod analize gledate sljedeće:

  • SEO naslov i meta opis u rezultatu pretrage
  • Kvalitetu i ažurnost sadržaja
  • Backlinkove

Nakon što imate spisak od jedno 50 ključnih riječi, svaku ključnu riječ unesite u tražilicu i pogledajte kakvi se rezultati pojavljuju.

Otvorite prvih 10 rezultata i analizirajte sve. Time ćete vidjeti koje su to web stranice koje Google trenutno smatra najboljim rezultatima za određene ključne riječi.

Na osnovu tih ključnih riječi, najbolje je da izaberete prvo one najlakše s kojima ćete početi producirati i objavljivati sadržaj.

Za početak je važno dobiti bilo kakve posjetitelje, tako da na početku ne idete nikada na najteže već na najlakše, long-tail ključne riječi i slično gdje postoji barem teoretska šansa da ćete se rangirati u periodu od 6 mjeseci.

Ključne riječi možete istražiti s nekoliko popularnih “alata”, Dobra preporuka je KwFinder.com koji je za to najbolji i samo za to. ali imate i ahrefs.com i moz.com. Pored njih još je tu SeRanking.com i najpoznatiji SEMrush.com

Nećemo ovdje ulaziti u detalje kako se preciznije istražuju, biraju ključne riječi za Content
strategiju. Još dodatnog sadržaja u vezi istraživanje ključnih riječi možete pročitati na našem prethodnom članku na linku: istraživanje ključnih riječi kako odabrati korisne ključne riječi.

Glavni fokus na pisanju sadržaja treba biti na relevantnosti i korisnosti sadržaja za korisnika. Relevantnost i specifičnost direktno utiču na nivo konverzija. Google-ov algoritam je prije svega zasnovan kako bi odabrao najrelevantniji rezultat za pretragu. Iz tog razloga potrebno je obratiti pažnju da sadržaj koji pišete dolazi kao odgovor na korisnikov upit. I da taj sadržaj bude najbolji mogući odgovor koji tražilica može ponuditi.

Zato pogledajte što Google u trenutku kada gledate što se najbolje rangira, smatra najboljim rezultatima za određenu pretragu, i što od njih možete uzeti i uklopiti u vaš sadržaj kako bi mogao biti cjelokupno bolji od trenutnih top 10 rezultata u kombinaciji.

Dakle, najvažniji koraci za početak su:

  • Napraviti istraživanje ključnih riječi
  • Odraditi analiziranje konkurencije – što rade dobro, koliko njih i steći uvid koliko je konkurencija jaka, odnosno kvalitetna.
  • Izabrati za početak fraze i napisati sadržaj na one teme za koje se možete brzo rangirati
  • Obratiti pažnju na relevantnost sadržaja s korisničkim upitom
  • Što bolje odraditi On Page SEO optimizaciju za glavnu ključnu riječ

PRETPLATITE SE NA NEWSLETTER

Na tjednoj bazi primajte nove, najčitanije tekstove i vijesti s naše web stranice! Ostanite u toku s novostima vezanim uz Digitalnu učionicu.

MOŽDA ĆE VAS ZANIMATI

LEAVE A REPLY

Please enter your comment!
Please enter your name here

- OGLAŠAVANJE -spot_img

NAJPOPULARNIJE

POSLJEDNJI KOMENTARI